مع استمرار TikTok في البحث عن طرق جديدة لزيادة إمكانات إيراداتها إلى أقصى حد، خاصة فيما يتعلق بالتسوق أثناء البث، قامت الشركة بذلك قدمت بعض طلبات العلامات التجارية الجديدة في الولايات المتحدة، مما قد يشير إلى العروض الموسعة القادمة إلى التطبيق.
كما أفادت سيمافور، قدمت TikTok مؤخرًا علامتين تجاريتين أمريكيتين جديدتين.
“يبدو أن أحدهما عبارة عن تطبيق، تيك توك جو، للترويج “للمطاعم وشركات البيع بالتجزئة وصناعة السفر وغيرها من الأنشطة التجارية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.” وتعد بالمساعدة في إنشاء مواد تسويقية وإعلانية، وتطوير التوقعات المالية لتقييم الاستثمارات التسويقية، وتقديم الاستشارات التسويقية والاستشارات الفنية، من بين وظائف أخرى.“
ال إيداع العلامات التجارية يحدد هذا بالفعل كتطبيق منفصل، على الرغم من أنني أظن أنه قد يكون مرتبطًا أيضًا بعروض التطبيقات المصغرة التي أصبحت عنصرًا أساسيًا في النسخة الصينية من TikTok.
في Douyin، النسخة الصينية من TikTok، يستطيع مطورو الطرف الثالث دمج “البرامج المصغرة“، وهي في الأساس إصدارات أصغر حجمًا وخفيفة الوزن من تطبيقاتها الخاصة ضمن نظام Douyin البيئي الأوسع.
يمكن الوصول إلى برامج Douyin المصغرة عبر قائمة الوظائف الموجودة على الجانب الأيسر في التطبيق، مما يوفر الوصول إلى مجموعة من البرامج المصغرةتطبيقات للطعام الطلب، ونقل الركاب، وشراء التذاكر، وما إلى ذلك، كل ذلك داخل Douyin نفسها. يتيح ذلك لمستخدمي Douyin إجراء الكثير من معاملاتهم اليومية في منصة واحدة، مما أتاح المزيد من الفرص لـ Douyin لتوسيع سلوكيات المستخدم.
ربما تتطلع TikTok إلى فعل الشيء نفسه، مع احتمال أن يوفر برنامج TikTok Go الجديد منصة تمكن شركاء الطرف الثالث من إنشاء تطبيقاتهم المصغرة عبر منصة منفصلة، والتي سيتم عرضها بعد ذلك داخل TikTok.
تتمثل الفكرة الأوسع إذن في حث الأشخاص على القيام بالمزيد من الأشياء داخل التطبيق، مما قد يساعده بعد ذلك على توسيع طموحاته الأوسع في مجال التسوق. حيث يوجد المال الحقيقي. للمقارنة، تم إنشاء Douyin أكثر من 500 مليار دولار من المبيعات داخل التطبيق في عام 2023، وهو ما يتضاءل تناول التيك توك.
إن خريطة الطريق لنجاح Douyin هي ما تتطلع إليه TikTok، وعلى هذا النحو، أتوقع أن تكون هذه طريقة أخرى لدمج المزيد من أنشطة التسوق والشراء أثناء البث.
تسجيل العلامات التجارية الأخرى لـ TikTok يتعلق بخدمة الشراء الآن والدفع لاحقًا والتي تسمى تيك توك الدفع في وقت لاحق.
“تشير TikTok إلى خدمة PayLater على موقعها الإلكتروني في الفلبين، مما يمكّن العملاء الذين يستخدمون منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بالتطبيق TikTok Store من تقسيم مدفوعاتهم إلى أقساط شهرية.”
يقول Semafor أن تسجيل العلامة التجارية يشير إلى أن النسخة الأمريكية من نفس الشيء يمكن أن تؤدي المزيد من الوظائف، ولكن من الناحية النظرية، فهو برنامج مدفوعات، مصمم لتوفير المزيد من الطرق لتسهيل المعاملات أثناء البث.
ويبقى أن نرى ما إذا كانت TikTok ستكون قادرة على جعل التسوق داخل التطبيق أمرًا واقعيًا، لأنه في حين أن التسوق الموسع، والتسوق عبر البث المباشر على وجه الخصوص، قد لاقى صدى في الأسواق الآسيوية، فإن المستهلكين الغربيين لا يزالون فاترين تجاه مثل هذه الخيارات.
وهذا يتغير مع مرور الوقت، وتشير الاتجاهات إلى أن الجماهير الأصغر سنا، على وجه الخصوص، أكثر انفتاحا على الإنفاق داخل التطبيق. لكن يبدو أن المتسوقين الغربيين أيضًا أقل اهتمامًا بخيارات الشراء داخل التطبيقات الاجتماعية، أو وظائف الدفع والطلب المتكاملة، ويفضلون بدلاً من ذلك إبقاء التطبيقات المختلفة منفصلة، لوظائف مختلفة.
قد يتغير ذلك، لكنه قد يستغرق بعض الوقت أيضًا. وفي كلتا الحالتين، نتوقع أن تستمر TikTok في دفع هذه الجهود، على أمل زيادة إيراداتها.
