يا نظرة ، نشرت Microsoft لها أحدث تقرير للأداء الفصلي، أتساءل ما إذا كان LinkedIn قد شاهدت “مشاركة السجل” في هذه الفترة؟
يا واو ، لقد فعلت. كيف غير متوقع تماما.
كما ترون في هذه النظرة العامة مأخوذة من تحديث أداء Microsoft Q3 2025شهد LinkedIn مرة أخرى نمو جلسة 9 ٪ في فترة القياس ، مع “مشاركة السجل”.
وهو نفس التحديث الذي تقاريره Microsoft لـ LinkedIn كل ربع.
وهذا ليس مبالغة ، حرفيا كل واحد من تحديثات Microsoft الفصلية منذ عام 2018 (باستثناء واحد) ، تمت مشاركتها في تباين في تحديث LinkedIn نفسه بالضبط: “نمو الجلسات لـ X ٪ مع مستويات سجل المشاركة”.
كل ربع. في كل مرة.
ما الذي يبدو مستحيلًا ، أليس كذلك؟ أعني ، لا يمكن أن يكون سجلًا جديدًا في كل مرة. هناك وقت توقف خلال عيد الميلاد ، على سبيل المثال ، فترة نهاية العام ، من المؤكد أن LinkedIn لا يشهد “مستويات قياسية” للمشاركة في تلك الأشهر الثلاثة الماضية من العام خلال الفترة السابقة. يمين؟
حسنًا ، وفقًا للشركة الأم Microsoft ، كل هذا رقم قياسي ، مع القياس الحقيقي الوحيد الذي يتعين علينا أن نستمر في نمو الجلسات.
التي تباطأت في الآونة الأخيرة.
كان نمو جلسات LinkedIn 11 ٪ في نفس فترة التقارير في عام 2024 ، ولكن 8 ٪ فقط الآن.
أعني ، إذا كان الأمر كذلك ، لا يزال هذا أمرًا جيدًا ، ولكن بالنظر إلى الإحصائيات المحدودة التي يجب أن نستمرها ، كل ما نعرفه على وجه اليقين ، بناءً على هذه النظرة العامة ، هو أن LinkedIn يكسب المزيد من الأموال (الإيرادات بنسبة 7 ٪ على أساس سنوي) ، وأن المستخدمين يأتون إلى التطبيق أكثر قليلاً.
على الرغم من أن Microsoft قدمت بعض ملاحظات أداء LinkedIn إضافية في مكالمة الأرباح هذه المرة.
وفقا لميكروسوفت ، لينكدين العضوية “تستمر في النمو بأرقام مضاعفة على أساس سنوي.”
أعني ، أن هذا أيضًا أمر مضلل ، لأن “الأعضاء” ليسوا مثل “المستخدمين النشطين”. وبالنظر إلى أن المزيد من الأشخاص يأتون إلى القوى العاملة طوال الوقت ، تتوقع أن يستمر عدد الأشخاص الذين يشتركون في LinkedIn ، وتصبح أعضاء ، في الارتفاع.
على هذا النحو ، خريطة العضو هذه:
نعم ، لا أعتقد حقًا أن هذا يعني الكثير من حيث فهم شعبية أو قيمة النظام الأساسي في هذا الصدد.
ما يمكنني قوله لك هو ذلك ، بناءً على بيانات الاستخدام الأوروبية لـ LinkedIn، والتي يتعين عليها الإبلاغ عنها كجزء من لوائح الاتحاد الأوروبي DSA ، حوالي 28 ٪ من أعضاء الاتحاد الأوروبي للنظام الأساسي (وفقًا للخريطة أعلاه) يقومون بتسجيل الدخول إلى التطبيق كل شهر.
على افتراض أنه يحتفظ بمناطق أخرى ، فإن عدد المستخدمين النشطين الشهري في LinkedIn يبلغ حوالي 280 مليون ، على عكس رقمه الرئيسي مليار عضو.
أفترض أن الولايات المتحدة ترى في الواقع المزيد من الاستخدام ، لذلك ربما يكون أكثر من 300 مليون ماو. ولكن نسبياً ، فإن جمهور LinkedIn النشط المشارك هو أقرب بكثير من جمهور Reddit (189m Mau) من المنصات الأكبر مثل Instagram (1b) ، أو حتى x (600m).
قد يوفر ذلك مقياسًا أفضل لأداء الخطوبة الفعلي ، والذي قد يساعد في إبلاغ إنفاقك الإعلاني. ولكن مرة أخرى ، فإن جمهور LinkedIn فريد من نوعه ، لذلك قد لا يحدث فرقًا من الفرق في كلتا الحالتين.
أبلغت Microsoft أيضًا أن الوقت الذي تقضيه في مشاهدة منشورات الفيديو في التطبيق قد زاد بنسبة 36 ٪ على أساس سنوي ، بينما ارتفعت التعليقات بنسبة 32 ٪.
لذا فقد أعطونا بالفعل بعض بيانات المشاركة الحقيقية هذه المرة ، وحقيقة أن التعليقات ترتفع إلى حد كبير ، فهي نقطة قيمة أخرى ، والتي يمكن أن تساعد في إبلاغ نهجك.
أفترض أن منشورات الفيديو تقود الكثير من هذه التعليقات ، مع كما أبلغ LinkedIn مؤخرًا عن ذلك يولد محتوى الفيديو 1.4x ارتباط أكثر من تنسيقات ما بعد غيرها. لكن مشاركات الكاروسيل تجذب الكثير من المشاركة ، وفقًا لـ تحليل الطرف الثالث.
ترى LinkedIn أيضًا المزيد من جمهورها يستفيد من الذكاء الاصطناعي لاكتساب مهارات جديدة وإيجاد وظائف.
“ارتفع عدد المتعلمين الذين استخدموا التدريب الذي يعمل بمنظمة العفو الدولية أكثر من ربع ربع 2x. “
مع إدراك المزيد من الأشخاص لأدوات الذكاء الاصطناعى ، سيستخدمها المزيد من الأشخاص ، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى مدى فائدة عناصر تدريب الذكاء الاصطناعي هذه مع مرور الوقت.
أخيرًا ، تقول Microsoft أيضًا إن التسجيلات في صفحات شركة LinkedIn Premium Firm زادت بنسبة 75 ٪ على بعد ربع الربع.
على الرغم من أن هذا أيضًا مضللة بعض الشيء ، إلا أن LinkedIn قام فقط بتوفير صفحات متميزة في جميع المناطق في يونيو الماضي. مما يعني أن الاشتراكات ستزداد حتماً ، بناءً على التوافر وحده ، لذلك لست متأكدًا من أن هذا مؤشر حقًا.
ولكن هذا هو الطريق مع LinkedIn ، والطريقة التي تم بها الحصول عليها من قبل Microsoft مرة أخرى في عام 2016. نظرًا لأنه لم يعد ملزماً بمشاركة بيانات الأداء المتعمقة ، لأنها ليست كيانًا مدرجًا في حد ذاته ، فهذا لا ، وعلينا فقط أن نفعل مع أي قصاصات من المعلومات التي يشاركها معنا ، ونأخذ أشياء مثل “مشاركة السجل” ، دون أي مؤهل آخر ، كحقيقة.
لكن جميع نقاط بياناتها تأتي مع “نعم ، ولكن ، كلها تثير الحواجب قليلاً عند التدقيق.
ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على التعامل مع الأداء المقارن الفعلي لـ LinkedIn ، نأمل أن تضيف هذه التفسيرات سياقًا.
