صعود الصحفيين على بدل مع ألكسيس بنفينست

قهوة أماندا هو الرئيس التنفيذي لشركة Espresso Communications و Ex-Below Armor و PayPal و eBay.

حقق Alexis Benveniste نجاحًا في العلامات التجارية الإعلامية التقليدية بما في ذلك بلومبرج و سي إن إن ونيويورك تايمز ونيويورك بوست قبل الذهاب إلى المستقلة.

إنها تمثل موجة جديدة من الصحفيين المتمرسين الذين أصبحوا ريادة الأعمال ويطلقون علاماتهم التجارية الإعلامية الخاصة. ظهرت بنفينست لأول مرة “ائتمان إضافيفي وقت سابق من هذا العام ونشرت بالفعل مقابلات تنفيذية حصرية ، تحدث إلى أشخاص مثل المؤسس المشارك لكافا. ما يدور حول الائتمان الإضافي هو أنه يغطي مواضيع تتجهية لا تملك حاليًا مساحة في الوسائط التقليدية. لقد تأثرت النشرة الإخبارية لـ Benveniste للشراء ألعاب الكلب في مدينة نيويوركو أوزان التمرين الجمالية وإعادة التفكير في معايي أخلاق المطعم.

تعمل Benveniste مع PR Professionals على طبلها الثابت من ميزات نمط الحياة. يمكن العثور على قصصها في منافذ بما في ذلك مجلة نيويورك قطعو صحيفة نيويورك تايمز و السفر + الترفيه. تعمل أيضًا مع علامات تجارية مثل Meals Community و Michelin Information. شخصياً ، لقد عملت مع Benveniste لاستراتيجية المحتوى عندما أحتاج إلى صحفي لإخبارنا بكيفية جعل قصة جديرة بالإخلاص أو لعبة سرد القصص الخاصة بي.

اسمع من Benveniste عن كيفية هبوط أفكارها القصيرة الكبيرة ، وكيفية جذب انتباهها ولماذا لا تأخذ الملاعب على مشاوي للشواء.

ألكسيس ، ما هي النصيحة التي تقدمها لأفراد العلاقات العامة الذين يرغبون في وضع شركتهم أو عميلهم على رادارك؟

هل بحثك. من المهم أن تعرف من الذي ترويه. هذا يعني وجود فهم على ما يغطونه ، وكيف يغطيونه ومن يغطيونه. إذا تلقيت رسالة بريد إلكتروني حول شيء لم أغطيته من قبل ، فأنا لا أميل إلى قراءته – أو حتى فتحه.

ما الذي يفاجئ الكثير من الناس في العلاقات العامة حول كيفية عمل الصحفيين المستقلين؟

القصة ليست مثيرة للاهتمام على الفور لمجرد أنها تقع تحت إيقاع الكاتب. لا يزال الكتاب المستقلون من الصعب إرضاءه – ربما أكثر من كتاب الموظفين لأن عليهم التركيز على الحفاظ على علاقة جيدة وسمعة مع المحررين الذين يضعونهم. ويعمل المستقلين بشكل لا يصدق ، على الرغم من أنك ربما تعرف ذلك بالفعل. كلنا ندير أعمالنا الخاصة.

أنت في طليعة الصحفيين الذين يستفيدون من Substack مع الائتمان الإضافي الخاص بك. يدير المحتوى الخاص بك سلسلة من مقابلات Exec و Rounding Roundups والأخبار Trending. ما هو على لوحة رؤيتك للحصول على ائتمان إضافي مع نمو الاشتراك؟

أريد رصيدًا إضافيًا ليصبح شركة إعلامية خاصة بها. نعم ، إنها رسالة إخبارية ، لكني أريد أيضًا أن تصبح وجهة حيث يذهب الناس للقراءة عن الأشخاص والأماكن والأشياء المذهلين. في العام المقبل أو نحو ذلك ، آمل أن أركز حقًا على إنتاج محتوى مذهل للحصول على ائتمان إضافي. سيشمل ذلك المقابلات وأدلة السفر والغوص العميق في الاتجاهات.

خذنا خلال يوم في حياتك بدءًا من روتين الصباح. كيف تغيرت الأشياء الآن بعد أن كنت مستقلاً؟ روتيني الصباح البري جدا. أستيقظ في حوالي الساعة 6:30 صباحًا ، توجه إلى Wework ، وأخرج بضع ساعات من العمل ، وأذهب إلى فصل التمرين ، والعودة إلى المنزل والاستحمام ثم الغوص في يوم العمل. لقد وجدت أنني أول شيء أكثر إنتاجية في الصباح ، لذلك كنت أحاول الاستفادة من ذلك. لقد كنت مستقلاً بدوام كامل منذ حوالي ثلاث سنوات ، وعندما كنت أعمل في غرف الأخبار ، شعرت صباحي بأنها لم تبدأ حقًا حتى وصلت إلى المكتب. الآن ، أنا أغوص على الفور.

كيف توصلت إلى أفكار القصة؟ كيف فعل الآباء في نادي بروكلين للمنشأة تأتي قطعة نيويورك تايمز؟

أحاول أن أسحب من المحادثات التي أجريها مع الناس – العائلة والأصدقاء والغرباء الذين أجريوا محادثة معهم في مطعم – وأستلهم من العالم الحقيقي. نعم ، لقد وجدت قصصًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لا شيء يتفوق على إجراء محادثة مع شخص وجهاً لوجه ويخرج بفكرة قصة بهذه الطريقة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، كانت مقالتي في نيويورك تايمز مستوحاة من مقطع فيديو تعثرت عليه على Instagram. من الجيد أن تكون مفتوحًا للإلهام من اتجاهات مختلفة.

ما هي القصة الأخيرة التي دفعتها إلى أكثر المحادثة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

لي نيويورك تايمز أدت قطعة عن نادي بروكلين للتشغيل إلى الكثير من المحادثة على وسائل التواصل الاجتماعي. وكان لدي الكثير من الناس يذكرونه لي شخصيا ، والتي شعرت بالراحة. أنا فخور حقًا بهذه القصة ، وكان من المثير للحزن أن نرى الآباء يتركون تعليقات صحية على القصة نفسها وعلى منشور نيويورك تايمز إنستغرام.

ما هو أسوأ الملعب الأسوأ أو الأكثر قبالة التي تلقيتها؟

أتلقى الكثير من الملاعب خارج القاعدة. من المهم جدًا معرفة من الذي تنشغل به. لا تفهموني خطأ ، أحب الشواية (دعاني إلى شواء ، وأنا في) ، لكنني لن أستخدم شواية – على الأقل ليس في شقتي في بروكلين.

عند إجراء مقابلة مع أشخاص مهمين ، مثل ملفات التعريف الخاصة بك على القطع ، ما الذي يجعل سؤال مقابلة جيد؟

سؤال مقابلة جيد هو نوع السؤال الذي يجعلك تفكر في ما إذا كانت الجداول قد تحولت. بدلاً من سؤال شخص ما عن أفضل نصيحة حصلوا عليها ، على سبيل المثال ، اسألهم عما إذا كانت هناك نصيحة يرغبون في عدم اتباعها. الذهاب مستوى واحد أعمق دائما يؤتي ثماره.

تعليق