يستكشف هذا التقرير الشامل الدور المتطور الذي تلعبه أحداث B2B في تحقيق الأهداف التسويقية الرئيسية. كما يقدم رؤى قيمة من دراسة استقصائية حديثة لمجتمع المسوقين B2B، مسلطًا الضوء على كيفية الاستفادة من الأحداث الشخصية والافتراضية والهجينة لبناء المشاركة والثقة والولاء بين الجماهير المستهدفة.
تسلط النتائج الضوء على أهمية الأحداث كقناة أساسية ضمن استراتيجيات التسويق الأوسع نطاقًا، وتكشف عن الاتجاهات الرئيسية والتحديات وأساليب القياس التي تشكل مستقبل تسويق الأحداث.
النقاط الرئيسية:
- الأحداث ضرورية لنجاح التسويق: يكشف التقرير أن 74% من قادة التسويق يصنفون الأحداث على أنها “ذات قيمة كبيرة” أو “ذات قيمة عالية للغاية” بالنسبة لاستراتيجيتهم التسويقية الشاملة. وتظل الأحداث التي تقام شخصيًا ذات أهمية خاصة، حيث توفر فرصًا لا مثيل لها للمشاركة العميقة وبناء العلاقات.
- التحديات في قياس العائد على الاستثمار: ورغم أن الفعاليات تحظى بتقدير كبير، فإن قياس تأثيرها يظل يشكل تحديًا. إذ أعرب أكثر من 36% من المشاركين عن عدم تأكدهم من عائد الاستثمار في فعالياتهم، وهو ما يسلط الضوء على الحاجة الملحة إلى تحسين المقاييس وتكامل البيانات لتبرير الاستثمار وتحسين الاستراتيجيات المستقبلية.
- صعود الأحداث الافتراضية: أصبحت الأحداث الافتراضية تحظى بشعبية متزايدة، حيث توفر المرونة وسهولة الوصول. ومع ذلك، فإن خلق تجربة جذابة يمثل عقبة كبيرة، ويتطلب التخطيط الدقيق والاستخدام الاستراتيجي للتكنولوجيا.
- الاستفادة من تكنولوجيا الأحداث والذكاء الاصطناعي: تلعب تكنولوجيا الأحداث دورًا محوريًا في التقاط البيانات وتبسيط العمليات وتعزيز التخصيص. ومن المتوقع أن يؤدي دمج الذكاء الاصطناعي والتحليلات المتقدمة إلى تحسين استراتيجيات الأحداث بشكل أكبر، مما يوفر رؤى أعمق حول سلوك الحضور ومشاركتهم.
قم بتنزيل التقرير الكامل لاستكشاف رؤى واستراتيجيات مفصلة للاستفادة من أحداث B2B لتحقيق النجاح التسويقي.
