أثار إصدار أداة توليد الصور المحدثة من Openai جدلاً ، خاصة فيما يتعلق بقدرتها على تكرار أسلوب الرسوم المتحركة المميز في Studio Ghibli.
بعد فترة وجيزة من تحديث ChatGPT يوم الثلاثاء ، بدأ مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في مشاركة الصور التي تم إنشاؤها ، بدءًا من الصور الشخصية إلى تمثيلات عنيفة لـ 9/11 ، والتي تم إنشاؤها بأسلوب Ghibli-esque.
تغير الرئيس التنفيذي لشركة Openai Sam Altman صورة ملفه الشخصي على x لصورة غبيلة لنفسه.
على الرغم من أن البعض ينظر إلى الصور على أنها اتجاه متعة وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد عبر آخرون عن مخاوفه بشأن الآثار الأخلاقية لإنشاء مثل هذه الأعمال. سلط النقاد الضوء على مسألة الملكية الفكرية وإمكانية قيام الذكاء الاصطناعي بتقويض الفنانين البشريين من خلال محاكاة الأساليب المميزة. سبق أن أعرب المؤسس المشارك للاستوديو هاياو ميازاكي عن ازدراءه من أجل الذكاء الاصطناع صحيفة نيويورك تايمز.
هذا يضيف إلى عدد متزايد من التصميمات – الكتاب والموسيقيين والفنانين البصريين – ومبدعي محتوى الشركات الذين أدانوا استخدام منظمة العفو الدولية للأعمال غير المرخصة لتدريب النماذج. لا تشير مقالة التايمز إلى ما إذا كانت ChatGPT قد رخص الأعمال الفنية لتدريب طراز LLMS الخاص بها.
رداً على ذلك ، قال Openai إن هدفهم هو إعطاء المستخدمين أكبر قدر ممكن من الحرية الإبداعية.
وقالت تايا كريستيانسون ، المتحدثة باسم Openai ، لصحيفة التايمز: “نستمر في منع الأجيال بأسلوب الفنانين الأفراد ، لكننا نسمح بأنماط استوديو أوسع – والتي استخدمها الناس لتوليد ومشاركة بعض إبداعات المعجبين الأصلية المبهجة والملهمة”.
لماذا يهم: تبرز قضية Miyazaki الحاجة الماسة للعلامات التجارية لحماية عنوان IP الخاص بها – سواء كانت صورًا أو مقاطع فيديو أو مواد مكتوبة. اليوم ، يمكن لطرز الذكاء الاصطناعي ، مثل LLMS ، أن ترفع أي محتوى تقريبًا ثم تحويله إلى شيء للآخرين لاستخدامه بشكل غير مدرك.
في حين أن رد الفعل العكسي ضد هذه الممارسة ينمو ، لن يكون كافياً لتحويل التوازن لصالح المبدعين في محكمة قانونية. يجب أن تتخذ العلامات التجارية موقفًا استباقيًا للدفاع عن ممتلكاتها الفكرية ، مثلها مثل وسائل الأخبار التي اتخذت مؤخرًا إجراءات قانونية ضد شركات الذكاء الاصطناعى لاستخدام محتواها لتدريب LLMs.
على سبيل المثال ، سمح القاضي مؤخرًا صحيفة نيويورك تايمز قضية حقوق الطبع والنشر ضد Openai للمضي قدما. يجادل Openai بأن تكرار المحتوى يندرج ضمن قواعد الاستخدام العادل ، ولكن هذه المعركة القانونية تؤكد على أهمية حماية العمل الأصلي.
لحماية محتواها ، يجب على العلامات التجارية التأكد من أنها حقوق الطبع والنشر أو العلامات التجارية لأعمالها. هذا يخلق أساسًا قانونيًا قويًا إذا كان شخص ما يستخدم محتوىه دون إذن. يساعد تتبع مكان وكيفية إنشاء محتوى أيضًا على تأسيس الملكية.
يجب أن يفكروا أيضًا في تثبيت قيود الوصول واستخدام التشفير لحماية المحتوى.
من خلال تبني استراتيجيات استباقية ، يمكن للعلامات التجارية أن تبقى في صدارة هذه التحديات وتكون جاهزة إذا نشأت الحاجة إلى اللجوء القانوني الأكثر كثافة. كما يقول المثل: يبدأ أفضل دفاع غالبًا بجريمة قوية.
أفضل قراءة للمحرر
- Spotter ، شركة شراكة تركز على المبدع ، حعارضت عرض دعوة فقط لتوصيل أفضل YouTubers مثل Mrbeast و Rebecca Zamolo مباشرة مع CMOs ، مما يعزز تحول الصناعة المتزايد. على الرغم من أن الحدث ليس بمثابة مقدمة تقليدية ، إلا أنه يخدم وظيفة مماثلة من خلال تسليط الضوء على المبدعين كمشغلات إعلامية رئيسية. “دعنا نوضح لك حجم هذه الفرص ولماذا يجب أن تعتبر هؤلاء المبدعين الشبكات والبرامج التلفزيونية الناجحة اليوم” ، قال نيك بول ، رئيس سكان ، adweekبالنسبة للاتصالات ، يشير هذا إلى تحول في كيفية عرض العلامات التجارية للمؤثرين-ليس كشركاء حملة لمرة واحدة ، ولكن كمتعاونين على المدى الطويل. مع وجود المستهلكين الذين يتوقون إلى المحتوى الأصيل الذي يحركه الشخصية ، يوفر المؤثرون مع العلامات التجارية الراسخة والمتابعة المخلصين فرصًا قوية ومستمرة. مع استمرار YouTube في السيطرة على البث ، فإنه يعزز الدور المتزايد للمحتوى الذي يقوده المبدعون كقوة مهمة في تسويق وسائل التواصل الاجتماعي.
- يقوم Fb بتشغيل علامة تبويب Pals جديدة لا تحتوي إلا على تحديثات من الأصدقاء – بدون محتوى موصى به – لإعادة توصيل المستخدمين بغرض الشبكات الاجتماعية الأصلية للمنصة. ستشمل علامة التبويب أولاً في الولايات المتحدة وكندا المنشورات والبكرات والقصص وأعياد الميلاد وطلبات الصداقة. دفعة مارك زوكربيرج لإحياء تجربة “OG” على Fb يهدف إلى استعادة الأهمية الثقافية للمنصة ، ولكنه قد يجعل المنصة أقل جاذبية للعلامات التجارية. قد تشهد الشركات والمؤثرات التي تعتمد على الخلاصات الحالية على Fb انخفاضًا في الرؤية العضوية. في حين أن Zuckerberg لمح إلى مزيد من التغييرات التي تأتي إلى Fb في الأشهر المقبلة ، إلا أنه لم يعالج تأثيرات العمل المحتملة. العلامات التجارية التي تعتمد على Fb كجزء من استراتيجيتها الاجتماعية يجب أن تراقب التحول عن كثب.
- يتم رفع دعوى ضد البنك الهولندي من قبل الاتحاد الأوروبي لعدم اتخاذ ما يكفي من الإجراءات المناخية ، وهو جزء من الاتجاه المتزايد عبر البركة حيث تواجه الشركات ضغطًا قانونيًا لخفض الانبعاثات. وفي الوقت نفسه ، في الولايات المتحدة ، يواجه مديرو الأصول مثل Blackrock الضغط السياسي على التوقف جعل الاستثمارات التي تركز على المناخ، وفق مجلة وول ستريت. تمتد هذه القضية إلى ما هو أبعد من الرسائل. إنه عن الإجراءات. هذه العلامات التجارية لديها برامج ومسؤوليات لا يمكنهم فقط إرسال طريقها للخروج منها. ستواجه العلامات التجارية في هذه المواقف التدقيق بغض النظر عما يفعلونه على جانبي البركة. لا يتعلق الأمر بتوصيل المواقف المتطرفة ، بل ضمان اتباع نهج واضح ويفحص قانونًا يربط العمل المناخي بمزايا الأعمال مثل وفورات في التكاليف وإدارة المخاطر والطلب على المستهلك. وقال ديفيد ليفين ، المؤسس المشارك ورئيس شركة ASBN ، للمجلة: “أعتقد أن معظم الشركات ستفعل ما هو منطقي بالنسبة لهم مالياً”. “يجب أن نكون صريحين بشأن هذا التهديد السياسي والقانوني ويجب ألا نخاف من فعل الشيء الصحيح لأعمالنا واقتصادنا.”
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Day by day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
