إن الألعاب الأوليمبية الصيفية تجذب انتباه العالم على نحو لا تستطيع أي أحداث عالمية أخرى أن تفعله. ولا تشكل الألعاب الأوليمبية المقررة في باريس عام 2024 استثناءً.
كل أربع سنوات، يهتم الناس بالرياضات والفرق والأفراد الذين يختبئون في الغالب تحت الرادار خلال الفترة الفاصلة. إنه مزيج معقد من الوطنية والإعجاب والأهم من ذلك سرد القصص.
يشاهد الأشخاص المباريات في المناطق المشتركة في مكاتبهم، وفي حفلات المشاهدة، وعلى شاشات أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة، أو مع تشغيل التغطية في الخلفية أثناء العمل من المنزل.
نحن نستهلك قدرًا هائلاً من التغطية الإعلامية لقصة إنقاذ سيمون بايلز وفريق الجمباز النسائي الأمريكي، ومغامرات السباحات بما في ذلك كاتي ليديكي والنجوم الجدد الذين يمهدون الطريق مثل الفرنسي المذهل ليون مارشان.
كما نلتهم قصصًا أكثر غرابة مثل قصة لاعب الجمباز الأمريكي ستيفن نيدوروسيك الذي يرتدي النظارات، والذي كان نهجه الهادئ في التعامل مع حصان الحلق أعطى مراقبي الصحة الفرصة لزيادة الوعي بحالات عينه، الحول والثلمة.
وهناك لاعبة الجمباز أدريانا روانو أوليفا التي تحولت إلى لاعبة رماية، لتصبح أول غواتيمالية تفوز بالميدالية الذهبية الأوليمبية. وهناك لاعب الرماية التركي يوسف ديكيتش، البالغ من العمر 51 عاماً، والذي فاز بالميدالية الفضية في رماية المسدس الهوائي، والذي أدى سلوكه الهادئ وأسلوبه غير الرسمي وافتقاره إلى المعدات المتخصصة إلى دفع البعض إلى التساؤل مازحاً عما إذا كان قاتلاً على طريقة المافيا دخل للتو إلى المنافسة من بين الحشود.
لا شك أن مشاهدة الألعاب الرياضية تتسم بطابع خاص، بدءاً من المشاهدين من بعيد في الوطن إلى الآلاف من الأميركيين الذين سافروا إلى باريس لمشاهدة الألعاب عن قرب. ولكن الناس أيضاً يهتمون حقاً بالأداء الرائع الذي يقدمه الرياضيون من بلدان أخرى والاحتفال الخالص بالتميز. وكل هذا قبل أن تبدأ الألعاب التي تعتبر “الألعاب الأولمبية الحقيقية” ـ ألعاب المضمار والميدان ـ يوم الجمعة.
وهناك أيضا تسليط الضوء على موضوعات مجتمعية أكثر جدية مثل النوع الاجتماعي في الرياضة، والرياضيين الذين يخشون العودة إلى بلدانهم الأصلية خوفا من الاضطهاد، والتلوث الشديد في نهر السين في باريس الذي أدى إلى إلغاء جلسات التدريب على رياضة الترياتلون وتأجيل المنافسة، والقلق المعتاد بشأن الغش في تعاطي المخدرات.
من بين عوامل الجذب في الألعاب الأوليمبية أن أغلب الرياضيين هم أفراد عاديون يضحون بسنوات من التدريب للوصول إلى المستوى الكافي للتنافس في بيئات مكثفة حيث لا توجد مكافآت مالية كبيرة في النهاية. إنه تغيير مرحب به عن المواقف المتغطرسة التي غالبًا ما يظهرها الرياضيون المحترفون الذين يكسبون ملايين الدولارات مقابل جهودهم.
ومن الجيد أن نرى أنه عندما تصطدم هذه العوالم، كما هو الحال مع فريق كرة السلة الرجالي الأمريكي الشهير، فإن النجوم مثل ليبرون جيمس وكيفن دورانت وستيف كاري يتبنون أخلاقيات الفريق والروح الأولمبية وينغمسون بشكل كامل في الألعاب، وإن كان ذلك من موقع مراقبة الفنادق الفاخرة وليس القرية الأولمبية.
هناك شخص واحد فقط يتواجد في كل هذا وهو نجم الراب الأمريكي سنوب دوج، الذي أضاء قناة إن بي سي بظهوره في رياضات متنوعة مثل تنس الريشة، والفروسية، والمبارزة، والسباحة، والجمباز، وكرة السلة. وسرعان ما أصبح سنوب دوج العم المفضل للأمة، حيث يجلب طاقته الفريدة إلى كل جزء ويلعب دور الرجل العادي بشكل رائع، حيث يجلس مع الأسر بينما يتنافس أطفالهم ويشاركهم لحظاتهم السعيدة والحزينة.
وتشمل حيله الفريدة حمل الشعلة الأولمبية في جزء من رحلتها عبر باريس، والتسكع في حمام السباحة واختبار “قوة رئتيه” مع مايكل فيلبس أو التباهي بـ “رجلي بوب صائد القبعات”، والانضمام إلى نجوم كرة السلة للرجال في رحلتهم بالحافلة والقطار من باريس إلى منافساتهم في ليل، وتجربة القليل من المبارزة مع المبارز الأمريكي مايلز تشاملي واتسون، وميميه على إنستغرام حول رياضة الفروسية/الشعر، ومزاحه مع المذيع التلفزيوني الرئيسي للألعاب الأولمبية مايك تيريكو الذي يختتم عرض أبرز أحداث الشبكة في معظم الليالي.
إن المراسل الخاص لشبكة إن بي سي يجلب المتعة إلى تجربة الألعاب الأوليمبية ويعيش أفضل حياته ـ والتي نختبرها جميعاً من خلاله. وبطبيعة الحال، سوف يلاحظ المتشككون أن كل هذا يشكل أيضاً دعاية جيدة لإضافة سنوب دوغ إلى البرنامج. الصوت تشكيلة التحكيم للموسم السادس والعشرين من برنامج NBC.
من ناحية التسويق والاتصالاتهناك الآلاف من العملاء في الموقع التنشيط نيابة عن علاماتهم التجارية وعملائهم أو العمل لصالح هيئات تنظيمية مختلفة واتحادات وطنية. كما قام ريتشارد إيدلمان، رئيس أكبر شركة علاقات عامة في العالم، بنشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من مواقع رياضية مختلفة حول باريس.
يبدو أن إعلان نايكي الجديد “إذا لم تكن تريد الفوز، فقد خسرت بالفعل” يلقى صدى أفضل قليلاً خلال المنافسة الأوليمبية الشرسة مقارنة بما كان عليه عندما تم إطلاقه قبل 10 أيام من افتتاح الألعاب. تعاونت علامة الملابس الرياضية Athleta مع لاعبة الجمباز الشهيرة سيمون بايلز في حملة حول اتخاذ خيارات جريئة على المسارح الكبرى وعلامات تجارية أخرى مثل باوريد، ريسيز، كوكاكولا، نولو، نيكس, التين, سجل المصلحة العامة و المزيد من ذلك يتم تفعيلها أيضًا.
تُعد الألعاب الأولمبية أعظم عرض على وجه الأرض، وهي فرصة رائعة للعلامات التجارية لتتماشى مع بيئة إيجابية وممتعة إلى حد كبير تجذب المستهلكين من جميع أنحاء العالم.
