ميتا معركة المحكمة المستمرة ضد FTC، والتي قد تؤدي إلى إجبار META على بيع Instagram و WhatsApp بسبب المخاوف المعادية للمنافسة ، شهدت الشركة تكشف عن مجموعة من الأفكار ، كجزء من جهدها الأوسع لتسليط الضوء على أنها لا تحمل حصة احتكارية من سوق الإعلانات الرقمية ، وأن هناك ، في الواقع ، منافسين مهمين يتحدى هيمنة ميتا المتصورة في هذه المساحة.
وعلى الرغم من أن الكثير من هذا ظرفي ، وليس التوضيح بشكل خاص بالمعنى العام ، هناك بعض ملاحظات البيانات المثيرة للاهتمام التي كانت قدمت في المحاكمة والتي يمكن أن تمنح المعلنين بعض المنظورات الأخرى حول اتجاهات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية ، وإبلاغ استراتيجياتهم بشكل أفضل.
فيما يلي نظرة عامة على بعض الرسوم البيانية والإحصائيات التي تم تقديمها في القضية.
أولاً ، إذا كنت لا تزال غير واضح ، فإن الفيديو هو التركيز على Fb:
كما ترون ، يقضي المزيد والمزيد من الناس المزيد والمزيد من الوقت في مشاهدة الفيديو على Fb.
وكانت بكرات على وجه التحديد الفائز الكبير بمرور الوقت:
كما هو موضح هنا ، انخفضت مشاركة أخبار الأخبار العامة في Fb ، ولم يتم اكتشاف قصص Fb أبدًا ، لكن Reels لا تزال ترتفع ، حيث تدفع Meta أكثر فأكثر أمام جمهورها.
والتي ربما ليست مفاجأة كبيرة. Meta لديه الفضل في تحوله إلى خلاصة محددة من الخوارزمية من البكرات الموصى بها لزيادة المشاركة على كل من Fb و IG ، وكمستخدم عام ، تعتاد بلا شك على الدفق المستمر لمقاطع الفيديو في كل تطبيق.
ولكن هذا يستحق أيضًا الإشارة من منظور اتجاهات الاستخدام ، وفهم ما يأتون إلى Fb و Instagram لهذه الأيام.
في بيانها الافتتاحي ، لاحظت Meta أيضًا أنه يتم إرسال المزيد من الرسائل الأخرى في تطبيقاتها كل يوم ، مقابل المشاركات العامة ، مما يكرر التحول الأوسع نحو الفيديو للترفيه ، والرسائل للاتصال.
النشر العام ليس ببساطة عنصرًا رئيسيًا في Fb أو IG بعد الآن.
إذن ماذا يعني ذلك بالنسبة للمسوقين؟
حسنًا ، إذا كان الناس يستمتعون في هذه التطبيقات ، فمن المحتمل أن يكون الحصول على إعلاناتك أمامهم فعالًا تمامًا كما كان عندما كان التركيز على مشاركة الأصدقاء. ولكن تجدر الإشارة إلى أن المشاركة الحقيقية تحدث في DMS ، وعلى هذا النحو ، قد توفر DMS الآن طريقًا أفضل لتسهيل الاتصال المعاملات.
وهذا هو السبب في إعلانات Meta النقر إلى الترابط شهدت ارتفاعًا في اهتمامه في الآونة الأخيرة.
هذا هو السبب أيضًا في أن المنصات تجعل المبدعين تركيزًا أكبر ، لأن المستخدمين العامين لا ينشرون على أي حال. إذا أرادت التطبيقات الاجتماعية إبقاء الأشخاص يعودون ، فيجب عليهم التركيز على ما يحفز المبدعين على النشر ، من أجل الحفاظ على تدفق تدفقات المحتوى الخاصة بهم.
فيما يتعلق بالمحتوى على وجه التحديد ، من الواضح أن الفيديو هو المكان الذي يوجد فيه ، وإذا لم تكن تقوم بإنشاء محتوى فيديو ، فيجب أن تفكر في ذلك بالتأكيد.
شارك Meta أيضًا رؤى ثاقبة تستفيد منها التطبيقات أكثر عندما تم حظر Tiktok مؤقتًا في الولايات المتحدة
لذلك إذا تم طرد Tiktok في النهاية من أمريكا ، بسبب “حماية الأميركيين من قانون التطبيقات الخاضعة للخصم الأجنبيو“ من المحتمل أن تتوقع أن يقوم Fb و Instagram و YouTube بتشغيل معظم هذه الزيارات.
لاحظت Meta أيضًا التشابه المتزايد بين التطبيقات ، مع كل منصة ينسخ بعضها البعض.
مرة أخرى ، لا توجد مفاجآت هنا ، ولكن من المثير للاهتمام أن نلاحظ التقارب التدريجي للميزات ، وعدم وجود تمايز بين المنصات نتيجة لذلك.
هذه مجرد بعض الكشف عن تجربة Meta FTC ، مما يوفر لمحة نادرة في بيانات العمل الفعلية من Inside Meta HQ.
إذا كنت تبحث عن فهم أفضل لاتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع ، فستفعل ذلك.
