Keenan J. Emery هو مدير الحساب في طريقة الاتصالات.
كان هناك الكثير من العلاقات العامة التي تنطلق حول مشهد وسائل الإعلام المتغيرة ، وعلى الرغم من أنه من الصحيح أن الباحثين الأصغر ، النشرات الإخبارية ، ولينكدين هي خيارات عالية الجودة مع زيادة المصداقية ، أعتقد أنها أكثر من تغيير الحارس أكثر من التحول الكارثمي. لقد رأينا وسائل الإعلام ثقيلة مثل أليكس كونراد (سابقا في فوربس) و رون ميلر (سابقًا في TechCrunch) ، اترك منافذًا تقليدية للقيام بشيء خاص بها ، لكن اللاعبين الآخرين يرتفعون بالفعل إلى مكانة مماثلة مثل أسلافهم. لا تنظر إلى أبعد من راشي شريفاستافا في فوربس التي تغطية الجودة والنشرة الإخبارية “المطالبة“لقد أنشأتها كواحدة من صحفيو الذكاء الاصطناعى.
مع ذلك ، كانت هناك تغييرات كبيرة في صناعة وسائل الإعلام الأوسع التي يحتاجها إيجابيات العلاقات العامة إلى الاهتمام أو المخاطرة بغضب المراسلين. فيما يلي ثلاث طرق للتكيف مع المشهد الحالي للوسائط.
قل وداعا لقاعدة المتابعة على مدار 24 ساعة
لقد اعتقدت دائمًا أن متابعة ملعب البريد الإلكتروني أكثر أهمية من الرسالة الأصلية لأنها تجبرك على تلخيص ما قدمته مراسلًا بحوالي 90 ٪.
من الشائع بالنسبة لأفراد العلاقات العامة المتابعة مع الصحفيين بعد يوم من إرسال الملعب. على الرغم من أن هذا قد يختلف بناءً على إلحاح رسالتك ، إلا أن المراسلين هم عادة حسنًا معك ، بعد 24-48 ساعة. لكن هذا يتغير.
في حفل عشاء إعلامي حديثًا مع العديد من الصحفيين المعروفين في منشورات بارزة ، كانت رسالتهم واضحة-عرض النطاق الترددي محدود للغاية في الوقت الحالي مع كل صحفي تقريبًا يعمل في أطول ساعات على الإطلاق. وقالت الأغلبية إن الأمر يستغرق من يومين إلى ثلاثة أيام للوقوع في الملاعب بسبب غرف الأخبار التي تعاني من نقص في الموظفين.
لهذا السبب نحتاج إلى تغيير نهجنا وإعطاء المراسلين بعض النعمة من خلال متابعة عدة أيام. في الواقع ، من المفكر أن نكون مدروسًا في كيفية تخطيط الحملات والمبادرات التي نعيشها ، لذا فإننا نبني في الوقت المناسب للمتابعة دون الدخول في “وضع يأس العلاقات العامة”. لا يحب أي مراسل أن يتم إرساله بالبريد الإلكتروني ، واتصل به وضربه عبر DMS لأن فريق العلاقات العامة لم يخطط جيدًا مسبقًا.
وتذكر ، إذا كنت تريد حقًا تغطية إعلامية ، قل وافعل أشياء مثيرة للاهتمام.
البقعة الحلوة
صنع الصحفي جون شوارتز بعض الأمواج على LinkedIn قبل شهر عندما تحدى وصية العلاقات العامة – أنك بحاجة إلى أسبوع على الأقل لعرض شيء ما تحت الحصار. وفقًا لجون: “إذا حصلت على نتائج استقصائية محظورة على بعد أسبوع ، فمن غير المرجح أن أكتب حول هذا الموضوع. إن دورة الأخبار اليومية الحالية في التكنولوجيا محمومة للغاية ، فليس لدي النطاق الترددي للجلوس على الأخبار لعدة أيام.” في الواقع ، في آخر تعليق وقال إن مكانه الحلو للأخبار المحصورة هو قبل يومين إلى ثلاثة أيام.
ردد سام سابين من أكسيوس هذا بمشاعر مماثلة ، يطلب من فرق العلاقات العامة عدم عرضها في وقت مبكر جدًا للاجتماعات قبل الحدث الأمني السنوي ، RSA.
وبينما لا يتحدث شوارتز وسابين عن جميع المراسلين ، هناك العديد من الدروس القيمة هنا. أولاً ، قم بإجراء بحثك قبل أن تضع مراسلًا (لا ينبغي علي أن أقول هذا!) ، وثانيًا ، إعادة التفكير في نهجك في التوعية المحظورة. ربما يكون تقديم مراسل واحد حصريًا أفضل من تقديمه على نطاق واسع للعديد. خذ الوقت الكافي للنظر في ما إذا كان من مصلحتك بدء تشغيل التواصل مع وسائل الإعلام حول إعلان قبل ثلاثة أسابيع.
لا تكن شائكة
أعتقد أن الوقت قد حان للتقاعد مصطلح “دورة الأخبار”. لا يوجد شيء دوري حوله – إنها سلسلة من الحرائق كل يوم يجب أن تغطيها وسائل الإعلام. من التعريفة الجمركية إلى الكوارث الطبيعية إلى نماذج منظمة العفو الدولية الجديدة كل ساعة ، فإن المراسلين غارقون بشكل مفهوم.
نتيجة لذلك ، كان لدي فرص متعددة مع الوسائط التي كان لا بد من نقلها أو تغييرها بسبب سحب الأخبار العاجلة في اتجاه مختلف.
القدرة على التكيف هي كل شيء. إذا كان لديك إعلان أو قصة “متحرك” ، وطلب مراسل المزيد من الوقت للكتابة ، بذل كل ما في وسعك لاستيعابها. وتخطط لإمكانية نقل الأشياء ، لأنه في المشهد الأخبار اليوم ، ليس “إذا” – إنه “متى”.
الوجبات الجاهزة؟ PR ليست استراتيجية واحدة تناسب الجميع. كل مراسل لديه دقات وتفضيلات مختلفة ، ولكن الثابت اليوم هو وتيرة الأخبار التي لا هوادة فيها. إنها مهمتنا كمحترفين للعلاقات العامة للتكيف مع الحقائق التي تواجه المراسلين وضبط تكتيكاتنا بمرور الوقت. كن مدروسًا ولطيفًا في كيفية التعامل مع المراسلين – أعدك أنهم سيلاحظون ويتذكرون ويكافئونك في النهاية على ذلك.
تعليق
