Astanbul ، تركيا – 14 ديسمبر 2011: تمسك Girl Hand بلمسة Apple iPhone 4 في المقهى. عرض iPhone 4 شاشة بدء تشغيل تطبيق LinkedIn. يعد iPhone 4 عبارة عن هاتف ذكي من شاشة اللمس والجيل الرابع من iPhone ، تم تطويره بواسطة Apple Inc.
الحكمة التقليدية هي أن وضع الارتباط التشعبي في منشور على LinkedIn سيقتل مدى وصولك. بدلاً من ذلك ، يجب عليك تضمين الرابط كتعليق أول.
لكن هذا ليس صحيحًا ، وفقًا لبحث جديد من Metricool.
هُم 2025 دراسة LinkedIn وجدت أن منشورات الارتباط لها انطباعات أعلى بنسبة 4.9 ٪ وتفاعلات أعلى بنسبة 13.5 ٪ عن الوظائف الأخرى. وزاد عدد النقرات على الروابط بنسبة 28 ٪ على أساس سنوي.
هل هذا يفاجئك؟
يعتمد أبحاثهم على تحليل لأكثر من 577000 وظيفة من أكثر من 47000 صفحة LinkedIn – وليس ملفات تعريف شخصية.
دعنا نتعمق أكثر قليلاً في البيانات ونرى الأفكار الأخرى التي يمكننا جمعها للحصول على محتوى LinkedIn أفضل وأكثر فعالية.
مقاييس عرض LinkedIn مزدهر
في جميع المجالات ، أظهرت مقاييس المشاركة من جميع الأنواع نمواً على مدار السنة ، وفقًا لبيانات Metricool.
كما يوضح هذا الرسم ، من المحتمل أن يكون بعض هذه الزيادات ناتجة عن التعديلات في الخوارزمية. على سبيل المثال ، من المحتمل أن تكون هذه الزيادة المتفجرة في الوصول إلى الاستطلاع ناتجة عن LinkedIn لصالح هذا النوع من المنشور وتعزيز وصوله. ولكن هذا واحد لا يستفيد العديد من مديري الصفحات من – 0.00034 ٪ فقط من منشورات صفحة LinkedIn تحتوي على استطلاع. لذا ، إذا لم تكن على الأقل ترمي استطلاعًا إلى متابعيك ، فأنت في عداد المفقودين في الوصول المحتمل الكبير.
وبالمثل ، فقد رأينا زيادة كبيرة في نقرات الارتباط Yoy ، مما يشير مرة أخرى إلى تغيير خوارزمي يجب أن يكون موضع ترحيب لمديري الصفحات. تظل الروابط واحدة من أكثر أنواع المنشورات شعبية – 30 ٪ من جميع المنشورات تحتوي على روابط – لذلك تشير الدعم الرئيسي إلى بعض العبث وراء الكواليس.
أعلى سائقي المشاركة على LinkedIn في الوقت الحالي ، بشكل عام ، ومع ذلك ، هم كارو. توفر هذه الشرائح متعددة الصور أعلى النقرات والمشاركات والتفاعلات في أي نوع آخر ، مع التركيز على الطبيعة البصرية المتزايدة لـ LinkedIn. تعزيز هذا الرأي هو ضعف الأداء في المشاركات النصية فقط. لقد احتلوا المرتبة الأخيرة من خلال معظم المقاييس ، بما في ذلك التعليقات ، الإعجابات والمشاركات. للحصول على أفضل تأثير ، يحتاج منشور LinkedIn إلى شيء إلى جانب الكلمات فقط.
تم تصنيف الفيديو ، وهو تكتيك ناشئ تم مناقشته بشكل كبير على LinkedIn ، أقل مما تتوقع ، بما في ذلك Final للمشاركة والثانية إلى الحدث للتعليقات ، مع REACH وعوامل أخرى في منتصف الحزمة. ومع ذلك ، على أساس سنوي ، يشهد LinkedIn Video نموًا هائلاً ، مما يشير إلى الدفعة التي تضعها المنصة وراءه.
ارتفع عدد مقاطع الفيديو المنشورة إلى LinkedIn بنسبة 13 ٪ ، لكن المشاهدات ارتفعت بنسبة 68 ٪. ارتفعت النقرات على الفيديو بنسبة 160 ٪ ، مع مقاييس أخرى مثل الانطباعات والتفاعلات عالية أيضًا. المقياس الوحيد الذي انخفض سنة منذ عام هو الأسهم ، مما يشير إلى أنه على الرغم من أن المستخدمين قد يستمتعون بالمحتوى ، فقد لا يرغبون في إعادة تدويره في خلاصاتهم. ولكن مرة أخرى ، احذر: في حين أن هذه الأرقام ترتفع على أساس سنوي ضد نفسها ، فإن الفيديو ليس هو أنجح نموذج محتوى على LinkedIn. إنها مكون واحد من مكونات الإستراتيجية ، وليس كل شيء. على الأقل ليس بعد.
كم مرة تنشر
واحدة من أعظم المناقشات حول أي منصة لوسائل التواصل الاجتماعي هي مدى تواتر المحتوى.
ووجد البحث أن متوسط منشورات حساب LinkedIn يزيد قليلاً عن 12 مرة في الشهر. ولكن هناك ارتباط مباشر بين عدد المرات التي يتمتع بها حساب الحساب وعدد المتابعين.
الآن ، قد يكون بعض هذا موقفًا للدجاج والبيئة: من المحتمل أن يكون لدى حسابات ضخمة فرق أكبر لإنشاء منشورات ومقاطع فيديو وبالتالي يمكنها إنشاء المزيد من المحتوى. أو ، بعد رؤية العائدات ، تستثمر الشركات المزيد من الموارد في النشر ، مما يؤدي إلى زيادة نمو إضافي. ولكن هناك فرصة حتى بالنسبة للصفحات الصغيرة والمتوسطة لزيادة نشاطها وتنمية متابعتها. إعادة تدوير المشاركات القديمة ، والبودكاست التعدين لمقاطع الفيديو التي يمكن نشرها وغيرها من استراتيجيات إعادة الاستخدام الإبداعية يمكن أن تعزز نشاطك دون زيادة كبيرة في عملك.
لكن أفضل طريقة لرؤية النمو؟ تجربة. تعرف على ما يصلح لجمهورك. استخدم المحتوى كدليل ولكن ابحث عن إيقاعك الخاص.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Every day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
