إذا كنت قد سمعت عن الذرة الرفيعة ، فقد تفكر في الأمر كشيء يستخدم لإطعام الخنازير ، أو ربما كمكون في الإيثانول.
لكن الحبوب المزروعة الأمريكية لديها القدرة على أن تصبح الكينوا التالية ، خاصة وأن التعريفة الجمركية تعزز أهمية منتجات أمريكا المزروعة. والجدير بالذكر أن لديها ضعف البروتين مثل الكينوا وأربعة أضعاف مثل الأرز أو الذرة – نعمة رئيسية في عالم مهووس البروتين. يمكن أن تبرز الذرة الرفيعة مثل الفشار ، أو تستخدم كقاعدة لوعاء الحبوب أو مصنوعة في البيرة والشاي والشراب ، وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال.
لكن الطعام الفائق المحتمل لديه عدد قليل من الرياح المعاكسة للعلامة التجارية. الأول هو هذا الاسم.
وقال كلايب هاريس ، رئيس الطهاة في حانة جامعة ولاية كانساس التي تجرب وصفات للحبوب: “إن” sor “على ما يرام ، لكن” الغوم “يعني مضغ العلكة”. “ربما يمكننا إعادة تسمية العلامة التجارية إلى شيء آخر.”
أو أن الاسم القديم ، يمكن أن يكون الفائدة.
وقال لانير دابروزي ، مدير التغذية والابتكار الغذائي لمنتجي الذرة الوطني: “نود أن نفكر في الذرة الرفيعة لأن نجم الروك تحت الرادار يحمل اسمًا غريبًا ، تمامًا مثل Açaí أو Chai أو Kombucha”.
الذرة الرفيعة لها بالفعل اسم آخر: ميلو. على الرغم من أن هذا الاسم قد يكون أكثر برودة ، مما يؤدي إلى استحضار ذلك الصبي الذي سحقه في فئة الرياضيات المبتدئ ، إلا أنه يحتوي على جانب سلبي: هذا هو الاسم الذي يُعرف باسم مزارع كانساس ، حيث يتم استخدامه لتنطلق الخنازير والماشية.
لماذا يهم: إن القيام بالعلاقات العامة للمواد الغذائية غير المبررة أمر صعب دائمًا – ولكنه يمكن أن يسفر عن أرباح ضخمة. إن إعادة تسمية أسماك الأسنان باتاغونيا الصوتية إلى المخلوق البحري الغريب دفع المخلوق البحري اللذيذ على وشك الانقراض. أ حملة تسويقية حرب العصابات لـ Kale حوله من طعام معروف إلى حد كبير بمثابة مقبلات على قضبان السلطة إلى الطعام الصحي في كل مكان الذي نعرفه ونحمله اليوم.
تتضمن علامة تجميع الطعام الناجحة عدة عناصر: تغييرات الاسم ، إذا لزم الأمر ، ومساعدة الناس على فهم كيفية استخدام الطعام. فكر في الكينوا: ذات مرة لم تكن معروفة خارج المرتفعات الأصلية في الأنديز ؛ الآن تم تخطيها في منازل الضواحي حول العالم. قد يكون الذرة الرفيعة هو مجرد مثال آخر على كيفية مساعدة العلاقات العامة في تغيير الطريقة التي يأكل بها العالم ، إذا كان بإمكانهم كسر الرمز على جعلها تبدو جذابة ، ودورة وصحية.
ميلو هو وسيلة اسم أكثر برودة. فقط يقول.
أفضل قراءة للمحرر
- YouTube هي أكبر منصة البودكاست في العالم ، حيث تهيمن على الصوتية ذات مرة فقط مثل العديد من البودكاست المحوري للفيديو. أن يترك الموزعين الآخرين مثل Spotify Drockbling. لكن Spotify يصنع مناورة كبيرة للحاق بالركب ، ودفع 100 مليون دولار للمبدعين منذ يناير ، ذكرت نيويورك تايمز. بدلاً من مجرد القيام بتقسيم إيرادات الإعلانات ، كما يفعل YouTube ، تحفز Spotify على تحميلات الفيديو ، بالإضافة إلى تقديم مكافآت إضافية عندما يتفاعل المشتركون المتميزون مع محتواهم. أنت تعرف الآن أن البودكاست جزء حيوي من العلاقات الإعلامية. لكن تذكر أن هذه ليست برامج إذاعية بعد الآن. كثيرون ، وخاصة تلك التي تريد أن تكون عليها ، هي أحداث الفيديو المنتجة بالكامل أيضًا. هذا يعني أن الإعدادية يجب أن تتضمن التدريب الكلاسيكي على الفيديو لضمان ظهور المديرين التنفيذيين ويتصرفون بأفضل ما لديهم على الكاميرا.
- قد يكون لخطاب الرئيس دونالد ترامب حول التعريفات ضد كندا آثار طويلة الأجل على العلاقة التجارية للأمة مع الولايات المتحدة. مراسل واحد في Market قال الكلمة التي سمعها أكثر عند التحدث إلى الكنديين عن التحول في العلاقة كانت “خيانة”. تتغير محلات البقالة بالفعل في كندا ، حيث تنتقل بعيدًا عن المنتجات الأمريكية إلى مصادر أبعد من ذلك مثل المكسيك وبيرو وحتى المغرب. القضية الشاملة هي المكون الأساسي للعلاقات العامة: الثقة. وقال جيمس فولدز ، مؤسس شركة الحدود العملاقة ، لـ Market: “بمجرد كسر هذه الثقة وعليك أن تذهب إلى مكان آخر ، فقد قمت بالعمل للبحث عن شيء آخر ، لقد قمت بتشكيل علاقة أخرى ، ولا تميل إلى العودة إلى ذلك”. هذا الدرس ينطبق على ما إذا كنت تتعامل مع التجارة الدولية أو العملاء غير السعداء. يبدو أن الرئيس دونالد ترامب لا يستعجل في إعادة بناء هذه الثقة ، قائلاً مرة أخرى أن كندا يجب أن تصبح 51شارع ولاية – هذه المرة في يوم انتخابات كندا. تم تفضيل الانتخابات ذات يوم بشكل كبير من قبل المرشح المحافظ ، ولكن يُنظر إلى خطاب ترامب على أنه دفع المرشح الليبرالي إلى تقدم ضيق. كيف سيفعل ذلك في انتخابات اليوم ويبقى إدارة رئيس الوزراء الجديد أن نرى – ولكن يبدو أن كلاهما يلقي نظرة حذرة على الولايات المتحدة
- تعمل العديد من الكليات ، بما في ذلك جامعة ولاية كارولينا الشمالية ، مع الطلاب الرياضيين لتصبح مؤثرين. الآن وبعد أن تسمح NCAA الرياضيين للطلاب بكسب المال من اسمهم وصورتهم وشبههم أثناء التنافس ، يبدو أنهم يثبتون تمامًا الوصول إلى الجماهير المرغوبة: الرياضيون صغار ، مناسبون ، غالبًا ما يكونون جذابين ، ويتفاخرون بمجموعة من المهارات التي تظهر جيدًا على الكاميرا – مثل تقنيات الغوص المجنونة أو حيل كرة السلة. UNC هي من بين المدارس التي تعمل مع المدربين المؤثرين لتعليم الطلاب الرياضيين كيفية الاستفادة من هذه الفرصة. على الرغم من أن الجامعة لا تحصل على قطع مباشر من المال ، فإنهم يعتقدون أن تمكين الرياضيين من كسبه سيساعدهم على جذب أفضل المواهب ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز. إنه دوران مفاجئ للجامعات و NCAA الذين قاتلوا منذ فترة طويلة قواعد لا شيء ، ولكن الآن يصفون مشاركتهم كنقطة بيع. يمكن أن يكون هؤلاء الرياضيون شركاء مؤثرين رائعين ، خاصة إذا كان لديهم القليل من التدريب تحت حزامهم من المحترفين ، مما يساعدهم على تعزيز الجماهير والسلوك الآمن من العلامة التجارية التي يمكن أن تجعل شراكة تلمع.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Each day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
