في ضوء تحول ميتا بشأن التحقق من الحقائق وتخفيف إرشادات الاعتدال، ربما ليس من المستغرب أن تعلن المنظمة يوم الجمعة أنها ستنهي العديد من مبادرات DEI الخاصة بها. ومن بين هذه التغييرات، ستقوم Meta بإنهاء فريق DEI نفسه، ومحور برامج DEI الخاصة بها بدلاً من ذلك “للتركيز على كيفية تطبيق ممارسات عادلة ومتسقة تخفف من التحيز للجميع، بغض النظر عن خلفيتك”، وإنهاء برامج الموردين المتنوعة، وإنهاء التوظيف المتنوع. وأهداف التمثيل ذكرت أكسيوس.
مثل ماكدونالدز قبل ذلك، ألقى ميتا باللوم في هذا التحول، جزئيًا على قرار المحكمة العليا لعام 2023 بشأن العمل الإيجابي. ولكن من الجدير بالملاحظة بالتأكيد أن الشركات انتظرت أكثر من 18 شهرًا، حتى عشية تنصيب دونالد ترامب المناهض لـ DEI، حتى تشعر بالقلق إزاء هذا الحكم.
مذكرة توضح القرار للموظفين تم الحصول عليها من خلال ملاحظات CNBC“أصبح مصطلح “DEI” مشحونًا أيضًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه يفهمه البعض على أنه ممارسة تشير إلى معاملة تفضيلية لبعض المجموعات على غيرها”.
وأكدت المذكرة مجددًا دعمها “للفرق المتنوعة معرفيًا، مع اختلافات في المعرفة والمهارات والآراء السياسية والخلفيات ووجهات النظر والخبرات. إن مثل هذه الفرق أفضل في الابتكار وحل المشكلات المعقدة وتحديد الفرص الجديدة، مما يساعدنا في نهاية المطاف على تحقيق طموحنا لبناء منتجات تخدم الجميع.
ولكن حتى عندما عرضت المذكرة هذه الكلمات المحسوبة بعناية، كان الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج يوجه ملاحظة مختلفة خلال إحدى المحادثات مقابلة مع جو روغان. وأشار إلى الكثير من الشركات الأمريكية باعتبارها “محايدة ثقافياً” وأشاد “بالطاقة الذكورية”، على الرغم من أنه أشار، بشكل مربك، إلى أن النساء قد يجدن الشركات “ذكورية للغاية”.
اعتبارًا من عام 2022، 67% من موظفي ميتا كانوا من الرجال.
لماذا يهم: البندول يتأرجح إلى الوراء.
خلال رئاسة دونالد ترامب الأولى وتسارعها في عام 2020، تحولت ثقافة الشركات نحو معايير وتفضيلات أكثر ليبرالية، خاصة عندما يتعلق الأمر بالعرق والجنس وأشكال التمثيل الأخرى. ورأت المنظمات أنه في تلك اللحظة، كانت البلاد مستعدة لطريقة مختلفة للنظر إلى التوظيف والأعمال، فتكيفت معها.
الآن، مع وصول ترامب لولاية ثانية أكثر شعبية واستعداد الناشطين المحافظين للانقضاض على السياسات التي لا تعجبهم، تحاول الشركات إعادة الجني إلى القمقم.
لقد قامت العديد من الشركات – وستستمر في – التراجع عن سياسات DEI. ويصدر العديد منهم مذكرات ثابتة، كما فعلت ميتا، تطرح حالة منطقية ــ ولو أن البعض لا يتفق معها ــ لإنهاء هذه البرامج وإعادة التأكيد على الالتزام بنفس المبادئ بوسائل وأساليب مختلفة. لكن مقابلة زوكربيرج قوضت الكثير من العمل الذي قام به فريق الاتصالات لتهدئة العواصف الداخلية والخارجية، وولدت موجة ثانية من العناوين الرئيسية التي تروج لتعليقاته المثيرة للخلاف حول الشركات. وبالمثل، من المرجح أن يتم استقبال هذه المقترحات بشكل إيجابي من قبل حلفائه المحتملين على اليمين، وهو الحل الذي يبدو أنه يعتبره الآن الأكثر أهمية.
ولكن هل ستؤتي هذه الاستراتيجية ثمارها؟ في أعقاب قرارات التحقق من الحقائق والاعتدال، موجة من عمليات البحث عن كيفية حذف منتجات ميتا المختلفة شائع. لقد أظهر لنا X أن بعض جماهير وسائل التواصل الاجتماعي سوف يصوتون بأقدامهم ويغادرون عندما يواجهون سياسات لم يعودوا يتفقون معها.
سيكون من الصعب على أي فريق علاقات عامة أن يخبر شخصًا مثل مارك زوكربيرج أنه يجب عليه تهدئة الأمور في المقابلة. ولكن إذا كنت تعمل على إنهاء DEI مماثل في مؤسستك، فحاول حث المديرين التنفيذيين على البقاء مدروسين وفهم أن البعض سوف ينزعج من قراراتهم. تعتبر اللباقة والرغبة في الاستماع دائمًا من المهارات المهمة للرؤساء التنفيذيين.
أهم قراءات المحرر:
- عمدة لوس أنجلوس كارين باس تلقي النقد لغيابها عن المدينة عندما اندلعت حرائق الغابات القاتلة، مما أدى في النهاية إلى تحويل مساحات كبيرة من مدينتها إلى رماد. وكان باس يعمل كممثل لإدارة بايدن في حفل تنصيب رئيس غانا الجديد. وعندما غادرت في الرابع من يناير/كانون الثاني، لم يكن هناك أي شعور بوجود مشكلة. وبحلول اليوم التالي، بدأت التحذيرات من العواصف الهوائية تثير قلق المتنبئين. بحلول يوم الاثنين، أصبح الوضع خطيرًا. لكن باس لم تعد إلى مدينتها المحترقة إلا يوم الأربعاء. وقالت باس إنها لا تزال تدير الوضع حتى أثناء وجودها على متن طائرة عسكرية. “لذلك، على الرغم من أنني لم أكن هنا جسديًا، إلا أنني كنت على اتصال بالعديد من الأفراد الذين كانوا يقفون هنا طوال الوقت. عندما هبطت رحلتي، ذهبت على الفور إلى منطقة الحريق وشاهدت ما حدث في باسيفيك باليساديس. في حين أن بعض هذا يعد أمرًا غريبًا بسبب التوقيت السيئ ومدى السرعة التي أصبحت بها هذه الحرائق حالة طوارئ، فمن المتوقع أن تلاحق هذه الاتهامات باس في المستقبل. ستحتاج إلى إظهار التزامها تجاه مدينتها التي تعاني من المعاناة من خلال الحضور الجسدي أكثر من الكلمات والعبارات. توقع أن يتمتع الناخبون بذاكرة طويلة وأن يكون هذا محورًا للمعارضين في حملة إعادة الانتخاب المحتملة.
- نشرت حوالي 70% من الشركات “وظائف وهمية” في الربع الثاني من عام 2024، وهي وظائف لم يتم فيها تعيين أي مرشح على الإطلاق. ما يصل إلى 15% من هذه الشركات كانوا “مخالفين متكررين”، ولم يوظفوا مطلقًا نصف وظائفهم المفتوحة، وفقًا لبيانات من منصة التوظيف Greenhouse. هناك، بالطبع، أسباب مشروعة لعدم التوظيف في منصب مفتوح – التغييرات في الميزانية، والمرشحين الداخليين وما إلى ذلك. ولكن من الممكن أيضًا أن يؤدي ذلك إلى جعل الشركة تبدو أكثر نجاحًا مما هي عليه بالفعل أو حتى أن تكون بمثابة عملية احتيال. وفي كلتا الحالتين، فإن الفشل في التواصل مع المرشحين عندما تتغير هذه الأولويات يمكن أن يؤدي إلى مشاكل تتعلق بالعلامة التجارية لصاحب العمل في المستقبل. إنه حاليًا سوق العمل الخاص بصاحب العمل، خاصة في أماكن ذوي الياقات البيضاء، لكن هذا لن يستمر إلى الأبد. لقد أظهرت لنا الاستقالة الكبرى مدى السرعة التي يمكن أن تتحول بها الدودة. تأكد من أنك تعمل مع الموارد البشرية للتأكيد على التأثيرات الخارجية لمعاملة المرشح – أو عواقب الطقس في المستقبل.
- يمكن حظر TikTok يوم السبت. وفي حالة حدوث ذلك، فاعلم أن التطبيق لن يخرج من هاتفك. ال أكبر تأثير فوري سيكون أن المستخدمين لن يتمكنوا بعد الآن من تنزيله من متجر التطبيقات على هواتفهم. وهذا يعني أن أي شخص يحصل على هاتف جديد لن يتمكن من الوصول إليه بعد الآن. وبما أنه لا يمكن دفع التحديثات إلى التطبيق، فسوف يتلاشى ببطء بمرور الوقت، ويصبح أكثر خللًا وغير آمن. ولكن لا أحد متأكد حقًا من كيفية عمل ذلك، فنحن في مياه مجهولة.
أليسون كارتر هي مديرة التحرير في PR Every day وRagan.com. اتبعها ينكدين.
تعليق
