أطلقت شركة صناعة السيارات البريطانية المتعثرة جاكوار جهدًا مبهرجًا لإعادة صياغة علامتها التجارية يهدف إلى جذب جمهور شاب فاخر.
يعرض الإعلان مجموعة من عارضات الأزياء المخنثات بملابس زاهية وموسيقى تصويرية مستوحاة من التكنولوجيا. الشعار؟ “”لا تنسخ شيئا.”” الشيء الوحيد المفقود، كما وأشارت شبكة إن بي سي نيوز، هي السيارات.
تعد الحملة جزءًا من إعادة صياغة العلامة التجارية على نطاق أوسع والتي تتضمن إعادة اختراع مجموعة سياراتها بالإضافة إلى شعار جديد يؤكد على النطق البريطاني (“jag-you-are”). أعادت الشركة أيضًا إنشاء شعارها الكلاسيكي وتتخلص من شعارها المميز شعار القطة القافزة وزخرفة القلنسوة لصالح شارة.
“جاكوار الجديدة هي علامة تجارية مبنية على الحداثة المفعمة بالحيوية” وقال جيري ماكجفرن، الرئيس التنفيذي للعمليات بالشركة، في بيان صحفي:. “إنها خيالية وجريئة وفنية في كل نقطة اتصال. إنها فريدة من نوعها ولا تعرف الخوف.”
وتأتي هذه التحركات في الوقت الذي تتطلع فيه جاكوار إلى استعادة حصتها التاريخية في السوق كشركة مصنعة للسيارات الفاخرة. في العام الماضي، باعت أقل من 67.000 سيارة حول العالم.
لماذا يهم: العلامة التجارية هي قلب وروح الشركة. إنها الطريقة التي توصل بها العملاء إلى تفسيرها والارتباط بها. أي تغيير – سواء كان تغليفًا جديدًا أو شعارًا متجددًا – سيغير طريقة نظر الناس إليه.
بالنسبة لجاكوار، يمثل التغيير توازنًا دقيقًا بشكل خاص. فمن ناحية، مثلت الشركة الفخامة والتميز في هندسة السيارات لأكثر من 100 عام. ومن ناحية أخرى، لم يعد هذا يلقى صدى لدى مشتري السيارات.
ووصف راودون جلوبر، المدير الإداري لشركة جاكوار، النهج الجديد بأنه “إعادة ضبط كاملة” للعلامة التجارية، مما يجعل العملاء يدركون أن هناك شيئًا جديدًا ومثيرًا في متناول اليد.
“لإعادة مثل هذه العلامة التجارية المشهورة عالميًا، كان علينا أن نتحلى بالشجاعة” قال جلوبر. “لقد تحولت جاكوار لاستعادة أصالتها وإلهام جيل جديد.”
كجزء من حملتها، جاكوار لا تفعل ذلك تضمين سيارة واحدة في إعلاناتها. ينصب التركيز على محاولة بيع أجواء جديدة ومثيرة قبل الكشف غير الرسمي عن أحد منتجاتها الجديدة المركبات الكهربائية في معرض آرت بازل في ميامي في أوائل ديسمبر. ولكن قد يكون من الصعب بيع ذلك عندما تتحدث عن سيارات تكلف مئات الآلاف من الدولارات.
“يجب أن تقول جاكوار… نسخة من عبارة “تم تصميم سياراتنا إلى أقصى الحدود وتسير بسرعة كبيرة جدًا”… خريجو مدارس الفنون ببساطة لا يرتبطون بقدرات هندسية النخبة، أنا آسف،” لولو تشينج ميسيرفي، المؤسس المشارك من مجموعة روسترا للعلاقات العامة، كتب في منشور مطول على X. وانتقدت جاكوار بسبب افتقارها إلى الابتكار في هذا المجال وعدم وضوح وضعها في السوق.
وتابع تشينج ميسيرفي: “أخيرًا، فشلت جاكوار ببساطة في قراءة الغرفة”. “نحن في عصر الحنين إلى الماضي. الناس يريدون ذلك ريتفرن. إن الطلب على التقاليد والتراث والكلاسيكيات أكثر مما كان عليه منذ فترة طويلة.
ردًا على الانتقادات على وسائل التواصل الاجتماعي، صاغت جاكوار الحملة على أنها “إعلان نوايا” بشأن تحركها نحو ذلك “الهدف”.الحداثة الغزيرة “الجمالية.
خلاصة القول: عندما تعاني العلامة التجارية، فإن ذلك يتطلب في بعض الأحيان المخاطرة. على الرغم من أن الإرث يمكن أن يكون ذا قيمة لا تصدق في السوق، إلا أنه إذا لم ينجح مع العملاء، فيجب تغيير شيء ما.
أفضل قراءات المحرر
- يعتزم المنتخب الألماني لكرة القدم التوقف عن الإدلاء بتصريحات سياسية بعد الهزيمة الكارثية لكأس العالم 2022 في قطر. وكان الفريق الألماني – وآخرون – قد انتقدوا البلد المضيف بسبب مخاوف تتعلق بحقوق الإنسان. “لقد رأينا في قطر أن الكثير من القضايا السياسية يمكن أن تضر بالفريق”. قال المدرب جوليان ناجيلسمان يوم الثلاثاء. قد يكون من الصعب على الشركات أو العلامات التجارية أن “تترك السياسة خارج الموضوع”. وحتى الاحتجاجات أو الرموز حسنة النية يمكن أن تصرف انتباه الفريق عن الأهداف الأوسع – في هذه الحالة، الفوز بالمباريات. وبطبيعة الحال، لا يمكن للسياسة التنظيمية أن تتحكم في آراء الموظفين وتصرفاتهم الشخصية، وهم في هذه الحالة اللاعبون. قال كابتن منتخب ألمانيا جوشوا كيميش إن لفتات الفريق في قطر “حرمت من متعة البطولة”. ومع ذلك، فإن مشاعره قد لا تعكس آراء زملائه في الفريق. إنه توازن دقيق، خاصة عندما يتطلب عمل الموظف منهم القيام بشيء قد يتعارض مع قيمهم الشخصية – في هذه الحالة، دعم اقتصاد بلد له تاريخ من انتهاكات حقوق الإنسان. لا توجد إجابات سهلة سوى المضي قدمًا بتعاطف وتفكير وعين على الهدف النهائي.
- يحصل الشباب بشكل متزايد على أخبارهم من مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي. ما يقرب من 40٪ من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا يحصلون على أخبارهم بانتظام من “المؤثرين في الأخبار” عبر الإنترنت الذين ينشرون حول الأحداث الجارية، وفقًا لدراسة حديثة. دراسة مركز بيو للأبحاث نشرت يوم الاثنين. ويقارن ذلك بحوالي 21% من جميع الأمريكيين البالغين. معظم المؤثرين على الأخبار هم من الرجال (63٪) والعديد منهم يُعرفون صراحةً بأنهم يميلون إلى اليمين مقارنة باليسار (27٪ مقابل 21٪)، وفقًا لمركز بيو. ومن بين أولئك الذين يحصلون على الأخبار من الأشخاص المؤثرين، أفاد 65% أن هذه الأخبار تشكل فهمهم للأحداث الجارية والقضايا المدنية. لا ينبغي أن تشكل نتائج الاستطلاع مفاجأة كبيرة. أصبح المؤثرون عنصرًا قويًا في استراتيجيات المراسلة نظرًا لقدرتهم على التفاعل مع الجماهير على مدى فترة طويلة من الزمن. يجب على القائمين على الاتصال استخدام هذه المعلومات كإطار لبناء مجموعة المؤثرين الخاصة بهم واتخاذ قرارات المحتوى.
- وتخطط وزارة العدل لطلب ذلك أمر قاضي مكافحة الاحتكار شركة Google ببيع متصفح Chrome الخاص بها. حكم أحد القضاة مؤخرًا بأن احتكار Google للبحث غير قانوني، نظرًا للوضع المهيمن الذي يتمتع به Chrome. إذا اضطرت شركة جوجل إلى الانفصال عن كروم، فيمكنها إعادة تشكيل سوق المتصفحات، مما يمنح المنافسين مثل سفاري وفايرفوكس فرصة أكبر. والأهم من ذلك، “(ز) يقول المسؤولون الحكوميون إنهم يريدون منح مواقع الويب المنتجة للمحتوى مزيدًا من التحكم فيما إذا كان بإمكان منتجات الذكاء الاصطناعي من Google الوصول إلى محتوى الموقع لاستخدامه في تدريب نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص به أو “الظهور” كجزء من بحث الذكاء الاصطناعي الإجابة “، كما ذكرت من قبل شركة. يجب على محترفي العلاقات العامة والتسويق متابعة هذه الدعوى القضائية المتطورة عن كثب، حيث قد يكون لنتائجها تأثير كبير على تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث وكيفية استخدامنا للإنترنت.
كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.
تعليق
