تم الآن تفعيل حملة التسوق المنقحة لـ TikTok في أوروبا باستخدام المنصة إطلاق متجر TikTok في إسبانيا كخطوة أولى في توسعها الأوسع للتجارة الإلكترونية.
سيتمكن تجار التجزئة الأسبان الآن من ذلك استضافة البث المباشر للتسوق في التطبيق، مع إمكانية الوصول أيضًا إلى ميزات عرض المنتجات والبرامج التابعة وإعلانات المتاجر والمزيد.
تنظر TikTok إلى التسوق أثناء البث باعتباره طريقًا رئيسيًا لتوسيع نطاق تحقيق الدخل، استنادًا إلى نمو منصتها الشقيقة في الصين، على الرغم من أن المستخدمين الغربيين حتى الآن كانوا أقل حماسًا للتسوق أثناء البث.
على الرغم من أن هذا هو تتغير مع مرور الوقتوالآن، تتطلع TikTok إلى القيام بدفعة أكبر لجذب المزيد من المستخدمين الأوروبيين لشراء المنتجات، مما قد يساعد في تعويض الخسائر إذا انتهى الأمر يتم طرده من الولايات المتحدة
تأتي دفعة الاتحاد الأوروبي المنقحة للمنصة بعد محاولة فاشلة لنفس الشيء في عام 2022.
وكانت TikTok قد خططت في الأصل لاستخدام المملكة المتحدة كقاعدة لحملة التسوق الأوروبية، لكنها اضطرت إلى تقليص هذا الانتشار بسبب الصراعات الداخلية. أشارت التقارير إلى أن TikTok ظروف العمل الصعبة، على غرار عملياتها الصينية، لم يتم استقبالها بشكل جيد بين الموظفين في المملكة المتحدة، مما أدى في النهاية إلى استبدال الإدارة المحلية.
وقد أدى ذلك إلى عرقلة جهود التجارة الإلكترونية الأوسع نطاقًا، على الرغم من أن الافتقار إلى اهتمام المستهلك كان أيضًا عاملاً في قرارها بتقليص حجمها.
ولكن الآن، مع تزايد الاهتمام بالتسوق ضمن البث المباشر، بدأت TikTok حملة أكبر من إسبانيا، والتي تأمل أن ترى التطبيق في النهاية لاعبًا رئيسيًا في مساحة التسوق الأوسع عبر الإنترنت.
كما ذكرنا سابقًا، تأمل TikTok في اتباع نفس خارطة الطريق التي اتبعتها مع الإصدار الصيني من التطبيق Douyin، والذي يدر الآن غالبية دخله من التسوق ضمن البث المباشر. في عام 2023، تم إنشاء دوين مبيعات بقيمة 300 مليار دولار. وبالمقارنة، جلبت TikTok 3.8 مليار دولار في نفس الفترة.
ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، أبلغت TikTok عن أ زيادة المبيعات 3 مرات في يوم الجمعة الأسود مما يشير إلى أن مستخدمي TikTok يتم إغراءهم بشكل متزايد بالعروض ضمن البث المباشر. ليس بالمستويات التي كانت عليها في الصين، ولكن ربما، بمرور الوقت، مع استمرار المستخدمين الأصغر سنًا في التقدم إلى شرائح إنفاق أكثر ربحية، لا يزال من الممكن أن يصبح TikTok وجهة رئيسية للتسوق عبر الإنترنت، وزيادة إيراداته إلى الحد الأقصى.
أ الحظر في الولايات المتحدةومع ذلك، من شأنه أن يؤثر على ذلك. وهذا سبب آخر وراء احتياج TikTok إلى هذه الدفعة المتجددة من الاتحاد الأوروبي للعمل، لأنه إذا خسر الوصول إلى 170 مليون أمريكي، فسوف يعتمد على أوروبا لتعويض النقص في الإيرادات المفقودة المحتملة.
على هذا النحو، يمكنك أن تتوقع رؤية TikTok تركز بشكل أكبر على توسع التسوق في الاتحاد الأوروبي في عام 2025، بينما تنتظر أيضًا كلمة فيما يتعلق بمستقبلها في الولايات المتحدة.
