لا أحد يصبح صحفيًا في الصحف يتطلع إلى أن يصبح ثريًا. قليلون يتوقعون أن تصبح مشهورة. لكن كارا سويشر قد شجعت تجربتها في منافذ الطباعة الأمريكية الرئيسية – The Instances ، The Journal ، The Put up – إلى إمبراطورية بودكاست Trailblazing.
جنبا إلى جنب مع الشريك Scott Galloway ، تفاوض Swisher على نظام دفع البودكاست غير عادي يمكن أن يدخل في موجة جديدة من الطاقة لمضيفي البودكاست. يمتلك الفريق قائمة من خمسة مقابلات وبودكاست يركز على التكنولوجيا ، بما في ذلك “Pivot” و “On With Kara Swisher”. عندما انتهت صلاحية عقدهم الأخير مع الناشر فوكس ميديا ، ذهبوا للتسوق لمعرفة نوع الصفقة التي يمكنهم الحصول عليها.
صحيفة نيويورك تايمز تقارير تفيد بأن الزوجين تلقوا عروضًا بما في ذلك صفقة مضمونة مدتها 40 مليون دولار ، مدتها أربع سنوات. ومع ذلك ، قرروا في النهاية إعادة التوقيع مع Vox لا ضمان ، بدلاً من ذلك إعطاء المشاركين في الاستضافة 70 ٪ من أي أرباح ، بينما يحتفظ Vox بنسبة 30 ٪.
على الرغم من أن لا شيء مؤكد ، إلا أن الزوج يعتقد أنه يمكن أن يتمكن من إجمالي 100 مليون دولار على مدى أربع سنوات ، مما سيتركهم لتقسيم 70 مليون دولار.
هذا النوع من النقود يمكن أن يضع حتى مذيعو الأخبار التلفزيونية التقليدية على العار – على سبيل المثال ، كان يعتقد أندرسون كوبر لكسب 12 مليون دولار سنويًا من سي إن إن في عام 2021. ولكن ، بالإضافة إلى المزيد من النقود ، يجني Swisher فائدة أخرى على الصحفيين مثل Cooper.
وقالت عن استقلالها: “كل يوم يجب أن أقرر ما أقوم به ولا يعتمد على أي شخص”.
لماذا يهم: أنت تعرف بالفعل أن البودكاست مهم. لن نتحمل هذه التفاصيل مرة أخرى. لكن الطريقة التي يحصل بها podcasters على الأمور المدفوعة.
هذا ليس بودكاست تحت السيطرة التحريرية التقليدية. تعمل Swisher كرائد أعمال يعمل في شراكة مع ناشر ، ولكن في النهاية ، كما تلاحظ ، فهي رئيسةها وتضع أجندتها الخاصة. إنها تراهن على نفسها مع كل من المخاطر والمكافأة التي يجلبها. وليس ذلك فحسب ، فهي تساعد الصحفيين الآخرين الذين يتطلعون إلى اتباع خطواتها ، بما في ذلك السماح لصحفية Vox السابقة Casey Newton بالبقاء في دار الضيافة مجانًا أثناء رسم البودكاست الخاص به ، لحث كريستيان Amanpour على الوصول إلى مساحة الصوت.
عندما يكون Podcaster رئيسًا خاصًا به بدلاً من العمل تحت منفذ إعلامي تقليدي (فكر في Exhausting Fork ، استمر New York Instances Podcast Newton) ، وهي تحولات العلاقة. هناك إشراف أقل تحرير. هناك المزيد من الفرص لصفقات الرعاية الإبداعية. المضيف لديه المزيد من خطوط الطول لفعل ما يريدون بالضبط.
يمكن أن يوفر هذا فرصًا كبيرة لمهنيي العلاقات العامة الإبداعية الذين يتطلعون إلى وضع عملائهم على هذه الطاغوات: يمكن أن يهبط الملعب الصحيح حتى لو كان غير تقليدي بعض الشيء. إقران الافتتاحية والوسائط المدفوعة أكثر مرونة.
Swisher هو حاليًا غريب الأطوار ، وهو Rockstar الذي ارتفع من الطباعة إلى قمة الوسائط الجديدة. ولكن إذا نجحت ، فمن المحتمل ألا تكون الأخيرة.
أفضل قراءة للمحرر
- طالب الرئيس دونالد ترامب وول مارت “بتناول التعريفات” بعد أن قال عملاق البيع بالتجزئة أن الأسعار يجب أن ترتفع. “حقق وول مارت مليارات الدولارات في العام الماضي ، أكثر من المتوقع. بين وول مارت والصين ، ينبغي عليهم ، كما يقال ،” تناول التعريفات “، وليس شحن العملاء المقررون أي شيء. سأراقب ، وكذلك عملاءك !!!” ترامب كتب عن الحقيقة الاجتماعية. ورد وول مارت مع أ أقل بيان capslocky: “سنحتفظ بأسعار منخفضة قدر الإمكان طالما استطعنا إعطاء حقيقة هوامش البيع بالتجزئة الصغيرة” ، وهي طريقة حذرة للقول إنهم لن يأكلوا التعريفات. قد نجد حدود قدرة ترامب على طلب إجراء من الشركات. كان شيئًا واحدًا لإخبار أمازون لا ينبغي عليهم نشر معلومات حول كيفية تأثير التعريفات على التسعير ؛ إنه أمر آخر تمامًا أن تطلب من الشركات خسارة مالية لدعم سياسات الإدارة. كان استجابة Walmart أقل من قيمتها ، ومهذبة ولكنها واضحة ، وكذلك البيانات من قادة الشركة بعد أن أعلنت Walmart ارتفاع الأسعار: “نحن سلكيون للحفاظ على الأسعار منخفضة ، ولكن هناك حد لما يمكننا تحمله ، أو أي تاجر تجزئة لهذه المسألة”. لم يتحدث Walmart عن نفسه هنا – لقد تجرأت على الإدلاء ببيان شامل للصناعة. هذا يمكن أن يضعهم لمزيد من الانزعاج الرئاسي – ولكن هل يمكن للرئيس أن يقف إلى أكبر تاجر تجزئة في البلاد؟
- واجهت Duolingo ردود الفعل المكثفة لوسائل التواصل الاجتماعي بعد أن أعلنت أنها ستحل محل مقاوليها بـ AI. مرة واحدة حبيبي على Tiktok وخارجها ، التطبيق واجه طوفان من التعليقات السلبية ووعد بالإنهاء التطبيق. ولكن الآن تحاول التجمع مع ما يبدو أنه صفحة كلاسيكية من كتاب اللعب على وسائل التواصل الاجتماعي الغريبة. جميع مقاطع الفيديو على حساب Tiktok الرائد مع حذف 16.7 مليون أتباع. تم استبدال السيرة الذاتية بـ “r/im14and thisisdeep، “مجتمع رديت ، وأربعة رموز تعليمية. لكن حساب آخر بدأ في صنع المحتوى. IS.Again بدأت في نشر مقاطع فيديو توضح الثنائي التميمة البومة المحببة التي اختطفها الذكاء الاصطناعى ، ثم بدأت في وقت لاحق في الاعتذار عن محور الذكاء الاصطناعي ، فقط للكشف عن الثنائي الذي تم استبداله في الواقع بـ AI. تتماشى مقاطع الفيديو هذه مع أجواء العلامة التجارية وتحديد المواقع ، لكن التسويق وحده لا يمكنه إخراج الشركة من هذا المخلل. يبدو أنهم يشيرون إلى بعض إعلانات المتابعة حول الذكاء الاصطناعى ، ولكن حتى يحدث ذلك ، فإن جميع مقاطع الفيديو الذكية في العالم لن تبدأ في إصلاح الثقة التالفة-وقد تنفجر مثل الصم أو السخرية. لا يبدو أن التعليقات على مقاطع الفيديو ، على الأقل ، تشتريها.
- كشفت Grok ، أداة الذكاء الاصطناعى التي تديرها Xai المملوكة لـ Elon Musk ، عن الخطر المتأصل في أنظمة الذكاء الاصطناعي. لا يأتي هذا الخطر من الهلوسة أو المعلومات الخاطئة ، بل من البشر الذين يعالجون الاستجابات لمصلحتهم الخاصة. قال xai في بيان أن عددًا من المطالبات الغريبة حول “الإبادة الجماعية البيضاء” التي تم تقديمها استجابةً للاستعلامات غير ذات الصلة كانت نتيجة “تعديل غير مصرح به” لـ Grok. يبدو أن هذا التعديل نفسه قد يكون قاد الروبوت إلى الانخراط في إنكار الهولوكوست. أعلنت XAI عن عدد من تدابير الشفافية استجابةً ، لكن كل ذلك يكشف عن قلق كبير بشأن مستقبل البحث عن المعلومات عبر أدوات الذكاء الاصطناعي. كل من يسيطر على تلك الروبوتات يسيطر على ما يراه الجمهور ، يفكر ويشعر – ويمكن بسهولة إساءة استخدام هذه القوة ، مما يشكل تهديدات للمنظمات والمجتمعات في جميع الأوقات.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Day by day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
