اسم “Lumon” ، أو “Lumen” ذات الصلة ، ليس من غير المألوف في دوائر الأعمال. الاسم يثير الضوء ، بعد كل شيء. ربما لهذا السبب اختار كتاب “Severance” “كتاب” Severance “لشركة الغموض في قلب العرض ، والذي يضم عمال المكاتب الذين قطعوا حياتهم العملية من شخصيتهم.
لكن هذا يترك شركات الحياة الواقعية التي حملت نفس الاسم لعقود في وضع غير عادي. ال تقارير وول ستريت جورنال أن الشركات التي تتراوح من مكاتب طب الأسنان إلى شركات الاتصالات قد وجدت نفسها خاضعة لإثارة تعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي حول العرض. “الشيء التالي الذي تعرفه ، زوجتك مفقودة ولا تتذكر 12 ساعة من يومك ،” كتب أحد المستخدمين على Instagram منشور لشركة تسمى Lumen ، مما يجعل أجهزة قياس التمثيل الغذائي.
لم ترد الشركة على هذا التعليق وأخبرت المجلة أن العرض لم يكن له أي تأثير على أعمالهم. لكن شركات أخرى تبنت الصدفة.
يبدو أن مجموعة Lumon Group ، وهي شركة زجاجية دولية ، لاحظت ارتفاعًا في حركة البحث المتعلقة بالعرض ومعالجته وجهاً لوجه مع أ منشور المدونة شرح الاختلافات بين صناعات لومون الخيالية وعملياتها الحقيقية.
“ومع ذلك ، فقد انتهى بك الأمر في مساحتنا ، فنحن نرحب بك ونريد معالجة الفيل في الغرفة: لدينا نفس اسم شركة معادية من واحدة من أكبر سلسلة البث في كل العصور. ولكن هذا هو المكان الذي تتوقف فيه أوجه التشابه “.
لماذا يهم: هذه هي اللحظات الغريبة ، البرق في الزجاجة التي لا يمكن لأي تواصل التخطيط لها. أخبر أحد محامي العلامات التجارية للمجلة أن هوليوود حرة في تسمية الشركات كل ما تريد ، طالما أنها لا تنتهك علامة تجارية في العالم الحقيقي أو تسبب الارتباك. لذلك ، هناك القليل من العلاج القانوني لهذه الشركات.
يجب على التواصل اختيار أي من المسارات القليلة التي يجب اتباعها. يمكنهم تجاهلها ، مثل شركة قياس التمثيل الغذائي. يمكنهم استخدامه لكسب القليل من حركة البحث الإضافية ، مثل شركة الزجاج. أو يمكنهم التحدث عن ذلك بالتسلية مع العملاء ، كشركة اتصالات في لويزيانا اختارت القيام بها.
يعتمد أفضل مسار بشكل كبير على نوع الشركة والسوق المستهدف والعلامة التجارية الشاملة للشركة. قد لا تجد شركة Staid Firm تسلية في المقارنة ، في حين أن المزيد من العلامات التجارية التي تتمتع بثقافة البوب قد تعتبرها بمثابة نعمة.
يعد اختيار الطريقة الصحيحة للتعامل مع أحداث البجعة السوداء هذه واحدة من أكثر أجزاء الاتصالات تحديا – وممتعة. الحياة ليست على المحك ، لن ينهار العمل بناءً على القرار ، ولكن قد يتم الحصول على القليل من الدعاية الإضافية.
أفضل قراءة للمحرر
- وقع الرئيس دونالد ترامب أمرًا تنفيذيًا تفكيك صوت أمريكا، منفذ تم إنشاؤه خلال الحرب العالمية الثانية للمساعدة في سرد قصة أمريكا والديمقراطية في جميع أنحاء العالم. يبث المخرج في العشرات من اللغات وغالبًا ما يعمل على مواجهة الدعاية الرسمية من وسائل الإعلام التي تديرها الدولة. واتهم ترامب منفذ وجود تحيز يساري ونشر “دعاية جذرية”. وعد الاتحاد الذي يمثل عمال صوت أمريكا بمحاربة هذه الخطوة ، لكن الموجات الهوائية في جميع أنحاء العالم التي ساعدت ذات يوم في تشكيل كيف أن سكان العديد من البلدان التي شاهدت الولايات المتحدة قد صمتوا الآن. وبغض النظر عن السياسة ، فإن هذا يتخلى عن قناة رئيسية للعلاقات العامة الأمريكية في جميع أنحاء العالم. غيابها يأخذ خيارًا واحدًا لرواية القصة الأمريكية في المناطق المحيطة في بعض الأحيان ويمكن أن تترك تأثيرات تموج لعقود قادمة.
- تعمل إدارة ترامب على التقليل من أسابيع من عوائد سوق الأسهم الصخرية. ضرب وزير الخزانة سكوت بيسين البرامج الحوارية يوم الأحد ليجادل بأن الإجراءات الآن – أي تسريح عشرات الآلاف من العمال الحكوميين – تجنب أزمة مالية معينة على الطريق. “ما يمكنني ضمانه هو أننا سنحصل على أزمة مالية. لقد درستها ، لقد علمتها ، وإذا كنا قد واصلنا ذلك مستويات الإنفاق هذه – كل شيء غير مستدام “، قال بيسنت” على “قابل الصحافة” “نحن نعيد ضبط ، ونحن نضع الأشياء على مسار مستدام.” على الرغم من أن Bessent لم يستطع ضمان أنه لن يكون هناك ركود ، إلا أنه عمل أيضًا على التقليل من مخاوف السوق قصيرة الأجل ، مشيرًا إلى أن “أسبوع واحد لا يصنع السوق”. قد يبرر هذا الرأي الطويل هذا الرأي الاقتصادي ، ولكن على المدى القصير ، يشعر الناس بالألم ، من الشركات إلى المستثمرين مع 401 كيلو في السوق. سنرى كيف تستمر هذه اللغة في التطور بناءً على السوق – وإذا كان المستثمرون يأخذون أي عزاء من رسائل Bessent.
- تكريما لعيد القديس باتريك ، دعونا نلقي نظرة على كيفية تحويل منشور Instagram الفيروسي إلى متجر خبز الأيرلنديين التقليديين وخبز الصودا إلى حبيبي الشهير. كانت حانة ماري أوهالوران في إيست فيليدج تكافح عبر الوباء ، مثل العديد من الشركات الصغيرة. ولكن عندما تكون الشهيرة الضخمة ظهرت حساء البشر في نيويورك إنستغرام الكعكات الشهيرة في O’Halloran في عام 2021 ، تم تغيير الأعمال إلى الأبد. “لذلك كتبت قصة عن هذا ، وانتهى بنا المطاف في تلك الليلة لبيع الكعكات مليون دولار” ، براندون ستانتون ، منشئ البشر في نيويورك ، قال NBC Information. مكنت الدعاية البرية O’Halloran من فتح خبز الصودا المخصص ومخبز Scone ، الذي يرى الآن خطوط ملفوفة حول الكتلة. كل ذلك من منشور Instagram – والكثير من العمل الشاق من جانب O’Halloran. إذا كان هناك أي شك حول تأثير وسلطة المبدعين على وسائل التواصل الاجتماعي مثل ستانتون ، فيجب أن يضع ذلك في الراحة. هؤلاء هم شركاء كل شيء قوي مثل الوسائط التقليدية.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Each day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
