وقد شارك موقع Pinterest آخر تحديث للأداء، وتحقيق زيادة قوية في الإيرادات، والوصول إلى مستوى قياسي جديد في الاستخدام.
التي تتمتع بالمنصة في وضع جيد لزيادة التسوق أثناء العطلات.
أولاً، بالنسبة للمستخدمين النشطين، Pinterest أضاف 15 مليون مستخدم إضافي في الربع الثالثليصل إلى 537 مليون MAU.
وهو ما يمثل ارتفاعًا كبيرًا في زخم نموها مقابل Q2حيث أضاف 4 ملايين نشاط إضافي فقط.
أعني أن هذا كله نسبي، حيث أن 4 ملايين لا يزال عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى التطبيق بانتظام. ولكن من حيث نمو وسائل التواصل الاجتماعي، فإن 4 ملايين يعد أمرًا بسيطًا، لكن 15 مليونًا هي نتيجة أكثر إيجابية بكثير للتطبيق.
يعد الوصول إلى ارتفاع جديد في الاستخدام أمرًا مهمًا أيضًا من حيث قصة النمو الأوسع لـ Pinterest، لأن النظام الأساسي خرج عن المسار هناك لبعض الوقت.
في عام 2020، وسط عمليات الإغلاق التي فرضها فيروس كورونا، والتي أجبرت الجميع على التسوق من المنزل، رأى موقع Pinterest ارتفاع كبير في الاستخدام، وكان الافتراض من قبل العديد من محللي السوق هو أن هذا من شأنه أن يؤدي إلى تحول مستدام في اتجاهات التسوق الأوسع. ولكن بمجرد إعادة فتح المتاجر الفعلية، عاد معظم الأشخاص إلى عادات التسوق المعتادة، وانخفض استخدام Pinterest استجابةً لذلك.
استغرق الأمر بعض الوقت للتعافي، لكن Pinterest تجاوزت الآن أعلى مستوياتها بسبب فيروس كورونا، وهي في طريقها لبناء أساس أكثر صلابة لتحقيق النجاح المستمر.
مصدر القلق الوحيد هنا هو أن نمو Pinterest يظل راكدًا نسبيًا في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، وهما أسواق الإيرادات الرئيسية.
كما ترون في هذه المخططات، تحقق Pinterest إيرادات أكبر بكثير من المستخدمين في هاتين المنطقتين، وبالتالي فإن حقيقة عدم زيادة وصول جمهورها هنا قد تؤثر على إمكاناتها الإعلانية. ولا تزال تعمل على تنمية أعمالها الإعلانية في الأسواق الأخرى، مما سيوفر لها قيمة مستقبلية. لكن في الوقت الحالي، لا تحقق مكاسب بأي شكل من الأشكال في المناطق الأكثر أهمية في هذا الصدد.
لقد وصلت معظم تطبيقات التواصل الاجتماعي، أو هي على وشك الوصول، إلى نقطة التشبع في الأسواق الغربية، لذا فهي ليست نتيجة غير متوقعة في حد ذاتها. إنه يضع المزيد من الضغط على الشركة للتوصل إلى خيارات إعلانية بديلة للاستفادة من الفرص المتاحة لها، الأمر الذي يعرض أيضًا خطر إزعاج المستخدمين إذا تجاوزوا الحدود. على هذا النحو، يتوسع الرهان الأكثر أمانًا على إمكانات الإعلان في مناطق أخرى، ولكن كما ترون في الرسوم البيانية أعلاه، فإن إنشاء مشروع إعلاني ليس بالأمر السهل، حيث لا تزال أرقام ARPU الخاصة بـ Pinterest في الاتحاد الأوروبي متخلفة كثيرًا عن الولايات المتحدة
ومن حيث الإيرادات الإجمالية، جلبت Pinterest 898 مليون دولار أمريكي لهذا الربع، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 18٪ على أساس سنوي.
هذه نتيجة جيدة، ومرة أخرى، مع وصول مبيعات الربع الرابع، واستمرارًا لأداء العام الماضي، فإن Pinterest في طريقها إلى الانتهاء بشكل كبير حتى عام 2024. إن تركيزها على تسهيل المزيد من خيارات التسوق، وتحسين المطابقة الرقمية وتجربة الخيارات يحظى بجاذبية كبيرة لعدد متزايد من المستخدمين، ومع استمرارها في التركيز على بناء أدواتها، يبدو أن هذا يجعلها وجهة أكثر قيمة لمزيد من المتسوقين.
وهذه الخيارات آخذة في التحسن. هذا العام، واصلت Pinterest توسيع نطاقها مدعوم بالذكاء الاصطناعي “مرشحات نوع الجسم”، مما يسهل على مستخدمي Pinner العثور على التطابقات التي تمثل نوع أجسادهم بشكل أكثر دقة.
لقد تمت إضافة المزيد من عناصر الذكاء الاصطناعي إليها عملية إنشاء الإعلانلمساعدة المسوقين على الاستفادة من اتجاهات الاستخدام الرئيسية وتحسين عرض المحتوى الخاص بهم.
وهي تحسينات مهمة، ولكنها أيضًا تأتي بثمن.
كما ترون في هذه الرسوم البيانية، زادت تكاليف البحث والتطوير في Pinterest بنسبة 25% تقريبًا هذا العام، ومن المتوقع أن تستمر في الزيادة مع اقتراب نهاية العام.
وهو أمر منطقي. تنفق المنصات الأخرى المليارات على تطوير الذكاء الاصطناعي، وبينما لا تمتلك Pinterest نفس المستوى من الموارد في هذا الصدد، فإنها تحتاج إلى التحرك مع الزمن، وتوفير المزيد من الخيارات لتحقيق أقصى قدر من تجربة التسوق في التطبيق.
لأن هذا هو النداء الرئيسي لـ Pinterest. بصرف النظر عن منح المستخدمين الفرصة لحفظ العناصر، ثم الحصول على توصيات تتعلق بالأسلوب الذي اخترته، فإن إحدى المزايا الرئيسية لـ Pinterest للعلامات التجارية هي أنها توفر عرضًا وتجربة منتج أكثر شمولاً مما يمكنهم فعله داخل متاجرهم عبر الإنترنت. كلما تمكنت Pinterest من القيام بذلك بشكل أفضل، كلما كانت في وضع أفضل للبقاء وجهة تسوق رئيسية، مما يؤدي إلى مزيد من النشاط والمشاركة.
بشكل عام، مؤشرات Pinterest جيدة، مع تحسن النتائج وزيادة المشاركة بشكل مطرد. إن تعظيم فرص الإعلانات في الأسواق غير الأمريكية سيساعد على تعزيز جاذبيتها في السوق، ولكن فيما يتعلق بتجربة المستخدم، فمن الواضح أن Pinterest تسير على المسار الصحيح، وظلت وفية لأهدافها، بدلاً من التمسك بأحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي.
