بالرغم من خسارة ملايين المستخدمين إلى تطبيقات أخرى، على الرغم من خسارة ملايين الدولارات من عائدات الإعلانات، وعلى الرغم من كفاحها لبناء قائمة برمجة الفيديو الأصلية. على الرغم من كل هذا، يستمر X في إخبارنا أن كل شيء على ما يرام، وفي الواقع، أفضل من أي وقت مضى، حيث يسعى إلى إعادة تسمية تطبيق الطيور السابق وتجديد تسويقه.
هذا الأسبوع، X لديه مرة واحدة وروجت مرة أخرى لنجاحها الكبير طوال عام 2024، على الرغم من وجود العديد والعديد من المؤشرات التي تشير إلى أن النظام الأساسي يسير على الطريق الصحيح لنشره خسارة مالية كبيرة للسنة.
حسب X:
“لم يتطور X فحسب: بل تحول إلى مركز قوي للمشاركة والمحادثات الهادفة. ونتيجة لذلك، فإن المعلنين الذين عادوا في عام 2024 يظهرون علامات على أنهم هنا على المدى الطويل!
لا أعرف حتى كيف سيُظهر أحد المعلنين علامات تشير إلى تواجده على المدى الطويل، لكن X شارك بعض نقاط البيانات والرؤى الجديدة التي يدعي أنها تظهر أنه يسير بالفعل على المسار الصحيح.
أولاً، يقول X أن مشاهدات الفيديو قد ارتفعت هذا العام، وهي إحصائية شاركها سابقًا.
“UAS” هي الثواني النشطة للمستخدم، وهي إحصائية مشكوك فيها لدينا تم استكشافها مسبقًا بمزيد من العمق.
وتقول X أيضًا إنها تكتسب قوة جذب لدى مستخدمي Gen Z، وهو ما “يعكس التقدم الذي أحرزناه في بناء نجاح طويل المدى لـ X، وتقديم المحتوى والمجتمع والابتكارات التي تلبي احتياجات هذه الموجة الجديدة من المستهلكين”.
لكن هذا المخطط:
لا معنى له حقًا دون أي سياق إضافي أو إشارة إلى المصدر. هل هذا يعني أن مستخدمي Gen Z الذين يستخدمون X كل يوم يقومون بتسجيل الدخول إلى هذه التطبيقات الأخرى بهذه المعدلات؟ إذا كان الأمر كذلك، فهذا ليس في الواقع تأييدًا كبيرًا لأي شيء، وإذا كان الادعاء هو أن جميع مستخدمي جميع هذه التطبيقات الأخرى يقومون أيضًا بتسجيل الدخول إلى X كل يوم، فلا توجد طريقة صحيحة، لأن الاستخدام النشط اليومي لـ X أقل بكثير من العديد من هذه التطبيقات.
يدعي X أيضًا أنه أطلق مجموعة كبيرة من الابتكارات “التي غيرت قواعد اللعبة” خلال عامه:
وهو ادعاء مربك آخر قدمته X مرارًا وتكرارًا، وهو أنها تبتكر بمعدل هائل وتكسر معايير الصناعة بإصداراتها. ولكن هذا ليس حقا. يظل X، كمنصة، كما كان عليه عندما كان يطلق عليه Twitter، ولا يختلف أي من هذه التحديثات، خارج ملاحظات المجتمع، بشكل كبير عما أطلقته التطبيقات الأخرى أولاً.
وكانت ملاحظات المجتمع بالفعل جزءًا من Twitter، لذا فهي ليست جديدة. وبينما يحرص X على التحدث عن التغيير في النهج والابتكار السريع، إلا أنني لا أرى أي تقدم كبير في التطبيق. ومن الواضح أنه نظرًا لاستمراره في فقدان المستخدمين، فإن الآخرين لا يفعلون ذلك أيضًا.
أشاد X أيضًا بدفع المحتوى الأصلي:
“مع المحتوى الحصري كأحد محركاتنا الرئيسية، فقد رفعنا المستوى هذا العام من خلال سلسلة Originals on X. المهمة واضحة: نحن نخلق قيمة طويلة المدى لجذب مستخدمين جدد لتجربة المحتوى الحصري هنا فقط. استحوذت مشاريع مثل The Offseason وAll In Boston Celtics الوثائقية والتعاون مع رموز ثقافية مثل Jim Rome على جذب الجماهير وحفزت تفاعلًا أعمق عبر المنصة، مما يثبت أن رواية القصص على X حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2024.
أعتقد أن X كان يعتقد أن خبرة Linda Yaccarino واتصالاتها، استنادًا إلى سنوات عملها في NBCUniversal، ستؤدي إلى قائمة من البرامج الجديدة للتطبيق، ولكن النتائج كانت مخيبة للآمال جدًا حتى الآن. قام X بتوقيع صفقات المحتوى مع باريس هيلتون، كارداشيان أصغر ، الكبير 3والعديد من المعلقين اليمينيين الذين سبق أن طردتهم وسائل الإعلام الرئيسية. وكانت النتيجة بعض العروض.
ربما ستتمكن X من تكثيف جهودها البرمجية الأصلية في عام 2024، ولكن خمسة إصدارات أصلية حصرية، لعنصر يمثل “المحرك الرئيسي”، لا تبدو مثيرة للإعجاب.
شارك X أيضًا قائمة “العلامات التجارية الذهبية المعتمدة” الأكثر تفاعلاً:
تم التحقق من أن الذهب هو العلامات التجارية التي تدفع أعلى الدولارات لاستخدام التطبيق، عبر برنامج التحقق الخاص بـ X.
أوه، سبيس إكس، لا تقل ذلك.
شارك X أيضًا قائمة بالموضوعات الأكثر مناقشة في التطبيق:
تظل الرياضة هي النعمة المنقذة لـ X، حيث أصبح العديد من عشاق الرياضة يلتزمون الآن بشكل معتاد بالتطبيق لمواكبة آخر الأخبار وتتبع التعليقات أثناء مشاهدة الأحداث المباشرة. بدون ذلك، سيكون X في مشكلة خطيرة، ولكن مرة أخرى، يعيد X تأطير صراعاته على أنها نجاح.
على الرغم من أنني أعتقد، ماذا يفترض أن تفعل.
انظر، على الرغم من سخريتي الواضحة، فإن X يمثل نجاحًا نسبيًا. حقيقة أن المنصة لديها إعدام 80% من موظفيها، ولم ينهار تمامًا، وهو أمر مهم، بغض النظر عن كيفية النظر إليه، في حين أنه يدعي أيضًا أن لديه أكثر من 570 مليون مستخدم، وهو جمهور ضخم. وعلى الرغم من التحديات الجديدة، تظل X رابطًا بالغ الأهمية للعديد من المجتمعات، وهذا في حد ذاته ذو قيمة للعديد من العلامات التجارية والمعلنين حول العالم.
شركة X، من الناحية النسبية، تعمل بشكل جيد، على الرغم من أنها في طريقها إلى تسجيل خسارة هذا العام، وأنا أفهم أنه يجب عليها تأطير كل شيء في زخارف مشمسة. ولكنه متفائل بشكل مفرط، وغالبًا ما لا تفعل الادعاءات الكاذبة الكثير لإضفاء الثقة والإيمان بالتطبيق.
في الأساس، تعمل X على تضخيم الادعاءات غير الصحيحة، أو الانتقائية بشكل صارخ. هذا لا يعني أنها بحاجة إلى الاعتراف بكل شيء سلبي، ولكن بالنسبة للمنصة التي تنتقد باستمرار كل وسائل الإعلام الأخرى باعتبارها تروج لأخبار مزيفة، يبدو أن هذا يمثل عيبًا في خطة الاتصالات الخاصة بها.
لأنه في كل مرة يقدم أحد هذه الادعاءات، فإنه يجعلك تشك في جميع نقاط البيانات الأخرى.
لكنني أفهم ذلك، وأعتقد أيضًا أنه ستكون هناك فرصة للعلامات التجارية في X في عام 2025، إذا كان هذا هو المكان الذي يتفاعل فيه جمهورك.
إذا بقي X في العمل، فهذا (على الرغم من أنني أظن أنه سيفعل).
