قام بيت بوتجيج بتشغيل مسرحية استراتيجية للعلاقات العامة من خلال الظهور على “Flagrant” ، وهو عبارة عن بودكاست “Unruly” الموصوف ذاتيًا ، وهو من الناحية التقليدية مع جمهور من الذكور يستضيف الرئيس دونالد ترامب قبل شهر من انتخابات العام الماضي.
خلال الحلقة التي استمرت ساعتين تقريبًا ، ناقش مجموعة واسعة من الموضوعات-من خدمته العسكرية والوقت بصفته رئيس بلدية ساوث بيند ، إنديانا إلى DEI والمسائل التي تؤثر على مجتمع LGBTQ+ ، الذي هو عضو عليه.
حافظ العمدة بيت ، كما يشير الناس إليه غالبًا ، على نغمة مدنية وروح الدعابة أثناء الانخراط مع الممثل الكوميدي أندرو شولز والمضيفين الآخرين. لقد طرحوا صورًا لوسائل التواصل الاجتماعي بعد ذلك.
بعد المظهر ، تحول Buttigieg ، وهو ديمقراطي تقدمي ، إلى بديه الشخصي لتوضيح نيته: لم يكن هذا عن الوعظ للجوقة. وأكد أن مظهر البودكاست كان كثيرًا أين هبطت الرسالة باسم ماذا قال. قامت Buttigieg بتطويرها على أنها محاولة متعمدة “لإطلاق نوع مختلف من المحادثة” في المساحات التي يتجنبها الديمقراطيون مثله ، مشيرين إلى أن المضيفين “حاولوا لكنهم يكافحون من أجل الحصول على أصوات تقدمية”.
“بودكاست مع مشاهد من الذكور تقريبًا ، يفتخر برفض الصواب السياسي ويشك في كل الأشياء” استيقظ “، يمثل جمهورًا قد لا يميل إلى إعطاء حزبي الاستفادة من الشك”. “هذه هي النقطة”.
هذا توسيع لاستراتيجية Buttigieg طويلة الأجل لسماع رسالته في أماكن الديمقراطيين الآخرين يترددون في الذهاب-لقد كان أ ضيف على فوكس نيوز لسنوات ، بما في ذلك خلال فترة ولايته كوزير للنقل في عهد الرئيس جو بايدن.
لماذا يهم: توضح استراتيجية Buttigieg كيف يمكن لمهنيي العلاقات العامة توسيع علامتهم التجارية أو متناول مبدأهم دون أن يفقدوا البصر للقيم الأساسية.
من خلال الاستعداد للتفاعل مع الجماهير المتشككة أو حتى معادية لوجهة نظرك ، يمكنك أحيانًا اختراق غرف الصدى. حتى لو كان هؤلاء الجماهير لا يتفقون معك ، فقد يحترمك أكثر لكونه على استعداد للتحدث.
لكن هذه التحركات يمكن أن تخيف القواعد التقليدية ، التي قد ترى هذه المظاهر على أنها تتصدر مع العدو. بعد البودكاست ، استخدم Buttigieg رسالة مباشرة لتوضيح نيته ، وتعزيز قيمه ، وضمان فهم مؤيديه أين يقف.
“هذه اللحظة تتطلب أكثر من مجرد أفكار جيدة – إنها تتطلب الظهور باستمرار في المساحات التي لا يشارك فيها الجميع آرائنا” ، كتب.
أخيرًا ، يؤكد نهج Buttigieg على الجزء الأكثر أهمية في أي اتصال: الأصالة. من المحتمل أن يحاول المرشح الرئاسي عام 2028 من المحتمل أن يحاول مطاردة بعض الموافقة من الجانب الآخر من الممر. ولكن من خلال رسائله ، نقل بوضوح أن الانخراط مع جمهور مستهدف غير تقليدي لا يعني التنازل عن ما تمثله أو تمثله.
على حد تعبير Buttigieg: “يمكنك الاعتماد علي لمواصلة الظهور – في أي مكان هناك فرصة لإجراء محادثة حقيقية مع أي شخص على استعداد للمشاركة.”
أفضل قراءة للمحرر
- يتنحى جاسون سيترون المؤسس المشارك لشركة Discord كرئيس تنفيذي ، حيث يتولى المخضرم في صناعة الألعاب Humam Sakhnini. من المحتمل أن تساعد استراتيجية علاقات الوسائط الخاصة بـ Discord في تخفيف هذا التحول ، موضحة التحرك قبل الاكتتاب العام المحتمل. أعلنت الشركة عن هذه الخطوة في مقابلة حصرية مع Tech Outlet VentureBeat، تأطيرها كجزء من التطور الطبيعي. أوضح سيترون ، الذي يطلق على نفسه “منشئًا” مناسبًا للنمو في المرحلة المبكرة ، أن تجربة Sakhnini تجعله مناسبة مثالية للفصل التالي لـ Discord. من خلال الشراكة مع المراسل دين تاكاهاشي ، الذي تم الإبلاغ عنه عن تعاملات العمل في سيترون لسنوات ، ضمنت Discord صوتًا موثوقًا به يحمل القصة وأكد الاستمرارية بدلاً من الاضطراب. أوضح Citron أيضًا أنه يقيم كعضو ومستشار في مجلس الإدارة ، حيث يقدم الدعم والاستقرار المستمر. شارك الخلاف أيضا أ البريد الإلكتروني “تمرير الشعلة”، الذي تم توزيعه داخليًا وخارجيًا ، مما يعزز السرد نفسه: “لقد تم توافق هومام وأنا بشكل أساسي على أن خلق قيمة طويلة الأجل يتطلب تفكيرًا طويل الأجل والتركيز على تجربة مستخدم مذهلة.” تعد التحولات بطبيعتها وقتًا مخيفًا للمستثمرين والموظفين والعملاء. يجب أن يكون الهدف دائمًا هو الطمأنينة.
- يستخدم المصنّعون الصينيون Tiktok و Instagram لبيع الخداع المنخفضة التكلفة للسلع الفاخرة مباشرة للمستهلكين الأميركيين وسط قلق بشأن تأثير التعريفات على الواردات الصينية. غالبًا ما تدعي مقاطع الفيديو هذه – زوراً – أن منتجاتها تأتي من نفس المصانع مثل العلامات التجارية مثل Lululemon و Hermes و Birkenstock ، ذكرت نيويورك تايمز. كثير لقد أصبحت مقاطع الفيديو هذه فيروسية. يطرح هذا الاتجاه مخاطر السمعة ، لأن أساليب الأصل وطرق الإنتاج للسلع الفاخرة ضرورية لأساطير هذه العلامات التجارية. أخبر هيرميس التايمز بأنه يجعل حقائبها “100 في المائة في فرنسا”. أخبرت بيركينستوك التايمز أن مقاطع الفيديو تظهر “Knockoffs” وأكدت أنها تصنع أحذيتها في الاتحاد الأوروبي. قال Lululemon إنه ليس له علاقة بهؤلاء المصنعين وعمل مع Tiktok لإزالة المطالبات الخاطئة. قامت المنصات الاجتماعية بإزالة بعض هذا المحتوى ، لكن إعادة النشر تستمر في الانتشار. مع الأضواء على التصنيع ، يجب على العلامات التجارية ، وخاصة تلك التي يتم خداعها في كثير من الأحيان ، مراقبة المحتوى الفيروسي بشكل وثيق. وقد يكون من الحكمة النظر هذا يدافع هيرميس. يجب أن تكون العلامات التجارية استباقية ومرئية وواضحة حول عملياتها التجارية.
- تقوم مجموعة Warner Music Group بمقاضاة ملفات تعريف الارتباط Crumbl بزعم استخدام ما لا يقل عن 159 أغنية غير مرخصة من فنانين مثل Taylor Swift و Beyoncé في عروضها الترويجية Tiktok و Instagram دون تعويض أصحاب حقوق الطبع والنشر. الدعوى ، التي تسعى للحصول على ما يصل إلى 23.85 مليون دولار من الأضرار وأمر قضائي دائم ، تدعي أن Crumbl تجاهل أمر وقف و desist في عام 2023 واستمر في استخدام الموسيقى ، وفقًا لما ذكرته أعمال الموسيقى في جميع أنحاء العالم. يشير WMG أيضًا إلى أ يناير 2024 فيديو Tiktok حيث يبدو أن Crumbl يعترف بالقضية ، حيث كتبنا ، “كنا سنقوم بعمل فيديو مضحك للترويج لملف تعريف الارتباط الغامض ، لكن Authorized قال إنه لا يمكننا استخدام أي صوتيات تتجه.” هذا يلخصها إلى حد كبير: عندما يقول الفريق القانوني أنه لا يمكنك استخدام هذا الصوت المتجه ، استمع إليهم – حتى لو كان رائعًا. عند استخدام المحتوى الذي ليس لك ، فإن القسم القانوني هو أفضل صديق لك. إنهم هناك لسبب ما ، لذا تأكد من اتباع نصيحتهم.
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Day by day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
