فاجأ Unilever المستثمرين يوم الثلاثاء بإطاحة الرئيس التنفيذي لشركة Hein Schumacher المحترم بعد أقل من عامين في الوظيفة.
أدى رحيل شوماخر إلى انخفاض أسهم يونيليفر بنسبة تصل إلى 3.4 ٪ في ذلك اليوم. على الرغم من انتعاش طفيف يوم الأربعاء ، فإن السعر لم يصل إلى مستويات ما قبل التنفيذ بعد.
“لقد شعرنا بالذهول في الأخبار التي تفيد بأن الرئيس التنفيذي لشركة Unilever يحظى بتقدير كبير Hein Schumacher هو التنحي” ، محلل RBC Capital وقال جيمس إدواردز جونز ، وفقا لرويترز.
أشارت المصادر القريبة من تغيير القيادة إلى أن هذه الخطوة لم تكن نتيجة لأي شيء “غير مرغوب فيه”. بدلاً من ذلك ، كان التغيير يرجع إلى الرغبة في تسريع أداء Unilever مؤخرًا.
على الرغم من جهود Schumacher لتنفيذ التغييرات ، بما في ذلك تخفيضات التكاليف وخطط لتنقل أقسام الشركة ، يعتقد مجلس الإدارة أن المدير المالي فرناندو فرنانديز كان أكثر ملاءمة لدفع الإستراتيجية إلى الأمام ، وفقًا لما ذكره تقرير رويترز. فرنانديز هو من قدامى المحاربين في جامعة يونيليفر 40 عامًا ، لذلك هناك بعض الألفة في القيادة للمضي قدمًا.
وقال رئيس الشركة إيان ميكينز إن فرنانديز أثار إعجاب المجلس بـ “نهجه الحاسم والموجه نحو النتائج”.
لماذا يهم: مع أي تغيير قيادي ، هناك سؤالان رئيسيان تحتاجه الشركة للإجابة عليهما: لماذا ولماذا الآن؟
بالنسبة إلى Unilever ، فإن الإجابة على كلا السؤالين هي أنها تريد التنفيذ بشكل أسرع لاستراتيجيتها تحول. على الرغم من أن الضوء على التفاصيل ، نظرت المصادر إلى التأكيد على أن الاستبدال كان في وضع أفضل لتحقيق الأهداف بشكل أسرع.
“على الرغم من أن اللوحة مسرورة بأداء Unilever في عام 2024 ، إلا أن هناك الكثير مما يجب عليك تقديمه لتوفير أفضل نتائج في فئتها. بعد أن عمل مع فرناندو عن كثب على مدار الـ 14 شهرًا الماضية ، يكون مجلس الإدارة واثقًا جدًا في قدرته على قيادة فريق إدارة عالي الأداء ، وإدراك فوائد (خطة عمل النمو) مع الإلحاح ، وتقديم قيمة المساهمين التي تتطلبها الشركة المحتملة ، ” وقال ميكينز في بيان.
على الرغم من استجابة محددة لهذه الخطوة ، فإنها بالتأكيد ليست إجابة على سبب حدوثها. إنها غامضة ، وثيقة الصلابة ، ولا يبدو أنها تحرك من التبرير الأولي للمستثمرين أو المحللين.
وصفت ديانا رادو ، محللة الأسهم في Morningstar ، الخطوة بأنها “غير متوقعة” في محادثة مع CNBC.
أشاد Meakins Schumacher بـ يقود “برنامج إنتاجي مهم وبدء فصل الآيس كريم ، وكلاهما على المسار الصحيح. وضعت خطة عمل النمو Unilever على طريق إلى أداء أعلى“
وقالت: “لا يوجد شيء في الأداء الأخير للشركة لضمان مثل هذه الخطوة” ، الذي وصف ولايته بأنها تميزت بـ “التركيز الأكبر” و “التنفيذ المنضبط”.
إن جلب فرنانديز قد يشير إلى أن يونيليفر يسير على نهج أكثر عدوانية يركز على النتائج ، لكن الافتقار إلى الوضوح حول رحيل شوماخر قد يترك بعض المستثمرين يشعرون بعدم اليقين ، وخاصة أولئك الذين كانوا متفائلين من قبل.
الآن ، لدى Unilever المهمة الصعبة المتمثلة في إقناع السوق بأن هذا التغيير سيعزز الأداء ، ولا يسبب المزيد من عدم الاستقرار.
يقرأ أفضل محرر:
- يتوقع عدد متزايد من الأميركيين ركودًا خلال العام المقبل ، إلى جانب سوق العمل الأضعف ، وانخفاض أسعار الأسهم وارتفاع أسعار الفائدة. ال غير الحزبي مجلس المؤتمر ذكرت أن ثقة المستهلك شهدت أكبر انخفاض شهري لها منذ أغسطس 2021. كما تستمر المخاوف بشأن التضخم ، حيث ارتفعت أسعار المستهلك بنسبة 3 ٪ في يناير من العام السابق. هذا يتجاوز هدف الاحتياطي الفيدرالي 2 ٪ ، وفقا ل أخبار ABC. إن سياسات التعريفة الجمركية تحت قيادة الرئيس دونالد ترامب قد غذت المزيد من المخاوف الاقتصادية ، حيث يعتقد 70 ٪ من الأميركيين أن التعريفة الجمركية ستقود الأسعار إلى أعلى ، وفقًا لتقرير أخبار ABC. على الرغم من عدم وجود سبب فوري للقلق للعلامات التجارية ، فإن هذه المؤشرات تشير إلى أن الناس ليس لديهم ثقة كبيرة في اتجاه الاقتصاد الوطني. عندما يحدث ذلك ، يميل الناس إلى تقليص الإنفاق التقديري ، وتميل الأشياء التي يُنظر إليها على أنها الكماليات إلى رؤية انخفاض في أرقام المبيعات. سيكون من الحكمة أن تراقب كيف يتحدث الناس عن وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل معهم لمعرفة ما إذا كانت بحاجة إلى ضبط الرسائل لتسليط الضوء على أشياء مثل القيمة والحاجة والجودة مقارنة بالمنافسة.
- تحتفل ماكدونالدز بـ 50 عامًا من Egg McMuffin من خلال مضاعفة الإفطار والتأكيد على القيمة مع استمرار ارتفاع أسعار المواد الغذائية. للاحتفال بعيد ميلاد ساندويتش الإفطار ، تقدم ماكدونالدز صفقات تطبيقات حصرية ، بما في ذلك 1 دولار من البيض McMuffins في 2 مارس ليوم Nationwide Egg McMuffin و McMuffin النقانق مع البيض من خلال McDelivery من 3 إلى 30 مارس. كمطاعم تنفيذ الرسوم الإضافية بسبب ارتفاع أسعار المواد الغذائية، ماكدونالدز يضع نفسه كخيار بأسعار معقولة. “على عكس الآخرين الذين صنعوا الأخبار مؤخرًا ، لن ترى بالتأكيد أن ماكدونالدز الولايات المتحدة الأمريكية تصدر رسومًا إضافية على البيض ، وهي خالية من القفص بنسبة 100 ٪ ومصدرها في الولايات المتحدة ،” مايكل جوندا ، كبير مسؤولي التأثير في ماكدونالدز في أمريكا الشمالية، كتب على LinkedIn. يأتي الترويج لم يمض وقت طويل بعد ماكدونالدز أبلغت أسوأ انخفاض ربع سنوي منذ الوباء. مع هذا الترويج ، يهدف ماكدونالدز إلى العودة إلى ما جعلها شعبية في المقام الأول: كونها وجهة للمستهلكين الواعيين.
- أصبحت النشرة الإخبارية المستقلة لـ Oliver Darcy ، “الوضع” ، قراءة أساسية للمطلعين على وسائل الإعلام والترفيه منذ إطلاقها في أغسطس. تغطية المجارف الصناعية والحركات التنفيذية ، “الوضع” جذبت أكثر من 70،000 مشترك ومشروع لتجاوز 1 مليون دولار في الإيرادات السنوية المتكررة بحلول نهاية عام 2025 ، وفقا ل وول ستريت جورنال. الاشتراك الشهري هو 14.95 دولار. قام دارسي ، الذي بدأ النشرة الإخبارية منفرداً ، بإضافة جون باسانتينو مؤخرًا إلى الفريق ويعتزم التوسع أكثر ، بما في ذلك بودكاست. يؤكد نجاح الحالة على التأثير المتزايد لوسائل الإعلام المستقلة في إشراك الجماهير المتخصصة. على غرار البودكاست ، توفر النشرات الإخبارية فرصًا قيمة للعلامات التجارية والمديرين التنفيذيين لعرض قيادة الفكر – سواء من خلال نشر محتواها أو وضع قصة.
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Each day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
