نشرت Snapchat لها تقرير الأداء الأول لعام 2025، إظهار زيادة مطردة في المستخدمين ، وتحسين أداء الأعمال ، نتيجة لجهودها لإشراك الشركات الصغيرة والمتوسطة بشكل أفضل.
على الرغم من أن المخاوف تظل حول نموها المقيد ، مما يشير إلى أن SNAP كان يمكن أن يصل إلى نقطة التشبع في أسواقها الرئيسية ، مما يعني أنه يحتاج الآن إلى التركيز على الاهتمام الذي تحظى به في قطاعات الإيرادات هذه لزيادة فرصه التجارية.
أولاً ، وصل Snapchat إلى 460 مليون عملية يوميًا ، بزيادة قدرها 38 مليون عام على أساس سنوي ، في حين أنها حققت أيضًا علامة فارقة جديدة تضم 900 مليون مستخدم شهريًا.
إن حقيقة أن SNAP تغلق على مليار ماو أمر مهم ، على الرغم من أن ترى كل نمو Snap في الجزء “بقية العالم” ، حيث فقدت المنصة بالفعل جمهورًا في الولايات المتحدة
يشير ذلك إلى الفرص المستقبلية في تطوير الأسواق ، ويؤكد شعبية المستمرة للمصابح ، والتي لها معدل انقطاع أعلى مع تقدم المستخدمين الأصغر سناً.
لكنه لا يزال مصدر قلق أوسع لآفاق أعمال التطبيق ، بالنظر إلى أن SNAP يجعل كل أمواله في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
كما ترون في هذه المخططات ، يكون متوسط إيرادات Snap لكل مستخدم أقل في أوروبا مما هو عليه في أمريكا ، وينخفض مرة أخرى في قطاع “بقية العالم”.
شهدت Snap نموًا كبيرًا في الهند ، حيث يتطور الاتصال في هذا السوق ، ومرة أخرى ، وهذا يبشر بالخير للإمكانات المستقبلية. ولكن كما يلاحظ Snap ، فإن افتقارها إلى النمو في أسواق المستخدمين الرئيسية يعني أنه يتعين عليه التحسن في تسييل ما لديها ، بدلاً من الاعتماد على النمو لتأثير الإيرادات.
“ما زلنا نرى نمواً قوياً في مجتمعنا العالمي مدفوعًا بالاعتماد المستمر للاتصال البصري في الأسواق الأقل نضجًا. لمواصلة تنمية مجتمعنا في أمريكا الشمالية وأوروبا ، فإننا نعطي الأولوية للابتكار في ثلاثة مجالات رئيسية: تعزيز قيمة منتجنا الأساسي للاتصالات البصرية ، والاستثمار في نماذج الذكاء الاصطناعى لدينا و ML لتصنيف المحتوى بشكل أفضل وتحديده ، وتعزيز النظم الإيكولوجية للمبدع.”
سيظل ذلك مصدر قلق لمحللي السوق ، أن المفاجئة ، في حين أنها لا تزال شائعة ، محدودة أيضًا في قواعد الجمهور الرئيسية ، من حيث الإيرادات. لهذا السبب كان Snap يركز أكبر على فرص إعلانية جديدة ، مع تحديثات مثلها برنامج تابع، مما يحفز مستخدمي SNAP للمساعدة في دفع مبيعات الإعلانات.
بشكل أساسي ، نمو Snap مثير للإعجاب ، ويستحق الملاحظة. لكنها تحتاج إلى إما تسريع تطوير أعمالها في الأسواق الناشئة ، أو تظهر أن لديها القدرة على الضغط على المزيد من الإيرادات من ما يشبه قاعدة الإيرادات الأساسية المقيدة بشكل متزايد.
وهو ما يفعله. على جانب الإيرادات ، جلبت SNAP 1.36 مليار دولار في الربع الأول ، بزيادة 14 ٪ على أساس سنوي.
إنها ليست دفعة هائلة ، لكن Snap تعمل على توسيع فرصها ، على الرغم من ذلك ، مرة أخرى ، قاعدة المستخدمين الراكدة في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
تقول Snap أن النمو في حلول الإعلان المباشرة ، وتركيزه المستمر على SMBs ، ساعد في زيادة تناولها ، بينما يستمر Snapchat+ أيضًا في رؤية جيدة ، مما يساعد على دفع المزيد من الدخل للتطبيق.
في الواقع ، Snapchat+ يغلق الآن 15 مليون مشترك ، يمثلون زيادة بنسبة 59 ٪ في الاستيلاء على أساس سنوي.
كانت Snapchat+ هي الأكثر نجاحًا في الموجة الجديدة من عروض الاشتراكات الاجتماعية ، حيث تم التغلب على X Premium و Meta تم التحقق منها من حيث الاستيلاء بشكل عام ، وتطويع على فهم Snapchat لفهم الجمهور ، وتوفير ميزات يريد مستخدموها فعليًا (وسوف يدفعون مقابلها).
وهذا ما قدم دفعة ترحيب لمستشعرات Snap:
“ساعد ذلك في المساهمة في زيادة الإيرادات الأخرى بنسبة 75 ٪ على أساس سنوي لتصل إلى 152 مليون دولار في الربع الأول بمعدل تشغيل سنوي يزيد قليلاً عن 600 مليون دولار.”
إنه عنصر إيرادات أقل ، بشكل عام ، ولكنه يوفر فرصة أخرى لـ Snap لزيادة تناولها في أسواقها الرئيسية ، وقد تصبح تركيزًا أكبر في هذا الصدد.
من حيث المشاركة ، Snap Cays That Gزاد الوقت الذي يقضيه في مشاهدة المحتوى على أساس سنوي في الربع الأول ، والذي يعتقد أنه يعكس النماذج المتطورة من الذكاء الاصطناعي ونماذج التعلم الآلي لتصنيف المحتوى وتخصيصه بشكل أفضل.
“لتعميق مشاركة المحتوى ، قمنا بتنفيذ نماذج التعلم الآلي الطازجة والأكثر استجابة ، وضاعفا وتيرةها التي يدمجون بها الاتجاهات الجديدة وإشارات تفاعل المستخدم. بينما نتوقع أن يستغرق الأمر عدة أرباع للوصول إلى هدفنا النهائي المتمثل في تحديث النماذج في الوقت الفعلي ، يتم تشجيعنا على النتائج التي حققناها في الوقت الحالي.”
أيضًا ، كما هو الحال مع كل تطبيق اجتماعي ، يعمل الفيديو القصير ، مع وجهات نظر على مقاطع فيديو Highlight أقل من 24 ساعة مضاعفة على أساس سنوي.
هذا يساعد أيضًا على تحسين جاذبيتها مع المبدعين الناشئين ، من خلال ضمان مزيد من الاهتمام والوصول إلى التطبيق.
وهو عنصر آخر في التركيز:
“على مدار العام الماضي ، قمنا بتفكيك الآلاف من المبدعين إلى برنامج Snap Star الخاص بنا ، حيث دفعنا زخمًا قويًا ، مع عدد منشورات الأضواء من قبل Snap Stars التي تنمو أكثر من 125 ٪ على أساس سنوي في أمريكا الشمالية في الربع الأول.”
يعني المحتوى الأكثر تنظيمًا المؤثر أكثر ، وسيستمر Snap في التركيز على تعزيز فرص الإيرادات والتعرض للحفاظ على نشر هؤلاء المستخدمين في التطبيق.
بشكل عام ، إنها بطاقة تقرير مختلطة أخرى لـ Snap. أعني ، النمو ذو الرقمين ، في ظروف السوق الصعبة ، على الأرجح يشير إلى أداء قوي في كلتا الحالتين ، لكن حقيقة أن SNAP لم يكن قادرًا على النمو في أسواق الإيرادات الرئيسية لا تزال بقعة سوداء في قصة إيجابية.
ربما وصلت Snap إلى الحد الأقصى لها ، وربما هذا ليس سيئًا للغاية ، ولكن هذا يعني أن آفاق أعمال التطبيق محدودة أيضًا على نفس المعلمات. ما لم يضخ المزيد من الإعلانات ، مما يخاطر بإيقاف الناس.
أو رهان على أكواب AR في الواقع يدفع ، والتي ، بالنظر إلى المنافسة من ميتا ، أشك بشدة.
في كلتا الحالتين ، هذا ما أسميه بطاقة تقرير متوسطة من Snap ، مما يدل على أن المشاركة تتزايد ، والتي قد تكون ذات قيمة للمسوقين.
