تتفاعل العلامات التجارية والمستهلكين مع الحرب التجارية المتقلبة التي تتصاعد في جميع أنحاء العالم.
وقال ريتشارد كرامر ، المحلل في شركة أريتي للأبحاث ، “اليوم هو تعطيل شامل للاقتصاد الأمريكي ، لذا فإن أي شيء مع التعرض للمستهلك نيويورك تايمز.
رداً على ذلك ، لم تضيع العديد من العلامات التجارية والصناعات بأكملها القليل من الوقت في صراخ الألم المحتمل الذي سيفعله الواجبات لأعمالهم. على سبيل المثال ، أعرب منتجو النبيذ في فرنسا عن مخاوفهم بعد أن فرضت إدارة ترامب تعريفة بنسبة 20 ٪. قال مجلس النبيذ Bourgogne أن الولايات المتحدة أمر بالغ الأهمية لمبيعات النبيذ في المنطقة ، حيث يحتمل أن تكلف التعريفات النبيذ البورغوندي ما يصل إلى 100 مليون يورو ، وفقًا لما قاله أسوشيتد برس.
أخبر صانع النبيذ الفرنسي فنسنت دامبت اتفاقية فروية أسوشيتيك أن التعريفة الجمركية كانت “أخبارًا سيئة” ، على الرغم من أنه أقر بأنه كان يمكن أن يكون أسوأ.
وقال: “لقد شعرت بالتوتر حقًا مع إمكانية الحصول على هذا التعريفة بنسبة 200 ٪” ، في إشارة إلى تهديد التعريفات المرتفعة التي تم إجراؤها في وقت سابق في النزاع التجاري بين الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي. أشار Dampt إلى أن التعريفة الجمركية ستتطلب على الأرجح خفض أسعار السوق الأمريكية.
تعرضت تعريفة “يوم التحرير” في ترامب ضربة كبيرة لقطاع التكنولوجيا ، مما يجعلها واحدة من أصعب الصناعات. فقدت شركات التكنولوجيا الرئيسية ، بما في ذلك Apple و Nvidia و Microsoft و Meta و Alphabet و Amazon ، ما يقرب من 1 تريليون دولار في القيمة السوقية ، مما يجعلها واحدة من أسوأ أيام القطاع منذ الوباء ، ذكرت التايمز.
في حين ظلت معظم الشركات هادئة استجابةً ، تحدث بعضها ، بما في ذلك فورد التي أطلقت حملة استجابةً للتعريفة الجديدة البالغة 25 ٪ على السيارات المستوردة وأجزاء السيارات. كجزء من هذه المبادرة ، تقدم فورد العملاء الأمريكيين نفس الأسعار التي يتلقاها موظفوها للمركبات.
لماذا يهم:
ال وول ستريت جورنال أن تحركات التعريفة الجمركية ومقابلات السوق المقابلة أدت إلى اندفاع المستهلكين الأمريكيين لشراء البضائع في القطاعات في جميع المجالات-من سروال اليوغا وأجهزة التلفزيون إلى السيارات.
في حين يشتبه آخرون في أن العناصر الكبيرة الأخرى ، مثل السيارات ، قد تعاني من انخفاض كبير في المبيعات.
نتيجة لذلك ، يجب أن تكون فرق العلاقات العامة استراتيجية بشكل خاص مع مقارباتها. لا يمكنهم تجاوز أو المخاطرة بتنفير البيت الأبيض ، لكنهم بحاجة إلى إيجاد طرق للتواصل مع المستهلكين وسط عدم اليقين في السوق هذا.
فورد ، على سبيل المثال ، تستخدم تعويذة مؤيدة للغاية للـ US كجزء من رسائل الحملات: “من أمريكا. من أجل أمريكا”. يتم عرض الترويج في الجزء العلوي من موقع الشركة وعبر قنواتها الاجتماعية. تتضمن الحملة أيضًا بقعة تلفزيونية عبرها الممثل برايان كرانستون ، حيث يقدم الحملة “لحظة غير مسبوقة في تاريخ السيارات” ، لفت الانتباه إلى عمليات فورد الأمريكية المهمة.
https://www.youtube.com/watch؟v=cwknw1zjztk
تهدف الحملة إلى الحصول على الزيادات المحتملة في الأسعار ، وفقًا لروب كافل ، مدير المبيعات والموزعين في فورد.
“نحن نفهم أن هذه أوقات غير مؤكدة لكثير من الأميركيين. سواء كان ذلك يتنقل في تعقيدات الاقتصاد المتغير أو ببساطة بحاجة إلى سيارة موثوقة لعائلتك ، نريد المساعدة” ، الطبل.
بالنسبة لفرق العلاقات العامة ، يقدم نهج فورد مثالاً على كيفية معالجة مخاوف المستهلك المحتملة مع الرسائل المباشرة الواضحة التي تؤكد قيم الشركة دون تنفير أصحاب المصلحة الرئيسيين الآخرين. ولكن هذا يمكن أن يعمل أيضًا للشركات التي لديها بعض سلاسل التوريد ذات الجذور الأمريكية القوية ومرونة التسعير – سيتعين على الآخرين أن يصبحوا أكثر إبداعًا.
الصناعات الأخرى ليست محظوظة للغاية. كانت شركات التكنولوجيا في تقاطع البيت الأبيض والاتحاد الأوروبي وحتى الصين ، لذا فهي غير مفهومة في عجلة من أمرها بصوت مفرط حول هذا الموضوع. بدلاً من ذلك ، يسمحون للمحللين بالقيام بالكثير من الحديث عنهم.
إنها مسرحية طويلة في اللعبة. وقال إن شركة Apple قد وضعت اللمسات الأخيرة على خطط التصنيع لعام 2026 ، لذلك لا يمكنها تجنب التعريفات حتى عام 2027 على الأقل.
“لا يمكنك إعادة المهندسة المعمارية لسلسلة التوريد الخاصة بك في ربع” ، قال كرامر.
أفضل قراءة للمحرر
- مع أقل من 24 ساعة قبل حظر Tiktok (ولكن من غير المرجح) في الولايات المتحدة في 5 أبريل ، تدرس إدارة ترامب صفقة لإنقاذ Tiktok من شأنها أن تسمح للصين بالحفاظ على السيطرة على الخوارزمية المرغوبة للمنصة. يقال إن الاقتراح الجديد سيسمح لاستئجار خوارزمية تقنية التنبؤ بالمحتوى لشركة أمريكية ، وفقًا لـ أخبار ABC. مع الخوارزمية سليمة ، يمكن أن تتنفس العلامات التجارية بشكل أسهل ، مع العلم أنها ستحتفظ بأداة تدفع المشاركة. ومع ذلك ، مع عدم اليقين بشأن ما إذا كان سيتم بيع ما ، فإن كل العيون موجودة في واشنطن لأي تطورات جديدة. في حين أن شركات مثل Amazon و Oracle لا تزال في عملية تقديم العطاءات ، فإن المخاوف لا تزال قائمة حول كيفية تطور مستقبل التطبيق ؛ لا يبدو أن التطبيق سيختفي مرة أخرى يوم السبت ، لكن هذا ليس مستحيلًا. تفكر إدارة ترامب في توسيع الموعد النهائي لبيع التطبيق من خلال أمر تنفيذي ، لكل ABC ، ولكن لا يوجد شيء في الحجر.
- تصدرت NewsMax عناوين الصحف هذا الأسبوع مع ظهورها المتقلبة في الأسهم. ارتفعت الأسهم إلى 279 دولارًا ، حيث تم تقييم الشركة لفترة وجيزة بأكثر من 20 مليار دولار قبل أن تنخفض إلى 52 دولارًا بحلول يوم الأربعاء ، تاركة قيمتها السوقية بحوالي 5 مليارات دولار ، وفقًا ل نيويورك تايمز. نمت NewsMax لتصبح قوة إعلامية محافظة مع عروض تضم شخصيات مثل مضيف Fox Information السابق جريج كيلي وشخصية إذاعة اليمينية مايكل سافاج. على الرغم من أصغر من Fox Information (305،000 مشاهد في أوقات الذروة مقابل 3 ملايين من Fox) ، فإن الزيادة في أسهم NewsMax تعكس اهتمام المستثمر المتزايد بالشركات المرتبطة بـ Trump ، مما يجعلها هدفًا جذابًا. ومع ذلك ، فإن الترويج إلى NewsMax يأتي مع مخاطر. يُعرف المنفذ بالقصص المثيرة للجدل ، بما في ذلك مطالبات الاحتيال في الانتخابات ، ويواجه معركة قانونية مع أنظمة التصويت على دومينيون تزيد عن 1.6 مليار دولار من الأضرار. يجب أن تزن العلامات التجارية الفرصة للوصول إلى جمهور مستهدف ضد الأضرار المحتملة السمعة المتمثلة في الارتباط بشكل وثيق مع NewsMax.
- تقوم لوحة البيض الأمريكية بتبديل نوع البيض لفة بيض عيد الفصح السنوية للبيت الأبيض لمعالجة الشكاوى المتعلقة بالنفايات بينما تظل الأسعار مرتفعة. على الرغم من أن البعض قد دعا الحدث إلى استخدام البيض البلاستيكي ، إلا أن الحدث سيستخدم بدلاً من ذلك بيضًا صغيرًا أو متوسط الحجم لأول مرة. لا يتم بيع هذه البيض تقليديًا في المتاجر ، وبالتالي لن تؤثر البيض البالغ عددها 30،000 بيضة للحدث على ما تراه على الرفوف. “قلب هذا الحدث يدور حول جلب الفرح للأطفال والأسر ، وفي هذه الأوقات الصعبة لمزارعي البيض ، من المهم الاحتفال أينما استطعنا” ، إميلي ميتز ، الرئيس والمدير التنفيذي لمجلس البيض ، قال في بيان. يعد محور استخدام البيض الذي لم يتم بيعه للبيع وسيلة ذكية للحفاظ على البيض الحقيقي (والمزارعين الذين ينتجونها) كجزء من التقليد الأمريكي المحبوب بينما يضعون في الايماء على الألم الذي تسببه أسعار البيض حاليًا. سيظل البعض ينتقد ، لكن التغيير الصغير قد يساعد في تغيير الإدراك لأن البيض يصبح طعامًا فاخرًا غير متوقع.
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Day by day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
