كما تعلمون بلا شك ، فإن Meta يدافع عن نفسه ضد قضية مكافحة الاحتكار FTC في الوقت الحالي، التي شهدت الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg يواجه عدة أيام من الاستجواب في محكمة فيدرالية ، فيما يتعلق باستحواذ الشركة على Instagram و WhatsApp ، وهي دوافع في شراء تطبيقات محتملة منافسة.
ومعظم ما تمت مشاركته هو المعلومات التي عرفناها بالفعل: اشترت Meta Instagram لأنها رأت فرصة لتوسيع التطبيق ؛ حاول Meta الحصول على Snapchat مرة أخرى في عام 2013 (ومرة أخرى في 2016) ؛ برز Tiktok كتهديد خطير لأعمال Meta الإجمالية.
كل هذا هو الأشياء التي تمت مناقشتها علنًا لبعض الوقت ، وبشكل عام ، من الصعب أن نرى كيف ستتمكن FTC من توضيح حالة Meta على وسائل التواصل الاجتماعي ومساحة التسويق الرقمي الأوسع ، بالنظر إلى نطاق العمل للمنافسين الرئيسيين.
ولكن كانت هناك أيضًا بعض النقاط المشتركة التي تتعلق بالاتجاهات الأوسع ، وفهم كيفية السفر لأعمال Meta.
على سبيل المثال ، اعترف Zuckerberg بأن Fb هو الخسارة أمام التطبيقات الأخرى من حيث الوقت الذي تقضيه.
كما ذكرت من قبل المعلومات:
“حصة Fb و Instagram من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي قد “انخفضت بشكل مفيد” ، شهد الرئيس التنفيذي لشركة Meta Platforms Mark Zuckerberg ، قائلاً ذلك “الكثير من التفاعل” لقد تحول الناس مع أصدقائهم مباشرة إلى تطبيقات المراسلة. “
الجزء الأخير هنا ليس شيئًا جديدًا ، حيث قمنا بتغطية تحول أوسع إلى المراسلة جدا على نطاق واسع.
لكن الاعتراف بأن الوقت الذي يقضيه على Fb و IG في حالة تراجع هو ملاحظة مهمة ، على عنصر تجنبه Meta بشكل عام مناقشته.
مرة أخرى في اليوم ، اعتادت Meta على مشاركة التحديثات بانتظام حول مقدار الوقت الذي كان المستخدمون ينفقونه في تطبيقاته ، على سبيل المثال ، في عام 2016 أن المستخدمين كانوا ينفقون أكثر من 50 دقيقة في اليوم ، في المتوسط، باستخدام Fb و Instagram و Messenger.
ولكن بعد هذا التحديث ، توقف Meta عن الإبلاغ عن هذه الأرقام. مما يشير على الأرجح إلى أن مقدار الوقت الذي تقضيه في تطبيقاته لم يزداد بشكل كبير منذ ذلك الحين.
هذا لا يعني أن Fb أو IG غير شائعين ، لأن كلاهما يملك مليارات المستخدمين ، ولكن بمرور الوقت ، قصصًا ، واستنادًا إلى البحث الخارجيتشير المؤشرات إلى أن الأشخاص يقضون وقتًا أقل بكثير في كل تطبيق ، في حين يستمر استخدام Tiktok في الارتفاع.
وفقا ل تقرير نشر في وقت سابق من هذا العام بواسطة شركاء Guggenheim ، باستخدام بيانات من AppToptia ، يقضي مستخدمو Tiktok الأمريكيين الآن 108 دقيقة في اليوم في التطبيق ، بينما ينشط مستخدمو Fb لمدة 63 دقيقة يوميًا في المتوسط. على Instagram ، هذا يرجع إلى 48 دقيقة.
لا تزال الأرقام هنا عالية ، استنادًا إلى كمية المستخدمين التي يتمتع بها هذه التطبيقات ، مع انتشار المتوسط عبر الأشخاص الذين يسجلون الدخول فقط للتحقق من أعياد الميلاد للأشخاص ، وأولئك الذين ينقلون إلى ما لا نهاية للتطبيق. ولكن كتدبير مقارن ، تشير هذه البيانات إلى أن الأشخاص يقضون الآن ضعف الوقت تقريبًا في التمرير على Tiktok كما هم على Fb.
وهذا بعد شهد Fb زيادات في الاستخدام على مدار العامين الماضيين، نظرًا لأنه يتم حقنه أكثر وأكثر بكرات موصى بها من الذكاء الاصطناعي في خلاصات المستخدم.
لم يشارك Meta أي أرقام محددة ، ولكن من المثير للاهتمام أن نلاحظ بيان Zuckerberg هنا ، أن كلا التطبيقات شهدت تخفيضات “ذات معنى” في المشاركة الشاملة.
نقطة أخرى ملاحظة من شهادة Zuckerberg هي أنه اقترح ذات مرة أن يتمكنوا من ذلك محو الرسوم البيانية الاجتماعية لجميع المستخدمين من أجل تنشيط مشاركة الفيسبوك.
وهو في الواقع منطقي. بمرور الوقت ، أصبحت الرسوم البيانية الاجتماعية للأشخاص متشزفة للغاية ، لأنهم اتبعوا كل صفحة من العلامات التجارية ، كل ملف تعريف للمشجعين ، لقد قبلوا طلبات صداقة من الجميع الذين ذهبوا إلى المدرسة أو العمل معهم ، سواء كانوا مهتمين بالسماع عنها أم لا.
يمكن أن يحسن التحديث في الواقع من أهمية إخطاراتك ، وخوارزميات المنصة ، مما يجعلها تجربة أكثر جاذبية للمضي قدمًا.
من الواضح أن Meta لم يذهب مع هذه الفكرة ، ولكن مع حديث Zuckerberg العودة إلى “OG Fb” في الآونة الأخيرة ، أتساءل عما إذا كان هذا قد يكون شيئًا يستحق إعادة النظر.
كما لوحظ ، يتم سماع قضية FTC مقابل META حاليًا في المحكمة الفيدرالية ، ويمكن أن تستمر لمدة تصل إلى شهرين. والآن ، استنادًا إلى الأدلة المشتركة للجمهور ، يبدو من غير المرجح أن تنتهي النتيجة ضد Meta ، وإجبارها على بيع IG و WhatsApp.
