ماريان أوكونور الرئيس التنفيذي لشركة الاتصالات الاسترليني.
تذكر متى لا تستطيع كل شركة تقنية الصمت حول ESG؟ البيئة ، والاجتماعية ، والحوكمة-ثلاث كلمات سحرية جعلت نشرات صحفية مسؤولة ، والتفكير إلى الأمام ، والأوروبية الغامضة. لقد أحببته المستثمرون ، وأكلته وسائل الإعلام ، ولوصة ، بدا الأمر وكأنه شركات لم تكن تقفز في قطار ESG على وشك أن تترك وراءها.
بسرعة إلى الأمام حتى عام 2025. قام الحزب الجمهوري بتشغيل الجدول. Elon Musk وموجة جديدة من VCs وادي السيليكون أعلى من أي وقت مضى حول حملة صليبية مضادة للملاكين. يتظاهر وول ستريت أنه لا يهتم حقًا بـ ESG في المقام الأول. لاري فينك من Blackrock ، الذي اخترع عمليًا ، يتجنب Hype ESG Company Company ، المصطلح مثل الإشعاعي.
ولكن قبل أن نكون يستيقظون على الاستيقاظ ، فكر في أن ما تحتاجه مبادرات ESG للبقاء على قيد الحياة هو العلامة التجارية بشكل أفضل.
إليك كيف يمكن للشركات التي تهتم أن تكتسب الجر على بعض المنحدرات الزلقة للغاية.
- توقف عن تسميته ESG. نسميها أعمالها.
الشركات لا تتخلى فجأة عن الكفاءة وإدارة المخاطر والنمو المستدام. ما قد يفكرون في فعله هو تبديل اللغة السياسية الذين تحولوا إلى سام إلى شيء أكثر ودية في السوق. لا أحد في قاعة الاجتماعات 500 Fortune هذه الأيام يريد أن يتهم بأنه “استيقظ” ، لكنهم يريدون خفض التكاليف وتحسين سلاسل التوريد وجذب رأس المال. يحتاج رواية القصص ESG إلى التطور إلى رواية القصص التجارية.
خذ Cleantech. بدلاً من نقص “حياد الكربون” ، يجب على الشركات الذكية أن تتحدث عن “مرونة الطاقة” و “تقليل الاعتماد على الزيت الأجنبي”. ليس لأنهم يهتمون بالمعارك الأيديولوجية ، ولكن لأن هذه الأشياء تبيع – خاصة في المناخ السياسي حيث تحب أمريكا الحمراء استقلال الطاقة ولكنها تكره نشاط المناخ.
- اتبع المال. لا يزال المستثمرون يهتمون بالمخاطر والقيمة.
حتى أكثر مديري الصناديق الودودة المحافظة لا يرمون الجميع اعتبارات ESG في القمامة. ما زالوا يهتمون بالاستدامة – عندما يؤثر على المخاطر. إنهم ما زالوا يهتمون بالحوكمة – عندما يحمي قيمة المساهمين. إنهم لا يريدون فقط وصف ESG بعد الآن.
ستستمر BlackRock و Vanguard و Goldman Sachs في عاملة في المخاطر البيئية وأخلاقيات سلسلة التوريد ، لأنها تنظر دائمًا إلى عوامل الخطر التي تهم. ولكن من المحتمل أن تستخدم تقاريرهم السنوية مصطلحات مثل “المرونة طويلة الأجل” أو “التخفيف من المخاطر الاستراتيجية” بدلاً من ESG. نفس الشيء ، العلامة التجارية الجديدة.
- اجعل الأمر حول الاقتصاد ، وليس حرب الثقافة.
كان أحد أكبر أخطاء طفرة ESG هو السماح لها بالتشابك في السياسة التقدمية. عندما وضعت الشركات الاستدامة أو DEI باعتبارها “ضرورات أخلاقية” ، جعلت نفسها أهدافًا سهلة. في عام 2025 ، سيكون من المفترض أن يركزوا على “الضرورات الاقتصادية” بدلاً من ذلك.
بالنسبة إلى HealthTech ، وهذا يعني أن قول “رعاية المرضى التي تحركها الذكاء الاصطناعي يقلل من التكاليف وتوسيع نطاق الوصول إلى المستشفيات الريفية” بدلاً من “AI يحسن الأسهم الصحية”. بالنسبة إلى CleanTech ، يتعلق الأمر بـ “نمو الوظائف في التصنيع المتقدم” بدلاً من “مكافحة تغير المناخ”. B2B Tech؟ تحدث عن الامتثال والكفاءة التشغيلية. لا تزال المؤسسات الكبيرة تريد البائعين الذين لن يقوموا بمقاضاةهم أو تنظيمهم حتى الموت.
- تجنب “استيقظ الغسيل”. لا أحد يشتريها بعد الآن.
حتى قبل عامين ، قد يكون صفع الكلمات الطنانة ESG في بيان صحفي كافياً لكسب بعض النوايا الحسنة. الآن؟ إذا لم يكن لدى مراسلة ESG حالة عمل مباشرة وراءها ، فهي مجرد تسول لرد الفعل.
درس من ديزني وبرعم ضوء: يمكن للمستهلكين شم رائحة الشركات على بعد ميل واحد. إشارات الفضيلة الأداء خارج (أو ، على الأقل يجب أن تكون). إذا لم تتراجع مبادرات الاستدامة أو الحوكمة إلى نتائج الأعمال في العالم الحقيقي ، فلا تهتم بالذكر.
- ما زال بقية العالم يهتم بـ ESG.
بالطبع ، هذه مشكلة سياسية أمريكية في الغالب. أوروبا؟ لا يزال ESG مهووس. آسيا وأمريكا اللاتينية؟ لا يزال إعطاء الأولوية للاستدامة والمسؤولية الاجتماعية. إذا كان عملك لديه بصمة عالمية ، فلا يمكنك تجاهل ESG. عليك فقط أن تكون ذكيًا حول مكان وكيف تروج له.
يمكن لشركة تكنولوجيا Silicon Valley B2B التي تبيع حلول الذكاء الاصطناعي لكل من أسواق الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي أن تضع تقنيتها كـ “أتمتة فعالة من حيث التكلفة” في الولايات المتحدة و “AI المسؤولة الأخلاقي” في أوروبا. نفس الحل ، مقترح القيمة المختلفة. يدور سرد القصص في ESG اليوم عن فهم الأزرار الساخنة لجمهورك.
خلاصة القول
قد يذبل مصطلح ESG على الكرمة ، لكن جوهره كان دائمًا حول جعل الشركات أكثر مرونة وفعالية وجذابة للمستثمرين. هذا لا يذهب إلى أي مكان. الحيلة في عام 2025؟ إسقاط السياسة. الحفاظ على قضية العمل. ESG لم يعد موقفًا أخلاقيًا. إنه مجرد عمل جيد.
تعليق
