أصالة. يعتقد الحلم الكبير لماركات B2B التي تريد أن تُرى ، وربما حتى محبوبًا قليلاً. إنه أمر طموح على الرغم من ذلك – خاصة في قطاع لا تجرؤ فيه العلامات التجارية على إظهار وجهها دون إرشادات العلامة التجارية التي تم شحذها وتشكيلها في كل خطوة.
مثل هذه الإرشادات ، بالطبع ، مطلوبة. يمكن مشاركة دفتر العلامة التجارية عبر الأعمال التجارية ، وحمايته من الفساد البصري أو الوحشي. تبقي قواعد العلامة التجارية كل أصحاب المصلحة على التوالي والضيق ، من المصممين في وكالات متعددة إلى فريق المبيعات.
ولكن ماذا يحدث عندما تصبح المبادئ التوجيهية المصممة لحماية العلامة التجارية بطانية تخفها؟
العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجموعة من الألوان والخطوط وحدود مساحة الشعار الواضحة. العلامة التجارية هي تاريخها ، ووجهات نظرها ، والمحادثات التي تشاركها ، والأشخاص الذين يمثلونها ، والتجربة التي يتمتع بها العملاء عندما يواجهونها ، في العالم الحقيقي أو الرقمي. الرصيد إذن هو صياغة القواعد التي تحافظ على سلامة علامتك التجارية سليمة – وتحرر من شخصياتها.
10 طرق للهروب من العلامات التجارية
- فكر في الملعب ، وليس القفص. استخدم الإرشادات لإلهام وتوجيه الإبداع ، وليس قيودها. اسمح لعلامتك التجارية بالتكيف والنمو عضويا.
- زراعة المحادثات. اقلب نقاط اللمس العلامة التجارية من المونولوج إلى الحوار ، وليس مونولوجًا تمليها إرشادات جامدة.
- دع المبادئ التوجيهية تتطور. يجب أن تكون الإرشادات وثيقة حية ، وليس مواجهة مختومة ، قادرة على التطور تمامًا كما تناسبك وأسواقك DOS. تتبع العقبات التي تواجهها ، ودع هذه التجارب تشكل تطور إرشاداتك.
- ركز على المشاعر ، وليس فقط الخطوط. كيف تجعل علامتك التجارية شخص ما لا يقل أهمية عن هويتها البصرية. الكثير من العاطفة في التسويق B2B ، ولكن هذا لا يتعلق فقط بالحملات الكبيرة. يمكن أن تتصل علامتك التجارية على المستوى البشري في أي مكان.
- اجعل الناس على متن الطائرة. ساعد فرقك على إحضار فهمهم وشخصيتهم إلى العلامة التجارية في إطار إرشاداتك. حتى الولادة البسيطة من DOS و DoNSS وسلوكيات العلامة التجارية يمكن أن تحول الموظفين إلى سفراء العلامة التجارية (بمساعدة القليل من المكافأة والاعتراف).
- ابحث عن بقعة حلوة الاتساق/المرونة. العلامات التجارية العظيمة لديها أصول العلامة التجارية القاتلة التي تسمح لهم بالتعرف ولكن لا يمكن التنبؤ بها. العلامات التجارية للمستهلكين هي أسياد في هذا – مثل Kelloggs تميل إلى حملة “OG”. قد تكون شهرة العلامة التجارية هذه أكثر صعوبة على العلامات التجارية B2B ، ولكن لا يزال بإمكانك التطلع إلى أن تكون كبيرًا في عوالم عملائك
- من قواعد إلى أدوات. فكر في الإرشادات كأدوات لحل المشكلات الإبداعية ، وليس القواعد التي تخنق الابتكار. يجرؤ على الحصول على أفكار كبيرة ، ثم استشارة الإرشادات لتنفيذها.
- سرد القصص. يجب أن تسهل إرشادات العلامة التجارية الخاصة بك رواية القصص ، مما يساعد على نسج الروايات التي يتردد صداها على المستوى الشخصي. بشكل حاسم ، سوف تختلف كيف تروي هذه القصص حسب القناة. سوف تعرّف إرشادات العلامة التجارية الجيدة شخصية علامتك التجارية. استخدم ذلك لإبلاغ رواية القصص في سياقات مختلفة. على سبيل المثال ، في مساحة المعرض ، قد تفكر في كيفية إعادة هذه الشخصية إلى الحياة بطريقة متعددة الحواس – ليس فقط كيف تبدو العلامة التجارية ولكن كيف تنبعث منها رائحة.
- اترك مساحة للنكهة المحلية. تبدو العولمة مغرية ، لكن العقلية التي تناسب الجميع لن تتواصل تمامًا مع أي شخص. السماح بالتكيفات التي تعكس الثقافات والأذواق المحلية ، مما يجعل علامتك التجارية قابلة للاعتماد على أي مكان. العمل مع وكالة يمكنها تقديم عالمي ، بذكاء.
- احتضان النقص. اترك مُثُل مثالية للبكسل وتكرار التعريف. يحدث التأثير الحقيقي في غير المرتبط ، تفاعلات الإنسان المهمة التي تعزز علامتك التجارية.
لمزيد من المعلومات ، تحقق من Masterclass لعام 2024 من Bray Leino ، الهروب من العلامات التجارية، على دنج. يعتمد الغوص العميق لمدة ساعة على المواضيع المذكورة أعلاه ، مع رؤى من المتخصصين عبر الإستراتيجية والإبداعية والرقمية والوسائط والأحداث ، وكشف عن كيفية إحياء علامتك التجارية وتدعها تتألق.
