أخبار جيدة وسيئة لمحبي TikTok.
اعتبارًا من بعد ظهر يوم السبت، يرسل TikTok الآن رسالة إشعار للمستخدمين في الولايات المتحدة أنه سيضطر بالفعل إلى أن يصبح غير متاح “مؤقتًا” في المنطقة بسبب فاتورة البيع القسرية التي فرضتها حكومة الولايات المتحدة.
وكما ترون، تقول TikTok إنها تعمل على تصحيح الوضع، ولكن اعتبارًا من هذه المرحلة، لا توجد طريقة للالتفاف على القانون، والذي سيدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من منتصف ليل الليلة.
كان أمل TikTok الأخير في اللجوء القانوني هو المحكمة العليا التي حكمت بذلك الحفاظ على سيادة القانون في “قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات الخاضعة للرقابة الأجنبية” يوم الجمعة. مما يعني أنه يجب إما بيع TikTok لشركة أمريكية، أو إغلاقه في الولايات المتحدة، ونظرًا لضيق الوقت، أصبح هذا الأخير هو الخيار الوحيد الآن للتطبيق المملوك للصين.
وكما نحن ذكرت مؤخرا، سينطبق ذلك أيضًا على CapCut:
والخبر السار هو أن كلاً من TikTok وCapCut (و Lemon8 أيضًا) يبدو أنهما سيصبحان متاحين للأمريكيين مرة أخرى قريبًا جدًا، حيث أشار الرئيس القادم دونالد ترامب إلى ذلك إنه “على الأرجح” أن يمنح الشركة مهلة لمدة 90 يومًا للتفاوض على حل بديل، ومنح ترامب نفسه الفرصة للتوصل إلى اتفاق جديد.
وكانت التقارير قد أشارت إلى أنه قد لا يكون هناك أي انقطاع في التطبيق على الإطلاق، وهو ما تتطلع إليه إدارة بايدن تجنب إنفاذ مشروع القانون، واترك الأمر لفريق ترامب القادم للتعامل معه. ولكن بموجب نص القانون، فإن متاجر التطبيقات هي المسؤولة عن فرض إزالة التطبيق. وبما أن فريق بايدن لم يتمكن من منحهم ضمانات بأنهم لن يتم تغريمهم نتيجة لذلك، فليس هناك خيار سوى قطعها.
وهو ما يمهد الطريق أمام ترامب لإنقاذها.
ترامب، بالطبع، أصبح الآن من محبي تيك توك، بعد أن أصبح “نجم كبير” في التطبيقوعلى هذا النحو، فهو حريص على إيجاد طريقة لاستمرار القانون في الولايات المتحدة، ولكن نظرًا لأن ترامب لا يؤدي اليمين الدستورية حتى يوم الاثنين، فلا يمكنه فعل أي شيء لمنع دخول القانون حيز التنفيذ في ذلك اليوم. قبل.
على الرغم من أن هذا هو على ما يبدو السبب وراء وصف TikTok للوضع الآن بأنه مؤقت، لأنه يبدو أن ترامب قد تعهد بإعادة التطبيق في أقرب وقت ممكن.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew سيكون كذلك في حضور حفل تنصيب ترامب يوم الاثنين.
هناك أيضًا نقطة واضحة هنا: لم ينجح ترامب في فرض حظر نهائي على TikTok من خلال التطلع إلى حظر التطبيق بنفسه في عام 2020.
للتوضيح، في عام 2020، سعى ترامب إلى ذلك حظر TikTok في الولايات المتحدة ليس بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي، ولكن من أجل العودة إلى الصين من أجل انتشار كوفيد-19. ومن أجل القيام بذلك، ترامب أصدر أمرًا تنفيذيًا بحظر التطبيقولكن تبين أن مبرر ذلك غير كاف، وكان نهج إدارة ترامب يفتقر إلى الأدلة المطلوبة لتنفيذ الحظر على التطبيق.
وهذا هو السبب وراء إدارة بايدن تخلت عن حملة بيع TikTok الأصلية في عام 2021ولكن حتى ذلك الحين، كانت الوكالات الأمنية تقوم بتقييم تهديد TikTok، ويبدو أنها عثرت بالفعل على أدلة تشير إلى أن المجموعات التي تتخذ من الصين مقراً لها كانت تستخدم التطبيق لنشر محتوى مؤيد للصين، و/أو استخراج معلومات عن المستخدمين.
لا نعرف بالضبط ما الذي وجدوه، لأنهم اختاروا الاحتفاظ بالتفاصيل الكاملة خارج المجال العام. لكن هذه الدفعة الثانوية هي التي أدت في النهاية إلى تشكيل فاتورة بيع TikTok المعتمدة الآن.
لذلك، بينما حاول ترامب حظره في عام 2020، ويبدو أن تحوله من أكبر عدو للتطبيق إلى منقذه يبدو بمثابة تحول كبير بالنسبة له، فإن هذه الرواية ليست صحيحة تمامًا. فالفعلان منفصلان، ولهما سبب ومبرر منفصلان.
ومع ذلك، يبدو الآن أن النتيجة النهائية ستمهد الطريق أمام ترامب لتولي زمام الأمور، وإما صياغة صفقة جديدة بشأن بيع التطبيق لشركة أو اتحاد أمريكي، أو التفاوض بطريقة أو بأخرى على صفقة جديدة مع الصين للحفاظ على التطبيق. في العمل كالمعتاد.
يبدو أن ترامب سيحتاج إلى ترتيب بعض المواقف الجديدة لإرضاء سيادة القانون هنا، ومن المرجح أن يؤدي ذلك إلى سقوط TikTok في أيدي أحد مؤيديه. ولكن في كلتا الحالتين، نظرًا لحبه للتطبيق، يبدو الآن أن TikTok سيختفي لبضعة أيام فقط، قبل أن يعود إلى الولايات المتحدة.
لذلك لا حاجة لإعادة تشكيل استراتيجيتك، ولا حاجة لإعادة النظر في خطط التسويق المؤثرة الخاصة بك. سيعود TikTok، ولكن اعتبارًا من الغد، لن يعمل للمستخدمين في الولايات المتحدة.
