0
0
مينيسو عقدت مؤتمر إطلاق نتائج الترقية الاستراتيجية للعلامة التجارية العالمية لعام 2024 في شنغهاي. في عام 2023، أعلنت الشركة عن هدفها في أن تصبح مجموعة البيع بالتجزئة الرائدة عالميًا في مجال تصميم IP. ولتحقيق هذا الطموح، خطت MINISO خطوات كبيرة في مجال ابتكار المنتجات وتوسيع المتاجر وبناء العلامة التجارية، مما عزز مكانتها الرائدة في سوق التجزئة العالمية.
الاستراتيجية القائمة على المصالح تؤدي إلى تمكين الملكية الفكرية
وقد أشار مؤسس MINISO، السيد جاك يي، سابقًا إلى أن التغييرات في صناعة التجزئة العالمية توفر لشركة MINISO فرصة ممتازة لتصبح قادرة على المنافسة والتأثير عالميًا.
في وقت مبكر من عام 2020، تصور جاك يي “الاستهلاك القائم على المصلحة” كمفتاح لنمو العلامة التجارية، وتوقع أن تلبية احتياجات المستهلكين العاطفية ورغبتهم في التعبير عن الذات سوف تدفع الاستهلاك في المستقبل. وقد نجحت MINISO في قيادة هذا الاتجاه عالميًا باعتبارها الشركة الرائدة في نموذج الأعمال المبتكر “International IP Assortment Retailer” من خلال دمج الملكية الفكرية الشهيرة (IPs) في منتجاتها وتصميمات متاجرها وتسويقها.
ويعزز هذا النهج الارتباط العاطفي للعلامة التجارية مع المستخدمين، ويعالج الطلب المتزايد على الاستهلاك القائم على الفائدة ويعزز عرض القيمة الإجمالية. وأكد السيد جاك يي أيضًا على الجمع بين العناصر الأساسية والعناصر غير الأساسية المتعلقة بالملكية الفكرية، وهو مفهوم يشير إليه باسم “الاستهلاك الأساسي + الاستهلاك الاختياري”. تهدف MINISO إلى إنشاء عملاق مميز للبيع بالتجزئة يركز على جودة البيع بالتجزئة مع تلبية احتياجات المستهلكين الحقيقية.
حتى الآن، وفي ظل هذا التخطيط الاستراتيجي، دخلت MINISO في شراكة مع أكثر من 150 من عناوين IP المشهورة عالميًا، بما في ذلك Harry Potter وDisney وSanrio وChiikawa وBarbie وSnoopy وZanmang Crazy، لإنشاء مجموعات حظيت بشعبية كبيرة وحققت أرقامًا مذهلة. تجاوزت مبيعات منتجات الملكية الفكرية العالمية 10 مليار يوان صيني، مع إطلاق أكثر من 10000 منتج جديد للملكية الفكرية كل عام ومبيعات تراكمية لأكثر من 800 مليون منتج للملكية الفكرية.
وفي المؤتمر، أعلنت MINISO رسميًا أن MINISO وWarner Bros. Discovery International Client Merchandise تتعاونان لإطلاق المجموعة المستوحاة من هاري بوتر. تم إطلاق المنتجات ذات العلامة التجارية المشتركة عالميًا عبر جميع قنوات مبيعات MINISO بدءًا من 31 أكتوبر. وقد تم إطلاق التعاون بنجاح بالفعل في هونغ كونغ وإيرفين وجاكرتا، وقد تم الترحيب به بحماس قوي من المعجبين وسجل أرقامًا قياسية جديدة في المبيعات.
MINISO تقود الابتكار والنمو
الابتكار يقود نمو MINISO. من خلال التركيز على التصميم الممتع والمرح والمنتجات عالية الجودة، تواصل MINISO دفع حدود ابتكار تصميم IP. وتركز جهودها الإبداعية في الصين مع الاستفادة من مراكز التصميم في كوريا واليابان والولايات المتحدة الأمريكية لتقديم أفكار ومنتجات جديدة إلى جمهور عالمي. في المستقبل، تهدف MINISO إلى دعم 100 عنوان IP صيني للوصول إلى العالمية والوصول إلى قاعدة المستهلكين في جميع أنحاء العالم.
وبعيدًا عن التعاون في مجال الملكية الفكرية، ينعكس ابتكار منتجات MINISO في استكشافها لفئات جديدة. قامت العلامة التجارية بزيادة استثماراتها في البحث والتطوير، وتوسعت في مجالات مثل الحيوانات الأليفة وACG، إلى جانب الألعاب الفخمة وصناديق المفاجآت والعطور وإكسسوارات السفر. تعمل MINISO باستمرار على تعزيز سلسلة التوريد العالمية الخاصة بها وبناء شراكات قوية مع كبار الموردين لتحويل التصميمات المبتكرة بسرعة إلى منتجات عالية الجودة للسوق العالمية.
تنسيقات المتاجر المبتكرة تزدهر في جميع أنحاء العالم
ويرتبط الارتفاع في تأثير منتجات الملكية الفكرية بقوة بتطوير القنوات المبتكرة. ومن خلال استراتيجيات الابتكار والتحسين المستمرة، قامت MINISO بتوسيع نطاق وجودها إلى أكثر من 111 دولة ومنطقة، حيث تدير 2753 متجرًا خارج الصين القارية. علاوة على ذلك، نفذت MINISO تنسيق متجر من سبعة مستويات لتلبية احتياجات العملاء المتنوعة، بما في ذلك التجارب التي تحمل عنوان IP والسيناريوهات التي تركز على المنتج.
وفي المؤتمر، قدمت MINISO رسميًا شكل متجر جديد – MINISO IP LAND. قبل يومين من المؤتمر، في 27 أكتوبر، افتتحت MINISO أول متجر في العالم لجمع IP قائم على السيناريوهات، MINISO LAND، على طريق شرق نانجينغ في شنغهاي، وحققت مبيعات قياسية في الشهر الأول من الافتتاح التجريبي. قال جيف كو، نائب الرئيس والمدير التنفيذي للنمو في MINISO: “باعتباره تنسيق المتجر الأعلى مستوى في MINISO، فإن متجر MINISO LAND الرئيسي العالمي لا يجسد رؤية العلامة التجارية فحسب، بل يمثل أيضًا علامة بارزة في ترقية قناة MINISO العالمية.”
بالإضافة إلى ذلك، قدمت MINISO تنسيقًا آخر للمتجر، وهو MINISO FRIENDS، الذي يستهدف عملاء Gen-Z. تركز هذه المتاجر التي تتراوح مساحتها بين 600 إلى 800 متر مربع على الألعاب الفخمة وصناديق المفاجآت والحيوانات الأليفة وACG، مما يعزز ثقافة المجتمع والانتماء للجماهير الأصغر سنًا.
النمو مع المستخدمين من أجل مستقبل أفضل
ومن خلال الاستفادة من ابتكارات IP وتحديثات القنوات، عززت MINISO علامتها التجارية وأقامت علاقة عاطفية عميقة مع أكثر من مليار مستخدم حول العالم، مما أدى إلى تحويل العملاء إلى مستخدمين.
وفقًا لروبن ليو، نائب الرئيس الأول والمدير التنفيذي للتسويق في MINISO، فقد زاد معدل ذكر العلامة التجارية وتفضيلها بشكل ملحوظ خلال العامين الماضيين مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى في هذه الفئة. نظرًا لأن MINISO تركز بشكل مكثف على مشاركة المستخدم، فقد نجحت في إطلاق المزيد من القيمة الممتازة للمستخدم، مما أدى إلى زيادة قيمة العلامة التجارية. ويتجلى ذلك في الارتفاع المطرد في متوسط أسعار الوحدات وإنفاق العملاء. كما يوضح رقم العضوية. لدى MINISO حاليًا أكثر من 100 مليون عضو مسجل في أسواق مهمة حول العالم. ارتفع عدد الأعضاء الأجانب بنسبة 63% منذ عام 2024.
علاوة على ذلك، قامت MINISO بشكل استباقي بالمسؤوليات الاجتماعية لتحقيق تأثير اجتماعي إيجابي. في العامين الماضيين، استثمرت العلامة التجارية مبلغين بقيمة 10 ملايين يوان صيني لدعم النساء من خلال برنامج حوافز الزواج والأمومة وتعزيز رعاية الحيوانات من خلال مؤسسة MINISO Pet Safety Basis.
MINISO تضع أنظارها على الهيمنة العالمية
في المستقبل، مينيسو ستواصل تعميق توسعها الخارجي، وإنشاء المزيد من المتاجر التمثيلية المزودة بأجهزة تفاعلية مبتكرة وتجارب غامرة لتلبية احتياجات العملاء الأصغر سنًا. ومن خلال نهج مفتوح وشامل، تحتضن MINISO السوق العالمية. وتتطلع العلامة التجارية إلى الشراكة مع الشركاء والمستهلكين العالميين لنشر “فلسفة الفرح” في جميع أنحاء العالم، مما يسمح للجميع بتجربة جاذبية علامة MINISO التجارية.
سعيد
0 %
حزين
0 %
متحمس
0 %
نعسان
0 %
غاضب
0 %
مفاجأة
0 %
متعلق ب
