إذا كنت تزور كان للمرة الأولى، فيجب أن تعلم أن الأسبوع الذي تقضيه على شاطئ كوت دازور المشمس هو بمثابة ماراثون بالتأكيد، وليس سباقًا قصيرًا.
وبناء على ذلك، نأمل أن يكون من المفيد الحصول على بعض النصائح من أحد المحاربين القدامى الذي استمتع – وفي بعض الأحيان تحمل – عشرات الرحلات إلى هذا المزيج من الإبداع والقيادة الفكرية والتواصل والتسلق الاجتماعي والفجور العرضي.
أولاً وقبل كل شيء، إذا كان من المتوقع أن تتضمن تجربتك في كان ركوب سيارات الدفع الرباعي مع سائقين إلى الفيلات الفاخرة في التلال المحيطة بكان، أو رحلات بالطائرات المروحية إلى سان تروبيه أو موناكو أو تناول وجبات غداء فاخرة على اليخوت التي تجوب الريفييرا الفرنسية، فربما لا يكون هذا الدليل مناسبًا لك. من الواضح أن شخصًا آخر لديه كل تفاصيل رحلتك (وربما تكون مدير تسويق أو مالكًا لإحدى وسائل الإعلام أو رئيسًا لوكالة إعلامية). استمتع!
ولكن بالنسبة للجنود المتواضعين الذين يشكلون غالبية الزوار الذين يصل عددهم إلى 15 ألف إلى 20 ألف زائر إلى كان لحضور المهرجان، فإن التجربة تشمل أيامًا طويلة من التجول ذهابًا وإيابًا في شارع لا كرويزيت في حرارة شديدة، والتنقل بين الحشود في قصر لو باليه المصطفين في طوابير للدخول إلى تلك الجلسة الحارة مع كريسي تيجن، ورعاية الأطفال للعملاء، وتنظيم الأحداث، والتواصل، وإبرام الصفقات، والحصول على كأس من Domaines Ott rosé.
نصيحة للمبتدئين: تعلم بعض العبارات الفرنسية التي يمكنك استخدامها في الطلبات الشائعة التي قد تواجهها في الشوارع أو في الحانات والمطاعم. لا أحد يتوقع منك أن تتقن لغة أجنبية، لكن الجهد الذي تبذله سيكون موضع تقدير كبير وسيكون أفضل بكثير من تكرار طلبك باللغة الإنجليزية بصوت أعلى. حتى قول “هل تتحدث الإنجليزية؟” يجعلك في وضع أفضل مع النوادل مقارنة بالتحدث باللغة الإنجليزية على افتراض أنهم يفهمونك. إنها مجاملة شائعة.
فيما يلي تسعة أشياء من شأنها أن تساعدك على تجاوز الجنون وتعظيم فعالية أسبوعك:
1. جغرافية كان
تمتد مناطق الأحداث في الجزء الرئيسي من كان على طول الكورنيش (لا كرويزيت) من قصر المهرجانات في نهاية الميناء، حيث يتم توزيع الأسود في مسرح لوميير الرئيسي كل ليلة وتقام معظم برامج المهرجان، وصولاً إلى فندق مارتينيز في الطرف الآخر من الشريط، خلف بار Gutter الشهير. على الجانب المتوسطي من الكورنيش يوجد الشاطئ، مع مناطقه المختلفة التي ترعاها منصات التكنولوجيا وشركات القابضة والمنظمات الصناعية. على الجانب الآخر من الشارع توجد الفنادق الشهيرة حيث يتم الكثير من البرمجة والحفلات، مثل كارلتون وجيه دبليو ماريوت وماجيستيك ومارتينيز. كما يوجد للحضور المنتظمين هافاس وغيرها مواقع على هذا الشريط. يوجد صف من الكابانا بين قاعة المؤتمرات وبداية الشاطئ حيث عادةً ما تضع ميتا ومنصات تقنية الإعلان الأخرى أكشاكها. تتميز جميعها ببرمجة المحتوى والأحداث والتواصل التي تتنافس مع البرمجة الرسمية في قصر المهرجانات وتجعل الجدولة معقدة للغاية. ستتخذ مجلة PRWeek وعناوينها الشقيقة Marketing campaign وMM+M من جناح Givsly في الطابق الثامن فوق متجر Dior للبيع بالتجزئة المقابل مباشرة لـ Le Palais مقراً لها، حيث ستنتج أحداثاً مع شركائنا.
2. التخطيط والتسجيل
من المفيد أن تأخذ بعض الوقت قبل أن تهبط في كان للتخطيط لجدولك ومحاولة تحديد الأحداث التي ترغب في حضورها بالتأكيد، والأحداث التي ترغب في حضورها، والأحداث اللطيفة التي لا تعتبر ضرورية، والأنشطة الممتعة البسيطة مثل حفلات الشاطئ وفعاليات المشروبات. بالنسبة لبعض الأشخاص، سيبدأ الأمر بالأنشطة الرئيسية التي ستذهب إلى كان لحضورها، والأحداث الرئيسية المتعلقة بدورك المحدد، سواء كان ذلك خدمة العملاء، أو الظهور في الندوات والأحداث أو عقد اجتماعات العمل. إذا كنت هناك بشكل أساسي من أجل المحتوى، فإن التخطيط أكثر أهمية، حتى إذا كنت من المرجح أن تقيم في Le Palais، حيث توجد العديد من الخيارات هناك لكل فترة زمنية. إذا انتظرت حتى تهبط في كان، فستجد نفسك مرتبكًا من الخيارات وقد تكتشف أيضًا أن بعض الأحداث والجلسات ممتلئة بالفعل. تأكد من الذهاب والتسجيل واستلام شارتك في أقرب وقت ممكن عند وصولك، لتجنب الطوابير والتخلص من ذلك.
3. لا تفرط في ملء جدولك الزمني
بالإضافة إلى ما سبق، ورغم أهمية التخطيط المسبق، فلا تستبعد الاحتمالات التي توفرها تلك اللقاءات العشوائية والفرص التي ستتاح لك حتماً خلال الأسبوع. لا تشغل كل ساعة من يومك بالالتزامات وتتوقع أن تتمكن من زيارتها أو الوفاء بها. إذا كان لديك موعد في الساعة 3 مساءً في فندق مارتينيز، فلا تتوقع أن تتمكن من المرور على قصر لو باليه في الساعة 4 مساءً. صدقني من تجربتي، فإن المشي على طول شارع لا كرويزيت في حرارة شديدة يستغرق ما لا يقل عن 15 إلى 20 دقيقة، وهذا قبل أن تأخذ في الاعتبار الاصطدام والدردشة مع جهات اتصال على طول الطريق، وهو ما يحدث غالبًا. بكل تأكيد، قم بالتسجيل في أي عدد تريده من الأشياء، ولكن لا تتوقع أن تتمكن من القيام بها جميعًا.
4. الشعلة الأولمبية
ستقام دورة الألعاب الأولمبية هذا العام في باريس اعتبارًا من أواخر يوليو، وستنتقل الشعلة الأولمبية عبر مدينة كان يوم الثلاثاء المقبل خلال مهرجان الإبداع بين الساعة 10 صباحًا و1 ظهرًا. سيكون هذا بمثابة تحويل ممتع، ولكنه سيتسبب أيضًا في قدر معين من الفوضى على الطريق الرئيسي، مما يجعل من الصعب عبور الطريق والوصول إلى المكان الذي تريده. خطط وفقًا لذلك وخصص وقتًا إضافيًا للوصول إلى المواعيد. هناك أيضًا أعمال بناء مستمرة في مدينة كان، وخاصة في منطقة الميناء هذا العام.
5. حافظ على رطوبة جسمك
إنها نقطة أساسية، ولكن من السهل أن تنساها في زحمة الأيام المزدحمة التي ستعيشها في حرارة تصل إلى 80 درجة. احرص على تناول السوائل والطعام أينما ومتى أمكنك حتى يكون لديك الطاقة اللازمة للتعامل مع الأيام الطويلة التي تبدأ مبكرًا وتنتهي متأخرًا وقد تتضمن الكثير من النبيذ الوردي والمشروبات الكحولية الأخرى. في العديد من المناسبات، “نسيت” تناول الطعام أثناء النهار ووجدت نفسي في متجر على الزاوية في منتصف الليل أجمع الخبز القديم والجبن والماء لتحضير وجبة خفيفة (على الرغم من أنه من الجيد أن يكون لديك هذا الخيار في جيبك الخلفي في حالة الطوارئ).
6. بار الجاترز
خلال النهار، تتميز زاوية شارع لا كرويزيت وشارع لاتور-ماوبورج بمقهى صغير غير مميز يسمى 72 كرويزيت حيث يتناول العملاء القهوة أو المعجنات أو السندويتشات. وفي المساء، يتحول 72 كرويزيت إلى بار Gutter الشهير ويكتظ بالمئات، إن لم يكن الآلاف، من المحتفلين الذين يخرجون إلى الشوارع ويخلقون واحدة من أكثر التجارب حيوية في الأسبوع والتي تستمر حتى الساعات الأولى من الصباح. أصبح بار Gutter أكثر تنظيماً مما كان عليه من قبل، بسبب المخاوف الأمنية وحادث مروع وقع قبل بضع سنوات عندما قُتل شخص بعد أن اصطدمت سيارة بالحشد. إنه يستحق الزيارة من أجل التجربة، على الرغم من أنه مخصص بشكل كبير للحشد الأصغر سناً، وأصبح بمثابة وجهة سياحية لوسائل الإعلام وأنواع الإعلانات من جميع أنحاء العالم.
7. ابق آمنًا
عندما يجتمع عدد كبير من الناس في منطقة سياحية لسبب واحد في جو احتفالي حيث يتم استهلاك الكثير من الكحول، فهناك عوامل خطر. ليس كل شخص في كان يهتم بمصلحتك، ومن المهم التأكد من أن أعضاء الفريق – وخاصة النساء – قادرون على تجربة الأسبوع والاستمتاع به دون خوف من المضايقات أو الجريمة، وخاصة إذا واجهوا صعوبة في العودة إلى أماكن إقامتهم في وقت متأخر من الليل.
هذا العام، وللمرة الأولى، ستوفر مدينة كان حافلات ليلية لمساعدة الناس على العودة إلى منازلهم، والتي تعمل حتى الساعة 3 صباحًا، وخدمة نقل ليلية تابعة لنادي كان ليونز تعمل كل 30 دقيقة بين محطة Gare Maritime وJuan-les-Pins. بالنسبة لأولئك الذين لديهم مشاكل مع الكحول، قامت مجموعة من الحاضرين بترتيب اجتماع AA في جناح Riviera في الطابق الرابع من فندق Majestic يوم الأربعاء 19 يونيو، بين الساعة 1:30-2:30 مساءً. بالنسبة للمسلمين الذين يحتفلون بعيد الأضحى يوم الاثنين 17 يونيو، سيقام يوم من الأنشطة في الطابق السادس من Le Palais من الساعة 9 صباحًا حتى الساعة 4 مساءً، لذا ابحث عن العلامات.
مع وجود شاطئ إنكويل كمركز راسخ للتنوع والمناقشات ذات الصلة، وأماكن أخرى تحتفل بمجتمع LGBTQ+، فإن كان أكثر تنوعًا مما كانت عليه في الماضي. على الرغم من أنني ما زلت أتذكر رؤية مندوب المهرجان يتعرض للمضايقة من قبل الدرك المحلي قبل عامين فقط لأنه أسود اللون ووجوده في لا كرويزيت، وهو أمر مزعج. ولحسن الحظ، يبذل المنظمون المزيد من الجهد للتأكد من أن الجميع يستمتعون بتجربة مهرجان كان للإبداع، بغض النظر عن جنسهم أو عرقهم أو دينهم أو ظروفهم الشخصية – وهذا أمر جيد أن نرى.
8. العمل
في خضم كل الحفلات والمتحدثين المشاهير والحضور من كبار الشخصيات والفوضى العامة، من السهل أن ننسى أن السبب الرئيسي لزيارة كان هو تجربة أفضل الأعمال الإبداعية من جميع أنحاء العالم والحصول على الإلهام. لذا، تأكد من حضور أحد عروض الجوائز في مسرح لوميير وشاهد المبدعين الرائعين وهم يتجولون على المسرح لجمع أسودهم ومحاولة التفوق على أنفسهم بوضعيات التصوير الخاصة بهم. احضر جلسة خلف لجنة التحكيم لسماع كيفية اختيار أفضل عمل. ويمكنك حتى مشاهدة بعض التحكيم المباشر صباح يوم الثلاثاء لأسود الابتكار في Audi Okay في Le Palais وأسود الزجاج في Salle de Presse. لا يوجد شيء مثل رؤية الأدوار مقلوبة على المسوقين الذين عادة ما يفحصون العروض ويشاهدونهم يبيعون أعمالهم الخاصة لمشاهير الصناعة من جانب الوكالة الذين يقومون عادةً بالتقديم.
9. لست هناك؟ لا تقلق
لا شك أن العديد من القراء سيهزون رؤوسهم عند قراءة هذا المقال ويتساءلون: ما علاقة كل هذا بي؟ “لن أكون في كان وإذا رأيت مقالاً آخر أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي لأشخاص يمرحون تحت أشعة الشمس الحارقة في الصيف في جنوب فرنسا الرائع، فسأفقد عقلي”. هذا معقول ومفهوم تمامًا. ومع ذلك، فإن الأسبوع هو أسبوع الإلهام الحقيقي والاحتفال بالإبداع ولا تقتصر الدروس المستفادة على أولئك الذين يحضرون شخصيًا. ستقدم PRWeek تغطية شاملة لأفضل الأعمال الإعلامية المكتسبة والاتجاهات والآراء والرؤى. سيكون لدينا مقابلة بودكاست مع رئيسة لجنة تحكيم PR Lions، كات توماس من One Inexperienced Bean. وسنضع معًا ملخصًا لما بعد العرض لجميع دراسات الحالة الأكثر أهمية من جميع فئات Lions، وليس فقط العلاقات العامة، لتحديد أفضل الممارسات والدروس المستفادة الرئيسية من أفضل المبدعين في الإبداع العالمي. هذه الصفحة لكل ما تحتاج إلى معرفته. كما سيتواجد زملاؤنا من Marketing campaign US وMM+M على أرض الواقع لتقديم أفضل الأفكار من مجالات المحتوى الخاصة بهم.
إذا كنت ستحضر ولديك أسئلة أخرى، أو كنت ترغب فقط في التواصل على أرض الواقع في كان، فيرجى مراسلتي عبر البريد الإلكتروني هنا.
