كانت إعلانات Tremendous Bowl التي أحدثت التأثير الأكبر هذا العام جادًا ، حيث تم التركيز على القيم الزراعية الأمريكية والمستلمين.
وفق USA At present’s AD Meter، صوت المشاهدون إعلانهم المفضل في الليل ليكونوا بقعة Clydesdale التقليدية في Budweiser. لا يركز الإعلان ، الذي يطلق عليه اسم “التسليم الأول” ، على الخيول الكبرى الضخمة في حشائشها. بدلاً من ذلك ، يتبع كولت شابًا قيل له إنه ليس كبيرًا بما يكفي للمساعدة في سحب العربة حتى الآن. ولكن عندما تسقط برميل ، لديه فرصة لإثبات نفسه.
https://www.youtube.com/watch؟v=K0iKGJXY_GK
في سياق مماثل ، كان الإعلان الثاني الأكثر شعبية “هو”المزارع الصغير“من لاي ، التي تتبع فتاة صغيرة تتدفق على نبات بطاطس واحد في مزرعة والديها حتى تصبح البطيخ جاهزة لإرسالها وتُقليها إلى شريحة. إنها مليئة بنفس الصور الزراعية والتركيز على الرعاية والانتهاكات التي يتم إزاحتها على كل شريحة مالحة.
كان من بين المراكز الثلاثة الأولى “The Extremely Hustle” ، ويضم الكنز الأمريكي Willem Dafoe و Canadian Treasure Catherine O’Hara كزوجين من الفنانين الذين يلعبون على الكرة المخلل ، مستخمين لسنهم لجذب المعارضين إلى إحساس زائف بالأمن-وفي النهاية الفوز ميشيلوب Extremely.
الولايات المتحدة الأمريكية اليوم لاحظ العديد من الخاسرين في الجزء السفلي من القائمة ، بما في ذلك الإعلانات التقنية (احتلت Openai المرتبة 54 من أصل 58 موقعًا مع Meta في 45 ؛ تمكنت Google جدل التنورة على إعلانها في المركز الرابع عشر) ، بالإضافة إلى إعلان غير مهذب بشكل خاص من زميل القهوة الذي يركز على الألسنة. تجدر الإشارة إلى أن بعض التصنيفات يمكن أن تصل إلى حالة الانفجار في اللعبة-من المحتمل أن تكون أي علامة تجارية في النصف الثاني من اللعبة قد شهدت أقل من مقل العيون أكثر مما كانت عليه في الشوط الأول ، وهو جزء من دورة مكافحة المخاطر مع الأحداث الرياضية الحية.
لماذا يهم: يمكن لمترى الإعلان أن يمنح الاتصالات لمحة عن المزاج الحالي للبلاد وما يتردد صداها. حاليًا ، تركز الإعلانات البسيطة التي تركز على أمريكانا ، والرسائل المصنوعة في أمريكا والرسائل المستضعف (أو الحصان أو البطاطا). هذه هي موضوعات كلاسيكية لأي Tremendous Bowl ، ولكن بالنظر إلى المناخ السياسي الحالي للأمة ، فإن نجاح هذه الإعلانات يعزز الرغبة في العودة إلى وقت أبسط يشعر بالمألوف لدى الكثيرين.
قد يشير نضال Tech إلى نفس الشيء ، بطريقة عكسية فقط: حاول إعلان Openai توصيل Chatgpt بتاريخ الإنسانية ، لكنه فعل ذلك بأسلوب مصفوفة نقطية خالٍ من الأشخاص الفعليين. وبالمثل ، ركز إعلان Meta على مشاكل الأغنياء والمشاهير (Chris Hemsworth يأكل موزًا يظهر في تركيب فني مكلف يملكه Kris Jenner) ، والتي تعتبر مفاهيم صعبة تتعلق بالأشخاص المتوترين بشأن سعر البيض.
سنرى كيف تستمر العلامات التجارية في إطالة عمر هذه الإعلانات إلى ما وراء Tremendous Bowl نفسه وحتى بقية العام. ولكن في الوقت الحالي ، تظهر رسائل Homespun في المقدمة. يجب على التواصل أن يأخذوا علما.
أفضل قراءة للمحرر
- رغم أ استجابة اتصالات قوية، ساهم تفشي McDonald’s E. Coli في ضعف This autumn لعملاق البرجر. مجلة وول ستريت تقارير أن مبيعات المتاجر نفسها انخفضت بنسبة 1.4 ٪ مقابل الأشهر الثلاثة السابقة ، على الرغم من أن زيارات المتجر نفسها كانت قليلاً. في حين أن هناك عوامل أخرى تتحمل اللوم على DIP ، بما في ذلك المشاكل الاقتصادية المستمرة ، قالت المجلة ، “إن الرابطة الوطنية للمالكين ، وهي مجموعة مستقلة من مشغلي McDonald ، قدّرت أن اندلاع التدفق النقدي لأصحاب الامتياز بأكثر من 200 مليون دولار”. هذا تذكير رصين ولكنه مهم لمهنيي الاتصالات أنه بغض النظر عن مدى أداء عملك ، فهناك الكثير الذي يمكنك التحكم فيه. ولكن في الوقت نفسه ، من المستحيل معرفة مدى أسوأ عدد الخسائر البشرية والأضرار الاقتصادية التي ربما لم يتم تقديم مثل هذا الاستجابة القوية. العمل مهم – حتى لو لم يتمكن من منع كل التأثير بالكامل.
- أعلن الرئيس دونالد ترامب عن نيته فرض تعريفة 25 ٪ على جميع واردات الصلب والألمنيوم إلى الولايات المتحدة. ستؤثر هذه التعريفات بشكل كبير على التجارة من كندا ، والتي استهدفها ترامب بالفعل للتعريفات ، تليها البرازيل والمكسيك. كما رأينا من تحذيرات التعريفات السابقة ، قد تأتي أو لا تأتي هذه العقوبات. لكن هذا شيء آخر يجب أن يكونوا مستعدين له ، ولكن مع تحديات إضافية: ليس من الواضح دائمًا للمستخدم النهائي كيف يتم استخدام الصلب أو الألمنيوم في المنتج النهائي. من الواضح أن التعريفات لا تختفي في هذه البيئة الاقتصادية. كن على اتصال دائم بأجزاء أخرى من العمل لفهم كيف يمكن أن تؤثر هذه التهديدات المختلفة على العمل – وكيف يمكنك مساعدة جماهيرك المستهدفة على فهم سبب زيادة الأسعار.
- Lee Enterprises ، واحدة من أكبر سلاسل الصحف في الولايات المتحدة ، في الطرف المتلقي لهجوم إلكتروني مستمر. تقارير TechCrunch بدأ هذا الهجوم قبل أسبوع وتأثير على أجزاء متعددة من الأعمال ، بما في ذلك مراكز الاتصال وحسابات الاشتراك وحتى طباعة الصحف المادية. كانت بعض الأوراق أصغر نتيجة للهجمات. لم تتوفر أي تفاصيل أخرى حول من كان وراء الهجمات ، وما هي البيانات التي قد تعرضت للخطر وعندما ستعود العمليات العادية. هذا يمثل مشكلة بالنسبة إلى إيجابيات العلاقات العامة الذين انتظروا لرؤية قصصهم الموضوعة بعناية تسير – ليتم رفاه فقط من قبل القوات خارج سيطرتهم. ولكنه يعمل أيضًا بمثابة تذكير صارخ بأن أي منظمة عرضة للهجمات الإلكترونية – وخطة Comms القوية أمر لا بد منه لدعم أي استرداد.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Every day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
