إذا قضيت أي قدر من الوقت على Fb مؤخرًا، فمن المؤكد أنك رأيت الصور الغريبة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تظهر في موجز الأخبار الخاص بك، على الأرجح من الصفحات المقترحة خوارزميًا والتي لم تختر الإعجاب بها أبدًا.
من الواضح أن بعض الصور مزيفة، مثل “يسوع الجمبري“وهناك أيضًا صور أخرى أكثر دقة، مثل الصورة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي يزعم أنه صورة تاريخية – ربما حتى استخدام عنوان حقيقي كإشارة توضيحية في محاولة لتجنب علامات حقوق النشر.
ولكن ما هي الغاية النهائية من هذه الصور والصفحات التي تملأها، وتجمع ملايين المشاهدات وتربك والدتك؟
وفقا لشبكة CNNهناك دوافع مختلفة. يبحث البعض فقط عن مكافآت على فيسبوك، ويحصلون على آلاف الدولارات كل شهر من خلال استغلال المشاركة من قبل الأشخاص الذين يسهل خداعهم أو إغضابهم بسهولة. لكن البعض الآخر قد يكون أكثر شرًا، ويسعون إلى جمع بيانات المستخدمين أو حتى نشر معلومات مضللة وسط عمليات التزوير السيئة التي تقوم بها الذكاء الاصطناعي. يمكن للجهات الفاعلة السيئة تجنب التدقيق العميق من خلال نشر ميم أو تزييف عميق ذي دوافع سياسية من حين لآخر.
قد تتمكن بعض الصفحات من جمع أعداد كبيرة من المتابعين من خلال نشر محتوى غير ضار، ثم تقوم بعد ذلك بتغيير الاسم وأسلوب النشر إلى شيء ذي دوافع سياسية – وبالتالي استخدام قاعدتها الجماهيرية الضخمة لدفع أجندة سياسية إلى جمهور لم يتوقعها أبدًا.
لماذا هذا مهم: وبالإضافة إلى التأثيرات المزعزعة للاستقرار الواضحة على الديمقراطية الناجمة عن مغازلة الجماهير باستخدام الذكاء الاصطناعي، فإن هذا يثير العديد من المخاوف بالنسبة لمديري وسائل التواصل الاجتماعي حسن النية.
أولاً، هذه هي المنافسة التي تواجهك. الصور الغريبة والفاضحة التي يتم تقديمها على أنها حقيقية تجذب الانتباه بينما المحتوى المصنوع بشكل أصيل والصادق بشأن ماهيته وكيفية صنعه يكافح لكسب الزخم. إنها مهمة صعبة. وقد يعني هذا أيضًا أن الجمهور أكثر تشككًا في المحتوى الخاص بك، حتى عندما يكون حقيقيًا ومدققًا بالكامل. السذاجة والشك في حالة حرب، وكلاهما يمكن أن يضر بعلامتك التجارية.
وتقول شركة Meta إنها تحاول مراقبة هذا المحتوى، بما في ذلك إضافة “معلومات الذكاء الاصطناعي” التي تحدد المحتوى المصطنع – ولكن ثبت أنه من السهل على الجهات السيئة التهرب، مما يترك للمستخدمين حساب الأصابع والبحث عن التمويه حول الحواف لتحديد الحقيقي من المزيف.
أفضل ما يمكنك فعله هو الحفاظ على الصدق والشفافية فيما يتعلق بصفحتك الخاصة، والغرض منها واستخدامك للذكاء الاصطناعي. إنه أمر قديم الطراز وقد لا يحقق لك ملايين المشاهدات منذ البداية، ولكنه السبيل الوحيد للمسوقين الأخلاقيين للمضي قدمًا.
أفضل ما قرأه المحرر:
- خلال عطلة نهاية الأسبوع، زعم مستخدمو TikTok أنهم اكتشفوا خللًا في “أموال لا نهائية” من بنك تشيس، مما يسمح لهم بسحب الأموال من حساباتهم التي لم تكن لديهم بالفعل. نعم، اتضح أنهم كانوا منخرطين في نسخة رقمية من الاحتيال بالشيكات. وهي جريمة. كتب تشيس: “نحن على علم بهذه الحادثة، وقد تمت معالجتها”. في تصريح لصحيفة الغارديان“بغض النظر عما تراه عبر الإنترنت، فإن إيداع شيك احتيالي وسحب الأموال من حسابك هو احتيال بكل بساطة”. هذا مثال آخر على كيفية انتشار المعلومات المضللة عبر الإنترنت – دون الحاجة إلى الذكاء الاصطناعي. لا نعرف ما إذا كان “المكتشفون” الأوائل لهذا الأمر يحاولون خداع الآخرين لارتكاب جريمة أو مجرد أغبياء. لكن تشيس استجاب بوضوح ودون مجال للغموض – في عطلة نهاية الأسبوع، لا أقل. تحية للاستماع الاجتماعي القوي والاستجابة الحاسمة لموقف سخيف.
- ال هوني ديوس تستحوذ على بطولة الولايات المتحدة المفتوحةلقد أصبح المشروب الذي يجمع بين الفودكا ومشروب التوت البري والليمون، والمزين بثلاث كرات بطيخ تشبه كرات التنس، مشهوراً للغاية. ومن المتوقع أن يحقق مبيعات تزيد عن 10 ملايين دولار هذا العام، حيث يبلغ سعر التجزئة 23 دولاراً لكل قطعة. كما أنه من المتوقع أن يباع بسعر 23 دولاراً لكل قطعة. حصلت على موافقة تيك توك على سيرينا ويليامز، التي تمكنت من تجربة المشروب لأول مرة منذ أن لم تكن تشارك في المنافسة هذا العام. إن طريقة تقديم المشروب الغريبة وارتباطه بالحدث يسمحان له بالوصول إلى أولئك الذين لم يهتموا (بعد) بالتنس وتحفيز المزيد من العلاقات العامة الإيجابية للحدث، الحصول على عناوين رئيسية في مصادر الاخبار عير البلدإنه مثال ذكي لباب جانبي يؤدي إلى حدث ما، مما يعزز الاهتمام بين الجماهير الجديدة – وربما يحولهم إلى معجبين متحمسين.
- رايجان، واسمها الحقيقي راشيل جان، اشتهرت خلال دورة الألعاب الأوليمبية في باريس بسبب أدائها الفريد في الرقص الاستعراضي. لم تحصل الأسترالية على أي نقطة في جولات المنافسة، وجاءت في المركز الأخير. لكنها أصبحت ميمًا فيروسيًا لحركاتها – وحظيت بإدانة واسعة النطاق لسخرية من الرقص الاستعراضي. جان الآن في جولة اعتذار، التحدث في برنامج تلفزيوني أسترالي عن هذه التجربة. قالت: “من المحزن حقًا سماع هذه الانتقادات، وأنا آسفة جدًا لردود الفعل العنيفة التي واجهها المجتمع، لكن لا يمكنني التحكم في كيفية رد فعل الناس”. كانت باريس هي العرض الأول – وربما الوحيد – للرقص البريك دانس كرياضة أوليمبية. طغى أداء جان على جميع العروض الأخرى وأصبحت وجه الرياضة، للأفضل والأسوأ. الاعتذار خطوة جيدة، لكن كيف يمكن لجان أن تعزز من أداء رقص البريك دانس الآخرين وتستخدم شهرتها الجديدة – ودورها كمحاضرة في جامعة ماكواري – لجذب الانتباه إلى الرياضة بطريقة إيجابية؟
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير PR Every day. يمكنك متابعتها على تغريد أو لينكدإن.
تعليق
