إيكيا تجلب حفل البيجامات العالمي إلى الصين

نجحت حفلة البيجامات العالمية التي تنظمها شركة إيكيا، والتي تحتفل بالنوم والمجتمع، في الوصول إلى الصين بنجاح. بعد إطلاقها في السويد وتسجيل رقم قياسي عالمي، بدأت هذه الفعالية الآن في ترك بصمتها في السوق الصينية.

حفل البيجامة، الملقب بـ نادي ليلة سعيدةسيقام الحدث في منطقة خاصة بالقرب من موقف السيارات في متجر Beicai IKEA في شنغهاي. من خلال الإضاءة النيونية الجوية والتركيبات ذات الطابع السريري، يوفر الحدث “ستة أساسيات من أجل نوم أفضل”، بما في ذلك الراحة والمفروشات ودرجة الحرارة والإضاءة والصوت وجودة الهواء. سيقام الحدث بين 31 أغسطس و15 سبتمبر (باستثناء 5 سبتمبر)، بين الساعة 11 صباحًا و9 مساءً.

وفقًا لـ Dao Insights، تشارك شركة IKEA محتوى يعزز النوم على Weibo، وهو ما يعادل X (تويتر سابقًا) في الصين. ويشمل ذلك مقاطع فيديو ASMR، وقائمة تشغيل تعاونية مع NetEase Music، وإعلانات تروج لمجموعات غرف النوم الخاصة بها تحت هاشتاج “استيقظ، حان وقت النوم الجيد” (#醒醒该睡个好觉了#)، والذي حصد 1.45 مليون مشاهدة على المنصة.

ويعزز توسع شركة إيكيا في الصين من صورة علامتها التجارية العالمية. وبالإضافة إلى ذلك، تشتمل مجموعتها المتعلقة بالنوم على أكثر من 10 منتجات حصرية للصين، مثل مراتب جوز الهند، وهو ما يوضح استراتيجية العولمة المحلية الناجحة التي تنتهجها الشركة في السوق الصينية.

إيكيا تسجل رقمًا قياسيًا عالميًا جديدًا لأكبر تجمع للبيجامات على الإطلاق

في أغسطس، حطم 2051 موظفًا في شركة إيكيا لقب موسوعة غينيس للأرقام القياسية العالمية لأكبر تجمع للأشخاص الذين يرتدون بيجامات مكونة من قطعتين (مكان واحد). إنجاز أقيم الحدث في ألمهولت بالسويد، قلب إيكيا، وكان بمثابة بداية لمبادرة تستمر لمدة عام تركز على تحسين النوم للعديد من الناس.

وقد أعربت فريدريكا إنجر، المديرة الإدارية لشركة إيكيا في السويد، عن سعادتها بهذا الجهد الجماعي، الذي اجتمع لتسليط الضوء على أهمية النوم. فالنوم الجيد يفيد الجميع، ونحن نعتقد أنه من خلال إعطاء الأولوية له، يمكننا حقًا إحداث فرق كبير. فالتعديلات الصغيرة، مثل اختيار الوسادة أو الإضاءة المناسبة، يمكن أن تؤدي إلى تحسينات كبيرة. وهدفنا هو جعل هذه التحسينات في متناول الجميع لأن النوم الجيد يجب أن يكون شيئًا يمكن للجميع تحقيقه.

الحصول على نوم جيد

إن قرار شركة إيكيا بتخصيص عام كامل لتحسين النوم يرجع إلى حقيقة مفادها أن العديد من الناس ما زالوا يكافحون من أجل تحقيق الراحة الجيدة على الرغم من الوعي الواسع النطاق بأهميتها. وفقًا لـ تقرير الحياة في المنزل من ايكيايعتبر 55% من الأشخاص أن النوم هو النشاط الأكثر أهمية للرفاهية في المنزل. ومع ذلك، تشير دراسات مختلفة إلى أن ما يصل إلى 1 من كل 2 بالغين غير راضين عن نومهم، مما يؤثر على الأداء اليومي والأداء في العمل.

يقول تولجا أونكو، مدير التجزئة في شركة إيكيا للتجزئة (مجموعة إنجكا): “لقد تزايد اهتمام عملائنا بالنوم لسنوات. وكانت الرسالة التي تلقيناها منهم واضحة تمامًا – فهم يريدون المزيد من نصائح النوم، والمزيد من حلول النوم، والمزيد من الراحة في إعداد ترتيبات النوم التي يحلمون بها”. “وبالتالي، فإن هدفنا في السنة المالية 2025 هو الوصول إلى ملايين الأشخاص الإضافيين ومساعدتهم على تحسين نومهم وحياتهم اليومية”.

تعتقد شركة إيكيا أن النوم الجيد يتطلب اتباع نهج شامل لبيئة النوم. وبالاستفادة من عقود من الإبداع والتطوير في قطاع النوم، تتمتع علامة الأدوات المنزلية بتاريخ طويل في ابتكار حلول مصممة جيدًا وعملية ومتينة وبأسعار معقولة. وتتناول عروضها جميع المجالات الستة التي أثبتت أنها ضرورية لنوم جيد: الراحة والصوت والضوء والهواء ودرجة الحرارة وإزالة الفوضى.

مختبر الراحة في ايكيا

تلعب المراتب دورًا أساسيًا في ضمان الراحة. كانت شركة ايكيا في رحلة لإنشاء مراتب أفضل، مع التركيز على استخدام مواد أقل مع تقديم راحة محسنة بسعر أقل. كان مختبر ايكيا للراحة، وهو جزء من مختبر اختبار ايكيا في ألمهولت حيث يتم وضع منتجات ايكيا من خلال اختبارات صارمة، عامل تمكين مهم لعملية التطوير هذه. من خلال مختبر الراحة في ألمهولت، تستفيد العلامة التجارية من محاكاة البيانات الافتراضية والأدوات المادية لتوفير وصفة موضوعية لإنشاء مراتب مصممة لتلبية احتياجات مختلفة.

“نحن في رحلة نحو ابتكار مجموعة من منتجات النوم لتحسين كل جانب من جوانب المنزل الذي يدعم الراحة بشكل أفضل. حلول النوم لدينا هي نتيجة سنوات من البحث ويتم اختبارها بدقة في مختبراتنا لضمان المتانة والقدرة على تحمل التكاليف والراحة المثلى. لقد استمعنا إلى عملائنا لتطوير مجموعة تلبي احتياجاتهم المتنوعة، وتلبي كل محفظة وأسلوب حياة وتفضيلات النوم.” تقول فريدريكا إنجر، المديرة الإدارية لشركة ايكيا من السويد.

سعيد

0

0 %

حزين

0
0 %

متحمس

0
0 %

نعسان

0

0 %

غاضب

0
0 %

مفاجأة

0
0 %

متعلق ب