ميتا التغيير في النهج في المحتوى السياسي يبدو أنه يقود المزيد من حركة الإحالة من النظام الأساسي مرة أخرى ، مع توضيح بيانات جديدة ذلك ارتفع إجمالي حركة الإحالة من التطبيق بنسبة 74 ٪ على أساس سنوي لبعض أكبر مواقع الناشر.
وفقا للتحليل الجديد الذي أجراه مماثلومشاركته مع اضغط الجريدة، أعيد نهج Meta المنقح للمواضيع السياسية والأخبار الآن فتح صنابير المرور الإحالة مرة أخرى ، والتي يمكن أن تبشر بشكل جيد لأولئك الذين يتطلعون إلى استخدام Fb لجذب جمهور.
حسب اضغط الجريدة:
“حصة إجمالي حركة الإحالة الاجتماعية على سطح المكتب تأتي من فيسبوك زادت بنسبة 75 ٪ من أكبر 68 مواقع إخبارية في العالم في مارس. زادت الإحالات الاجتماعية الإجمالية على سطح المكتب وحركة المرور عبر الهاتف المحمول على أساس سنوي بنسبة 48 ٪ من 68 موقعًا على شبكة الإنترنت. “
كما ترون في هذا المخطط ، بشكل عام ، انخفضت حركة مرور الإحالة على Fb بشكل كبير مما كان عليه في عام 2022 لمواقع الناشر الكبيرة هذه.
بدأ Meta بالفعل في استكشاف القيود على المحتوى “السياسي” في 2021، في أعقاب أعمال الشغب في الكابيتول ، بناءً على كل من الاستقطاب السياسي المتزايد ، وكذلك ردود الفعل من المستخدمين بأن خلاصاتهم أصبحت غارقة في الانقسام والقلق.
إلى جانب ذلك ، سعت العديد من الحكومات أيضًا إلى تنفيذ برامج مشاركة الإيرادات إجبار Meta على دفع الناشرين المحليين لمحتوى الأخبار المشتركة في تطبيقاتها. وبالنظر إلى الارتفاع النسبي للبكرات الموصى بها من الذكاء الاصطناعى ، ركزت على الترفيه على جدارة النشر ، رأت Meta فرصة للبعثة عن الأخبار السياسية تمامًا ، وتجنب هذه المضاعفات.
التي رأت ميتا توصيف توصيات المحتوى السياسي بشكل كبير ، مما أدى في النهاية إلى تقييد نشط لجميع الوظائف السياسية عبر تطبيقاتها.
التي قطعت أيضا حركة الإحالة.
في الواقع ، وفقا لأحدث ميتا تقرير “المحتوى الذي تم عرضه على نطاق واسع”و 97.9 ٪ من آراء منشورات Fb في الولايات المتحدة خلال This fall 2024 لم تتضمن رابطًا إلى مصدر خارج Fb نفسه.
هذا يرتفع من 86.5 ٪ في Q3 2021، والتي ، على نطاق Meta الهائل ، هي تأثير كبير على النظام البيئي الرقمي الأوسع.
ولكن الآن ، تتجه الأمور ، والتي قد ترى Fb يقود المزيد من حركة المرور إلى موقعك مرة أخرى.
ربما.
من الصعب تحديد ما إذا كان هذا الاتجاه سوف يتدفق إلى جميع المواقع والروابط ، أو ما إذا كان Meta يسمح فقط ببعض المواقع والناشرين للحصول على مزيد من الجر عبر الروابط.
توضح البيانات أيضًا أنه على الرغم من أن بعض مواقع الأخبار قد شهدت مكاسب كبيرة ، إلا أن البعض الآخر لم يكن كذلك ، وقد يكون ذلك هو أن بعض المناقشات هي فقط التي سترى زيادة ملحوظة نتيجة لإعادة تركيز Meta.
ولكن هذا شيء يجب مشاهدته ، ويمكن أن يساعد في التركيز على مزيد من التركيز على Fb مرة أخرى كمصدر لقيادة حركة المرور. ومع أكثر من 3 مليارات مستخدم، يمكن أن يكون سائقًا ذا قيمة للغاية ، إذا كان Meta بالفعل يمكّن منشورات الارتباط من الوصول مرة أخرى.
يمكنك التحقق من تقرير Gazette الكامل هنا.
