بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا في حيرة من أمرهم حول سبب ظهور ميتا ومارك زوكربيرج فجأة أصبحوا من عشاق دونالد ترامب مباشرة بعد الانتخابات الأمريكية ، وقد يساعد هذا السياق.
هذا الأسبوع ، كانت Meta من بين مجموعة من شركات التكنولوجيا ، بما في ذلك Google و Apple و X ، والتي شارك في توقيع طلب لكي تتدخل الحكومة الأمريكية لمساعدتهم على التراجع عن ما وصفوه بأنهم “تمييزيون” لوسائل الإعلام الأسترالية التي تجبرهم على دفع مقدمي الأخبار المحليين.
في عام 2021 ، نفذت الحكومة الأسترالية لها “رمز المساومة على وسائل الإعلام” ما الذي يفرض فعالية التطبيقات الاجتماعية ومحركات البحث على دفع الناشرين المحليين عن أي استخدام لمحتواهم ، بما في ذلك الروابط لمواقعهم.
يهدف مشروع القانون إلى معالجة التأثير الذي أحدثته المنصات الرقمية على صناعة الإعلانات ، وإيرادات الناشر اللاحقة ، من خلال إعادة توزيع بعض الأموال التي تجذبها التطبيقات الكبيرة على مقدمي الخدمات المحليين.
عارض كل من Google و Meta مشروع القانون منذ فترة طويلة مع Meta حتى حظر وسائل الأخبار الأسترالية من تطبيقاتها لفترة قصيرة ، قبل أن تفاوض الحكومة على هدنة. من خلال هذا التفاوض ، وافق كل من Meta و Google في النهاية على صفقات إيرادات أقل مع الناشرين الأستراليين ، على الرغم من أن هذا لا يزال يؤدي إلى ذلك حوالي 200 مليون دولار سنويا يتم نقلها إلى شركات النشر المحلية.
لكن في العام الماضي ، سعت Meta إلى الخروج من الصفقة تمامًا ، مستشهدةه “إلغاء الأولوية للأخبار” على منصاتها. وقد دفع ذلك إلى مراجعة في المقاربة من السلطات الأسترالية.
والآن ، يأمل عمالقة التكنولوجيا أن يمكّن منهج ترامب الأول من الولايات المتحدة الأمريكية انتشارًا أقوى ضد التشريع.
كما ذكرت من قبل الوصي:
“استجاب أعضاء جمعية صناعة الكمبيوتر والاتصالات (CCIA) لطلب من مكتب الممثل التجاري للولايات المتحدة للحصول على” تعليقات للمساعدة في مراجعة وتحديد الممارسات التجارية غير العادلة وبدء جميع الإجراءات اللازمة للتحقيق في الأضرار من الشركات التجارية غير المدعومة “.
وفي هذه الحالة على الأقل ، هم على حق. يعد قانون المفاوضة الأخبار في أستراليا ضريبة مضللة على منصات التكنولوجيا ، والتي توفر بالفعل فائدة أكبر للناشرين الأستراليين أكثر من العكس.
كما لوحظ ، الحكومة الأسترالية حاليا السعي لتعديل الرمز للتأكد من أن المنصات تستمر في الدفع ، حتى لو كانت ستحظر الأخبار تمامًا ، مثلما حدث Meta في عام 2021. ولكن مرة أخرى ، هذه ضريبة صارخة على منصات التقنية بحتة. وعلى الرغم من أن الناشرين المحليين يمكنهم بالتأكيد استخدام التمويل الإضافي ، إلا أن سيفونه من Meta و Google ، التي أصبحت الآن موصلاتها الرئيسية لجمهورهم ، ليس هو النهج الصحيح.
قد تكون الاستراتيجية الصحيحة أكثر صرامة إنفاذ الضرائب ، مما يجبر الشركات الأجنبية على دفع الضريبة المحلية ، بدلاً من إنشاء مكاتب في الملاذات الضريبية لخفض التزاماتها.
ميتا ، على سبيل المثال ، يقال مدفوع 42 مليون دولار في الضرائب الأسترالية في عام 2023، بناءً على 1.4 مليار دولار في إيرادات الإعلانات المحلية. لكن السلطات المحلية تعتقد أن Meta جلبت بالفعل 5 مليارات دولار من الإيرادات المحلية في هذه الفترة ، حيث يتم تحويل غالبية ذلك من خلال مكاتبها في أيرلندا ، حيث تدفع معدل ضريبة أقل بكثير.
الحكومة الأسترالية في الواقع تبحث أيضا عن سن هذا في عام 2018 ، لضمان إجبار Meta وغيرها على دفع حصتها العادلة بموجب قواعد الضرائب المحلية. لكن إدارة ترامب السابقة عارضتها ، القول بأنها لن تدافع عن الشركات الأمريكية التي تواجه التزامات ضريبية أعلى.
ولكن ربما ، إذا سعيت الولايات المتحدة لتجنب الالتزامات المحلية في كلتا الحالتين ، وفرض تعريفة على كل شريك تقريبًا ، يمكن أن يفتح الباب لإعادة فحص هذا الخيار ، مع إعادة توزيع أي استهلاك ضريبي للناشرين المحليين.
باستثناء ذلك ، لا يزال يبدو مضللاً بالنسبة للحكومة الأسترالية لفرض ما يبدو وكأنه ضريبة تعسفية على منصات التكنولوجيا لمجرد أنها تجني الكثير من المال. تتعرض السلطات الأسترالية أيضًا لضغوط من الكيانات الإعلامية المحلية للحصول على المزيد من اللاعبين التقنيين ، ولكن مرة أخرى ، فإن النهج ، كما يلاحظ Meta ، غير عادل بشكل واضح لأعمالها.
وقد أوضحت إدارة ترامب بالفعل أنها ستقوم بالفعل بدعم الشركات الأمريكية في معارضة الأساليب التنظيمية الأجنبية مثل هذا.
الهدف الرئيسي لـ Meta في هذا الصدد هو الاتحاد الأوروبي ، حيث واجهه مجموعة متطورة دائمًا من التزامات حماية البيانات المعقدة والاستخدام ، مما يؤدي إلى ذلك مليارات الدولارات في الغرامات للعمل.
لكن البيت الأبيض يتطلع أيضًا إلى الخروج من جميع الصفقات التجارية لصالح الولايات المتحدة بشكل أفضل
على هذا النحو ، أتوقع أن تضطر أستراليا إلى مراجعة نهجها ، أو قول وداعًا للإيرادات الإضافية التي تولدها حاليًا من رمز المساومة على وسائل الإعلام.
ستقوم حكومة الولايات المتحدة بتقييم الطلبات قبل اتخاذ مزيد من الإجراءات.
