يوفر يوم April Fools للعلامات التجارية فرصة فريدة للحصول على عملاء مبدعين وجذاب بأفكار مرحة وأحيانًا شائن.
في حين أن المزح في الأول من أبريل هي تقليد ، إلا أنها فرصة للشركات لعرض شخصياتها وتعزيز صفقات خاصة – كل ذلك مع غمزة.
ياهو، على سبيل المثال ، أطلقت لوحة مفاتيح مغطاة بالأعشاب لـ “لمس العشب” دون مغادرة مكتبك. أزعجت شركة التكنولوجيا “الواجهة الزراعية” في الأيام التي تصل إلى النكتة.
على الرغم من أن الكثير من المرح تركز على مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن العديد من العلامات التجارية حولت الراحة إلى فرص تجارية حقيقية وتغطية إعلامية. أوماها ستيكز ، على سبيل المثال ، أزعجت إصدار رواية رومانسية ، “مناقصة معتمدة، “فقط للكشف عنها كنكتة. حولت شركة لحوم البقر المزحة إلى فرصة مبيعات من خلال تقديم صفقة خاصة على” مجموعة اللحم اللطيفة “من شرائح اللحم والنبيذ.
“الشيء الوحيد الذي نحبه أكثر من مجرد رومانسية طيبة هو نكتة” كذبة أبريل “الملحمية! في حين أن النشر الرومانسي لحوم اللحم كان مزيفًا ،” مناقصة معتمدة “وحزمة مجموعة اللحوم حقيقية للغاية!” أوماها شرائح اللحم كتب في منشور متابعة IG.
ظهرت الولايات المتحدة الأمريكية اليوم أوماها ستيك هفوة. كما أبرزت Roundup لـ April Fools حيلة أخرى متعلقة بالنبيذ ، وهذا التعاون بين العلامة التجارية لـ Wine Josh Cellars و Joss & Most important ، وهي شركة تجزئة للأثاث. الشركاء تظاهر بإطلاق مجموعة من الأرائك والكراسي تم تصميمه لـ “احتضان انسكابات النبيذ الأحمر الحتمي” مع بقع ملونة merlot بالفعل على الأثاث. .
ولدت الحملة تغطية أخبار مكثفة ، بما في ذلك بقعة في ديلي ميل، وحصل على اهتمام كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتجمع المزيد من الإعجابات والتعليقات على Instagram من مشاركاتهم النموذجية.
في حين أن العديد من الإعلانات كانت تهدف إلى توليد المرح ، فإن آخرون قدموا أبحاثًا محتملة في السوق. ال نيويورك تايمز ذكرت أن Cadbury ابتكر منتجًا مزيفًا بدا أن الناس يريدونه حقًا: كريمة البيض على goo ، وهي حزمة من ملء البيض الكريمي.
“تحرك على التوابل الممل ،” يقرأ منشور وسائل التواصل الاجتماعي، والذي يتميز بمقطع فيديو عن goo التي يتم ضغطها على البطاطس المقلية. غمر قسم التعليقات بأشخاص يقولون إنهم يحبون استخدام المنتج على الأطعمة الأخرى ، ولكن ربما ليس البطاطس المقلية.
ومع ذلك ، فإن حملة كذبة أبريل يمكن أن تأتي بنتائج عكسية. على سبيل المثال ، شاي ليبتون الجليدي أعلن في 31 مارس أنها كانت تتوقف عن الشاي المثلج الخوخ المحبوب. بعد أقل من يوم ، كشفت العلامة التجارية أنها كانت مزحة.
في حين أن البعض أخذوا الأمر بخطوة ، ويطالبون مازحا بالتعويض عن الضيق العاطفي ، لم ير جميع المشجعين منشور المتابعة ، وربما يعتقد البعض أن أحد منتجاتهم المفضلة قد اختفى.
انتهى ليبتون على واحد على الأقل تفشل قائمة العلامة التجارية لشهرة أبريل نتيجة ل.
إلى جانب الحيل ، عرضت بعض العلامات التجارية علاجات ، مثل Popeyes ، التي أطلقت “قائمة Pickle” (الحقيقية) في يوم أبريل كذبة ، والتي تضم عناصر مثل ساندويتش مزدحمة ومخلل الليمون.
على الرغم من أن معظم هذه العروض الترويجية جلبت الضحك ، من المهم أن تتذكر أن خلاصات التواصل الاجتماعي لا يمكن التنبؤ بها وليس هناك ما يضمن أن الجميع سيرون رسالة “إنها مجرد مزحة” وأن الأخطاء يمكن أن تخاطر بتنفير العملاء المخلصين.
أفضل قراءة للمحرر
- يتطور STEMBACK إلى ما وراء النشرات الإخبارية ، حيث وضعت نفسها كمنصة شاملة. من خلال تقديم الفيديو المباشر ، أصبح ملجأًا لمذيعين الأخبار السابقين مثل Jim Acosta و Don Lemon و Pleasure Reid ، مما يوفر لهم الوصول المباشر إلى الجماهير دون قيود على الشبكات التقليدية. وقال جيف زوكر ، رئيس CNN السابق ، “الناس نيويورك تايمز. “إنهم يريدون فقط التسكع ويسمعون من شخص يحبهم ويثقون به.” مع احتضان المزيد من الشخصيات الإعلامية Substack ، لن ينمو تأثيرها في تشكيل مستقبل الصحافة ، وكيف يستهلك الجمهور الأخبار ، فقط. تأكد من أنك تنظر إلى الموهبة والتنسيقات الجديدة باستخدام Substack والنظر في جميع إمكانيات الملعب. يمكن أن يكون النص والفيديو جنبًا إلى جنب مزيجًا قويًا.
- تقوم True Faith بتحديث استراتيجية العلاقات العامة والوسائط الاجتماعية لجذب جمهور أكثر تنوعًا ، وخاصة داخل مجتمع الهيب هوب ، الذي ظل مخلصًا من خلال صراعات العلامة التجارية المالية. مرة واحدة رمز للحصرية مع بنطلون جينز بقيمة 400 دولار يستهدف بشكل رئيسي نحو المتسوقين البيض العصريين ، تستهدف العلامة التجارية الآن سوقًا أوسع وأكثر بأسعار معقولة ، ويضم فنانين الهيب هوب مثل مثير أحمر و أنيتا فيها حملتك “الخاصة بك الحقيقي”. “سترى الكثير أن العلامات التجارية سوف تدرك أن الهيب هوب تتبنى حقًا منتجاتها ، لكن ربما لم يكن هذا هو العميل الذي كان يعتزم الذهاب إليه ، لذلك لا يتابعونه” ، قال جون رايت ، الخبير الاستراتيجي الثقافي ، وول ستريت جورنال. ترتبط العديد من العلامات التجارية بصورة أو منتج تقليدي حتى لو لم يكن صدى للمستهلكين بالطريقة التي حدث بها من قبل. يعد True Deligion مثالًا رائعًا وعلامات تجارية أخرى في مواقف مماثلة ، يجب أن تجد توازنًا بين التكيف مع السوق والبقاء وفيا لهوية علامتها التجارية.
- تقدم Hooters بطلب لإفلاس الفصل 11. إن إفلاس الإفلاس لديه القدرة على قيادة الجمهور إلى تطوير عدم اليقين بشأن مستقبل العلامة التجارية. ولكن للخروج أمام ذلك ، كانت Hooters استباقية في رسائلها ، في جميع رسائلها ، مما يوضح أن أعمالها لا تسير في أي مكان ، وأن تجربة العملاء لا تتغير. في بيانها الصحفي، يؤكد Hooters مقدمًا: “لا تزال المطاعم مفتوحة ، وترحب بالعملاء للاستمتاع بالضيافة المهووسة بالضيوف والأجنحة المشهورة عالميًا”. هذا البيان هو محاولة مباشرة لطمأنة العملاء الحاليين والمحتملين أنه على الرغم من الإجراءات القانونية ، فإن تجربة تناول الطعام التي يعرفونها وحبها ستستمر دون اضطراب. تقوم الشركة بتأطير الإفلاس كخطوة استراتيجية في تطورها ، وليس علامة على التراجع. وقال الرئيس التنفيذي سال ميليلي ، وهو يعزز رسالة الاستقرار والالتزام على المدى الطويل: “إن مطاعم Hooters الشهيرة لدينا موجودة هنا للبقاء”. من خلال التأكيد على التشغيل المستمر لمطاعمها وسط الانتقال إلى نموذج امتحان All-Frans ، تستخدم Hooters اتصالاتها لإدارة التصورات ، مما يساعد العملاء على الشعور بالثقة في مستقبل العلامة التجارية.
- يعلن الرئيس دونالد ترامب: الرئيس دونالد ترامب تعريفة “يوم التحرير” في الساعة 4 مساءً بالتوقيت الشرقي يوم الأربعاء. من المؤكد أن هذا الإعلان سيكون له تأثيرات تموج كبيرة على مجموعة من الشركات. ابقوا متابعين.
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Each day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
