مع تبقي أقل من شهر على الانتخابات الرئاسية، بدأ كلا المرشحين في تحديد جداول المقابلات الخاصة بهما. لكن الهجوم الخاطف الذي شنته نائبة الرئيس كامالا هاريس في نهاية الانتخابات هو الأكثر بروزاً. لقد حافظت على ظهورها الإعلامي منخفضًا نسبيًا، متجنبة إجراء المقابلات الكبرى أو المؤتمرات الصحفية، وهو الأمر الذي أصبح نقطة هجوم لمنافسيها الجمهوريين.
لكن هاريس حدد الآن موعدًا لإجراء سلسلة من المقابلات. وتقوم المنافذ المحددة بتشغيل سلسلة الوسائط.
هناك برنامج “60 دقيقة” القوي (عُرض على دونالد ترامب إجراء نفس المقابلة، لكنه رفض بسبب إصرار العرض عند التحقق من الحقائق.) سيجري هاريس محادثة مع نساء “The View”. هناك حديث مع جوك الصدمة البذيء هوارد ستيرن. ظهور في وقت متأخر من الليل مع ستيفن كولبيرت. وبدرجات متفاوتة، تعتبر هذه كلها سمات قياسية إلى حد ما (وميول ليبرالية) للحملة الرئاسية. فكر مرة أخرى، بعد كل شيء، في عهد بيل كلينتون لحظة تحديد العلامة التجارية العزف على الساكسفون في “عرض قاعة أرسينيو”.
ولكن ربما يكون ظهورها الإعلامي الأكثر إثارة للاهتمام هو برنامج “Name Her Daddy”، وهو البودكاست الأكثر شعبية بين النساء. فيها مقابلة مدتها 40 دقيقة، تطرقت إلى القضايا التي تأمل أن تجد صدى لدى هذا الجمهور، بما في ذلك الإجهاض وتعليقات جي دي فانس حول “سيدات القطط اللاتي ليس لديهن أطفال”.
وكان ترامب كذلك صنع دائرة البودكاست، على الرغم من التركيز بقوة أكبر على ملفات البودكاست التي تركز على الذكور مثل “عطلة نهاية الأسبوع الماضية مع ثيو فون” (البودكاست رقم 5 في الولايات المتحدة.) و”Lex Fridman Podcast”.
يخطط كلا المرشحين أيضًا لإنشاء قاعات بلدية مع بث Univision باللغة الإسبانية.
لماذا يهم: بالنظر إلى هذه القائمة من المقابلات، فمن الواضح أن وسائل الإعلام القديمة لا تزال تمتلك قدرًا كبيرًا من ذاكرة التخزين المؤقت. ينقل برنامج “60 دقيقة” بساعته المميزة، الجاذبية والرغبة في الإجابة على الأسئلة الصعبة والوصول إلى جمهور أكبر سنًا. سينقل هوارد ستيرن وستيفن كولبيرت إحساسًا بالمرح والقدرة على مجاراة العبث أحيانًا. يجب أن تأمل حملة هاريس أن يُظهر فيلم “The View” القدرة على أن يكون واقعيًا ومترابطًا.
لكن الظهور في برنامج “Name Her Daddy” هو الأكثر رمزية للمشهد الإعلامي في عام 2024. تم تصنيف البودكاست على أنه البودكاست رقم 4 في الولايات المتحدة في الربع الثاني، مع 90٪ من المستمعين من الإناث، مع تسليط الضوء على “موضوعات مثل الصحة العقلية والصدمات والعلاقات والجنس، ولكن التركيز بشكل عام يتعلق بالنساء والقضايا اليومية التي يواجهنها”. وفقا لمجلة نيوزويك.
إن الوصول إلى مثل هذا الجمهور المركز من الشابات سيكون مستحيلاً تقريباً من خلال وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية. وبالفعل، فإن العرض ليس وسيلة إعلامية تقليدية. يتساءل البعض عما إذا كانت الحملة ضعيفة للغاية من خلال الذهاب إلى البث الصوتي الرئيسي بدلاً من إجراء مقابلات أكثر “موضوعية”. كما يكتب بوليتيكومعظم هذه المقابلات ليست من نوع المقابلات التي ستضغط عليها بشأن قضايا قد لا ترغب في التحدث عنها، حتى عندما يريد الناخبون المزيد من التفاصيل من هاريس. وبدلاً من ذلك، توقع أن تكون معظم هذه الاجتماعات بمثابة استمرار لحملة “المشاعر الإيجابية” التي أتقنها هاريس.
لكن هذا انتقاد غالبًا ما يتم توجيهه إلى وسائل الإعلام التي تهيمن عليها النساء، وهو انتقاد لا يوجه إلى ترامب بسبب ظهوره في البودكاست الذي يركز على الذكور. وكما تلتزم هاريس بوسائل الإعلام الصديقة، كذلك يفعل ترامب، مع مكالمات متكررة لشبكة فوكس نيوز.
سيكون الحكم النهائي لحملة هاريس الإعلامية، بالطبع، هو الناخبين. ولكن الانتخابات الرئاسية هذا العام تثبت أن الطرق القديمة تتغير ـ ويتعين على كافة ممارسي العلاقات العامة أن يبحثوا عن مسارات جديدة للمضي قدماً.
أهم قراءات المحرر:
- لقد جمعت Nutter Butter، العلامة التجارية القديمة لملفات تعريف الارتباط، عشرات الملايين من المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع فيديو قصيرة مزعجة بصراحة، مثل مقطع الفيديو الذي يعرض يتم وضع الروبيان فوق ملف تعريف الارتباط على شكل حبة الفول السوداني، أو الرد على سؤال حول ما إذا كانت العلامة التجارية “موافق” التي تتميز بملفات تعريف الارتباط الشريرة ذات العيون الواسعة. جلست صحيفة نيويورك تايمز مع الفريق المبدع وراء هذه الحملة الناجحة بشكل غريب ووجدت أن مفتاح النجاح هو “الالتزام بالجزء”. قال زاك بوكزيكاج، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في شركة Dentsu Inventive، التي تتولى حساب Nutter Butter: “إذا كان جزء من المحتوى منطقيًا أكثر من اللازم، فلن يكون أداؤه جيدًا”. “لذا، يجب أن يكون الأمر مربكًا بعض الشيء بالنسبة لنا في بعض الأحيان أيضًا.” تتضمن الإستراتيجية الشاملة اتباع القناة الهضمية والميل إلى الغريب. هل هذه الإستراتيجية تناسب الجميع، أو حتى معظم العلامات التجارية؟ من الواضح لا. لكن التلوين خارج الخطوط أثبت نجاحه – وإن كان مقلقًا.
- حقق وزير النقل بيت بوتيجيج انتصارًا في مجال العلاقات العامة من خلال بضع تغريدات ومكالمة هاتفية بسيطة. إيلون ماسك، الذي كان نشر معلومات مضللة بشراهة حول آثار إعصار هيلين على شبكته الاجتماعية، اشتكى من أن الفيدراليين كانوا يغلقون المجال الجوي فوق مدينة آشفيل المنكوبة. “لا أحد يغلق المجال الجوي ولا تمنع إدارة الطيران الفيدرالية رحلات الإنقاذ والانتشال المشروعة. إذا واجهت مشكلة اتصل بي” أجاب بوتيجيج. تم تبادل الأرقام، وتم إجراء مكالمة، وسرعان ما بدأ ” ماسك ” يغني لحنًا مختلفًا. “شكرًا لتسريع الموافقة على رحلات الدعم. أردت فقط أن أشير إلى أن سيك بوتيجيج على الكرة”. قال المسك بعد فترة وجيزة. رد بوتيجيج بشكر موجز. في عالم يتسم بالمعلومات الخاطئة، فإن مجرد إجراء محادثة – سواء في الأماكن العامة أو الخاصة – يمكن أن يحدث العجائب. إن إظهار الاستعداد بحسن نية للتحدث ساعد كلا الجانبين وأسقط قطعة واحدة من المعلومات الخاطئة.
- مع بدء بعض الشركات في الابتعاد عن برامج DE&I وتدابير المساءلة مثل حملة حقوق الإنسان، يهدف مؤشر التمثيل الجديد إلى الإبلاغ عن مدى تنوع الحملات الإعلانية، باستخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة. ولعل الأمر الأكثر فائدة هو أن مؤشر التمثيل سيسمح للمعلنين بمقارنة نتائجهم مع متوسطات الصناعة. يعترف المبدعون بأن هذا يأتي على الرغم من قيام بعض الشركات بالاتصال بشركة DE&I، لكنهم يواصلون الضغط من أجل أهميتها: “أكثر من 85٪ من قرارات الشراء تتخذها النساء”، الرئيس التنفيذي شيلي زاليس من الحاصل الأنثوي، الذي بدأ المؤشر، مضيفًا أن هذه القوة الشرائية تمتد أيضًا إلى مجموعات أخرى مثل الأشخاص الملونين ومجتمع LGBTQ+.
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.
تعليق
