مقاطعة ستانيسلاوس هي موطن 500000 من السكان في وسط الوادي في كاليفورنيا. مثل معظم المجتمعات في جميع أنحاء البلاد ، تراجعت وسائل الإعلام التقليدية من هذه المنطقة الريفية ، مما يترك السكان لتجميع مصادر الأخبار الخاصة بهم قدر الإمكان.
يمكن أن تؤدي النتائج إلى معلومات خاطئة – وحتى المواجهة المسلحة.
تقرير متعمق من تبحث صحيفة نيويورك تايمز كيف تدخلت شبكة قوية من الوسائط البديلة – بما في ذلك مجموعات Fb والصحف الهامشية مثل The Epoch Instances – لملء فراغ المعلومات.
على سبيل المثال ، انتشرت المعلومات الخاطئة في مجموعة واحدة (كل الأشياء أوكديل ، وهي بلدة تضم حوالي 20.000 في مقاطعة ستانيسلاوس) أدت إلى وصول أعضاء الميليشيات الذين يرفعون السلاح الذين يتوقعون أن يصل متظاهري الحياة السود من منطقة الخليج في عام 2020.
في أعقاب هذا الحادث ، قام كل الأشياء أوكديل بتأسيس حظر على النقاش السياسي وبدأت أكثر صرامة. لكن أعضاء المجموعة ، الذين كانوا يحملون في ظل ما رأوه على أنه رقابة ، بدأوا في إنشاء مجموعاتهم الخاصة بقواعدهم الخاصة ، مما يزيد من بيئة الوسائط.
أصبحت هذه المجموعات مهمة – أصبحت Stanislaus Information ، التي تضم 75000 عضوًا ، منفذًا مهمًا للاتصالات لقسم شرطة موديستو ، الذي ينشر هناك يوميًا. لكن حتى هنا ، هناك جدل ، حيث يزعم بعض الأعضاء أنهم محظورون لاستجواب التحقيقات الرسمية للشرطة.
بينما تستمر العديد من الصحف الصغيرة في العمل في المقاطعة ، لا يمكنهم التنافس مع مجموعات Fb الكبيرة – ولا تحاول.
وقال هانك فاندر فين ، ناشر زعيم أوكديل ، لصحيفة التايمز: “ما زلت أشعر أن بعض الناس يذهبون إلينا ، سواء كان موقعنا على شبكة الإنترنت أو صحيفتنا ، من أجل أخبار أكثر ثقة”.
اكتسبت صحيفة “تايمز تايمز” ، وهي ورقة تابعة لمجموعة فالون غونغ الدينية ، شعبية من خلال إرسال نسخ مجانية إلى التجار المحليين ، والتي يمكن للعملاء التقاطها وتصفحها مجانًا. الورقة ، التي تصفها التايمز بأنها معادية للالتهان والتحويل اليميني ، أضافت مؤخرًا أخبارًا خاصة في كاليفورنيا.
كل ذلك يضيف إلى صورة مصغرة للبيئة الإعلامية الأمريكية ، وخاصة في المناطق غير الحضرية: اللامركزية ، المكسورة ، إلى حد كبير من أيدي الصحفيين التقليديين المحترفين.
لماذا يهم: الأخبار المحلية مهمة للناس. إنهم يحتاجون ويريدون معرفة ما يحدث في مجتمعاتهم. وبينما أصبحت وسائل الإعلام القديمة غير قادرة بشكل متزايد على توفير هذه المعلومات ، تدخل المدنيون. لكنهم جميعهم يجلبون أولوياتهم ، والسكان ، والتحيزات ، وأنماط الاعتدال.
بالنسبة لمتخصصي العلاقات الإعلامية ، كل هذا يخلق الفرص والمخاطر. يمكن أن تكون هذه المجموعات مصممة مباشرة بالرسائل والمعلومات الخاصة بالجمهور المفرط – ولكن اختيار مجموعة واحدة على الآخر يمكن أن يسبب صعوبات سياسية. يحتاج محترفو العلاقات العامة الذين يسعون إلى التفاعل مع هذه المجموعات إلى قراءة القواعد بعناية ، لأن البعض يسمح للترويج أو المعلومات التجارية ، والبعض الآخر لا يفعل ذلك. إنهم بحاجة إلى فهم الثقافة العامة وميول هذه المجموعات لضمان مشاركة المعلومات بمسؤولية وبطريقة تجعل جماهيرهم أكثر تقبلاً.
هذه هي أيضًا مجموعات تحتاج إلى مراقبة بعناية من أجل المعلومات الخاطئة. سواء أكانت شائعات حول التأثير البيئي لتطوير جديد أو مجرد تاريخ خاطئ لافتتاح متجر جديد ، يمكن أن تستغرق المراقبة الاستباقية لهذه المجموعات الوقت (لن تظهر المجموعات المغلقة في برنامج مراقبة الوسائط الخاص بك) ولكن في النهاية مجزية ، إما في نشر رسالتك أو إيقافها.
أفضل قراءة للمحرر
- في حين أن المخاوف بشأن مستقبل تيخوك في الولايات المتحدة قد تراجعت في الوقت الحالي ، يواصل التطبيق مواجهة الضغط في بلدان أخرى بسبب التعامل مع البيانات وعلاقاته مع الصين. قام الاتحاد الأوروبي بتغريم التطبيق 530 مليون يورو لانتهاك قواعد خصوصية البيانات. وقال نائب المفوض في أيرلندا غراهام دويل في بيان: “فشل Tiktok في التحقق وضمان وتوضيح أن البيانات الشخصية للمستخدمين (الأوروبيين) ، التي تم الوصول إليها عن بُعد من قبل الموظفين في الصين ، كانت قد حصلت على مستوى من الحماية المعادل بشكل أساسي لتلك المضمونة في الاتحاد الأوروبي”. قال تيخوك إنها عارضت النتائج وسوف تستأنف. لكن الحادث يسلط الضوء على المشكلات المستمرة للتطبيق: المخاوف بشأن كيفية تعامل Tiktok مع البيانات لن تسير في أي وقت قريب ، حتى لو كانت تتهرب حاليًا من حظر في الولايات المتحدة
- لقد تعلمت ديزني درسًا يمكن للمتواصلين أن يتعلموا منه من خلال عالم Marvel Cinematic. بمجرد أن تتصدر العلامة التجارية العالم ، كسب مليار دولار لكل فيلم. ولكن بمرور الوقت ، ظهرت قضيتان رئيسيتان للبدء في إنزال الطاغوت ، وفقًا لتقرير شامل من مجلة وول ستريت. أولاً ، برزت الاختناقات حيث أصر McU Tsar Kevin Feige على الحفاظ على السيطرة على الكون المترامي الأطراف ، مما يترك الإيدز يطارده للحصول على إجابات أو قضاء أسابيع على المشاريع ، فقط لقتلهم بمجرد أن يزن Feige. وقال بوب إيغر ، رئيس ديزني بوب إيغر: “الكمية ، في حالتنا ، جودة مخففة – عانت مارفل بشكل كبير من ذلك”. بصفتهم رجال الأعمال ومبدعي المحتوى ، يمكن لأفراد العلاقات العامة أن يتعلموا من هذه الأخطاء. حتى أعظم العلامة التجارية في العالم يمكن أن تتعثر مع الأخطاء البيروقراطية والتركيز على المخرجات الخاطئة. الجودة على الكمية والملازمون الموثوق بهم الذين تم تمكينهم لاتخاذ القرارات هي مفتاح النجاح في أي صناعة.
- الجميع يتحدث عن مؤشرات الركود. هذه المزاح في بعض الأحيان ، وأحيانًا تتولى الميمات الخطيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يطالب المستخدمون بكل شيء بدءًا من عودة ليدي غاغا إلى شعبية الأحذية الرياضية العالية في الركبة ، مما يثبت أننا في حالة ركود. وفقًا للمؤشرات الاقتصادية ، فإننا لسنا كذلك ، ولكن من الواضح أن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في المرتبة والملفات يشعرون بشكل مختلف. تقارير CNN أن هذا يمكن أن يصبح أيضًا نبوءة لتحقيق الذات: عندما يتم تعزيز رسالة الصعوبة الاقتصادية هذه مرارًا وتكرارًا ، قد يبدأ المستخدمون في سحب إنفاقهم ، حتى لو لم يشعروا بالألم شخصيًا. ابق على دراية بهذه الاتجاهات للحفاظ على إصبعك على نبض المشاعر الاستهلاكية – وربما تفكر في مزحة أو اثنتين.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Each day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
