صعد المرشح الجمهوري للرئاسة دونالد ترامب إلى مقعد الراكب في شاحنة لجمع القمامة يوم الأربعاء في حيلة قبل الانتخابات تهدف إلى تسليط الضوء على التصريحات السلبية التي يبدو أن الرئيس جو بايدن أدلى بها بشأن قاعدته الجماهيرية.
“القمامة الوحيدة التي أراها تطفو هناك هي أنصاره” وقال بايدن عن أنصار ترامب. إن شيطنته لللاتينيين أمر غير معقول، وهو أمر غير أمريكي. إنه مخالف تمامًا لكل ما فعلناه، وكل ما كنا عليه”.
جاءت هذه التعليقات ردًا على وصف أحد الكوميديين بورتوريكو بأنها “جزيرة قمامة عائمة” خلال تجمع حاشد لترامب في مدينة نيويورك نهاية الأسبوع الماضي.
وبعد أن أثارت تصريحاته انتقادات من ترامب وزملائه الجمهوريين، لجأ بايدن إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمحاولة توضيح الرسالة، قائلا إنه كان يشير إلى “خطاب الكراهية” الذي أطلق خلال حدث ترامب في ماديسون سكوير غاردن، وليس إلى أنصاره.
“هذا كل ما قصدت قوله” كتب بايدن على X. “التعليقات في هذا التجمع لا تعكس هويتنا كأمة.”
لكن ترامب لم يدع ذلك ينزلق. مرتديًا سترة أمنية، وسافر لفترة وجيزة في شاحنة قمامة بيضاء تحمل اسمه لاستدعاء تعليقات بايدن وربطها مباشرة بمنافسته، نائبة الرئيس كامالا هاريس.
“كيف تحب شاحنة القمامة الخاصة بي؟” سأل ترامب الحشد. “هذا تكريما لكمالا وجو بايدن.”
لماذا يهم: ويتقدم هاريس بشكل طفيف على ترامب بنسبة 44% مقابل 43% له، وفقًا لـ أحدث استطلاع لرويترز/إبسوس. ومع اقتراب يوم الانتخابات، فإن أي خطأ أو انتقاد من شأنه أن يترك انطباعًا دائمًا بينما يتجه الناخبون إلى صناديق الاقتراع.
وجد معسكر ترامب نفسه في مأزق في ضوء التعليقات التي تم الإدلاء بها في مدينة نيويورك. من خلال التمسك بتصريحات بايدن، لم يتمكن الجمهوري من تغيير العناوين الرئيسية في دورة الأخبار فحسب، بل أيضًا كما أطلق النار على أنصاره.
ومن خلال مسرحية شاحنة القمامة هذه، حرص ترامب أيضًا على ربط النقاط بين ارتباط هاريس ببايدن.
وكما فعل طوال الحملة الانتخابية، حرص ترامب على توضيح العلاقة بين الرئيس ونائبه الثاني. وتركز هذه الانتقادات عادة على السياسات أو الأوضاع الاقتصادية. ومع ذلك، في هذه الحالة، كان نهج ترامب “هاريس هو بايدن” يهدف إلى إقناع الناخبين المترددين بأن الديمقراطيين لديهم آراء سلبية تجاه أي شخص يدعمه.
واتخذت هاريس وفريقها خطوة مهمة للنأي بأنفسهم عن تصريحات بايدن، دون أن تذكره بشكل مباشر. كما فعلت في الأسابيع الأخيرة، تستخدم هاريس نقاط الحديث الخاصة بها لإظهار أنها شخص خاص بها ولها أفكارها الخاصة.
“أنا لا أتفق بشدة مع أي انتقاد للأشخاص بناءً على من يصوتون له. لقد سمعتم خطابي الليلة الماضية وبشكل مستمر طوال مسيرتي المهنية. أعتقد أن العمل الذي أقوم به يتعلق بتمثيل جميع الأشخاص، سواء كانوا يدعمونني أم لا. وقال هاريس للصحفيين أثناء الحملة الانتخابية. وأضاف: “وبصفتي رئيسًا للولايات المتحدة، سأكون رئيسًا لجميع الأمريكيين، سواء صوتوا لي أم لا”.
من غير المرجح أن تتحول الحملة الانتخابية الرئاسية إلى مجرد رحلة في شاحنة قمامة. ولكن في موسم الحملات الرئاسية غير المسبوق هذا، كل شيء ممكن. سيكون من المهم لكلا المرشحين أن يكونا في قمة مستواهما حتى يوم الثلاثاء.
أفضل قراءات المحرر
- أ كشفت مراجعة البنتاغون أن شركة بوينغ قامت بتحصيل مبالغ زائدة من القوات الجوية بما يقرب من مليون دولار لقطع الغيار لطائرات الشحن من طراز C-17، بما في ذلك زيادة مذهلة قدرها 8000% على موزعات صابون المراحيض البسيطة. اعترضت بوينغ على النتائج، وهي خطوة حاسمة بالنسبة للشركة في الوقت الذي تواجه فيه تحديات تتعلق بالسمعة والقانونية. وبدلاً من القول ببساطة: “نحن نختلف”، قامت القيادة بتفصيل أسبابها. “نحن نراجع التقرير، الذي يبدو أنه يستند إلى مقارنة غير ملائمة للأسعار المدفوعة للأجزاء التي تلبي مواصفات وتصميمات الطائرات والعقد مقابل العناصر التجارية الأساسية التي لن تكون مؤهلة أو معتمدة للاستخدام في الطائرة C-17”. يقرأ بيانها الإعلامي. وحددت الشركة الخطوات التالية المحددة أيضًا، مشيرة إلى أنها تعمل مع مكتب المفتش العام والقوات الجوية الأمريكية وأنها تخطط لتقديم رد مكتوب مفصل على التقرير في الأيام المقبلة. في الأزمات، يجب أن تكون البيانات حقيقية وذات معنى. التعليقات غير الصادقة أو مجرد جهود العلاقات العامة يمكن أن تنفر المساهمين. رد بوينغ ليس حلاً شاملاً. لكنه يعرض محاولة للسيطرة على الضرر في مواجهة موقف لا يمكن الفوز به تقريبًا. في بعض الأحيان، الشيء الوحيد الذي يمكن لفريق الاتصالات فعله هو العمل على وقف المزيد من الضرر.
- تم إطلاق Apple Intelligence مع تحديث iPhone iOS 18.1، توليد اهتمام كبير بقدراتها و”راحتها”. كثيرون متحمسون لميزات مثل Siri الأكثر تحادثًا، وأدوات الكتابة وتحرير الصور المحسنة التي يمكنها إزالة العناصر غير المرغوب فيها من الصور على الفور، مثل الأشخاص الموجودين في الخلفية. بالإضافة إلى ذلك، يتيح التحديث لمستخدمي iPhone تسجيل المكالمات الهاتفية لأول مرة. عند تسجيل مكالمة، يقوم الهاتف تلقائيًا بنسخ المحادثة وحفظها في تطبيق الملاحظات. ومن منظور المراسلة، استخدمت شركة أبل إطلاق الذكاء الاصطناعي لتضع نفسها في مواجهة المنافسين مثل أندرويد، الذي يتمتع بميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة به، من خلال التأكيد على أن المستهلكين يتوقعون الآن أن يكون الذكاء الاصطناعي جزءًا من حياتهم اليومية. ووصف الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، الأدوات الجديدة بأنها وسيلة لفتح “تجارب وأدوات جديدة تمامًا من شأنها أن تغير ما يمكن لمستخدمينا إنجازه.لقد ارتبط هاتف iPhone تقليديًا بالفخامة، لكن هذا الإعلان ركز على تسليط الضوء على فائدته للمستخدمين. من المؤكد أن هناك عاملًا رائعًا مع Apple Intelligence، ولكن في بيانها تم رش كلمات مثل “مفيدة” و”مفيدة” مرارًا وتكرارًا للتأكيد على أن iPhone ليس جهازًا رائعًا فحسب، بل يوفر أيضًا فوائد عملية. على الرغم من أن شركة Apple ليست مستعدة لمواجهة Otter أو Photoshop حتى الآن، إلا أن مستخدمي iPhone يعرفون الآن أن أجهزتهم توفر مجموعة من الأدوات في متناول أيديهم عندما يحتاجون إليها. في بعض الأحيان، نريد كمتواصلين التركيز على المزايا المثيرة للحملة، ولكن في كثير من الأحيان ما يريد الناس معرفته حقًا هو كيف ستستفيدهم الأشياء. وهذا ما حاولت شركة Apple عرضه من خلال طرحها للذكاء الاصطناعي. تذكر: لا حرج في أن يكون شيء ما رائعًا ومفيدًا.
- وتوقف نمو الوظائف بشكل حاد الشهر الماضي. وفقًا لتقرير وزارة العمل الصادر يوم الجمعة، أضاف الاقتصاد 12000 وظيفة معدلة موسميًا في أكتوبر، وهو انخفاض كبير من 223000 وظيفة تم اكتسابها في سبتمبر. ويربط الاقتصاديون هذا الرقم جزئيًا بـ الأعاصير التي اجتاحت أجزاء من الولايات المتحدة بالإضافة إلى إضراب عمال شركة بوينغ. وعلى الرغم من التحديات، ظل معدل البطالة ثابتا عند 4.1%، وهو ما يتوافق مع توقعات الاقتصاديين. وهذا مثال رائع على الأرقام التي تحكي القصة بأكملها الآن. بالنسبة إلى القائمين على التواصل، من المهم أن تكون هناك للمساعدة في تشكيل نقاط البيانات والأرقام هذه للتأكد من أن الجمهور المستهدف يفهمها. وهذا شيء سيفعله المعسكران الرئاسيان كثيرًا مع اقتراب يوم الانتخابات. وأضاف: “تقرير الوظائف هذا كارثة ويكشف بشكل قاطع مدى السوء الذي دمرته كامالا هاريس لاقتصادنا”. وقالت حملة ترامب صباح الجمعة. وفي المقابل، سيكون من الحكمة لمعسكر هاريس تسليط الضوء على معدل البطالة الذي لا يزال منخفضا وحقيقة أن الاقتصاد خلق حوالي 2.2 مليون وظيفة خلال العام الماضي. وحتى صباح الجمعة، لم يعلق هاريس على تفاصيل تقرير الوظيفة. ومع ذلك، أمضى فريقها الأيام القليلة الماضية في التعليق على وجه التحديد على ما ستفعله إدارتها من أجل “خفض تكاليف المعيشة للأميركيين“وغيرها من المواضيع المشابهة. لا يتمتع محترفو العلاقات العامة دائمًا برفاهية البيانات المباشرة وسهلة الفهم، لذلك من الضروري التخلص من التخمين وإظهار للجمهور ما تعنيه الأرقام حقًا.
كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.
تعليق
