الأخطاء الشائعة في اختيار البودكاست الصحيح لعلاقات علاقات الوسائط الخاصة بك

قد يكون من الشاقة اختيار الآلاف من المواد الصوتية للعثور على الأهداف التي تعزز أهداف مؤسستك. بدلاً من مجرد اختيار البودكاست التي تتصدر المخططات على Spotify ، تحتاج فرق Comms إلى الحصول على المزيد من الاستراتيجية.

وقالت دانييل هيوز ، نائب الرئيس للاتصالات في Bodyarmor Sports activities Diet ، الذي سيقود مناقشة حول هذا الموضوع خلال القادم: “لا يتعلق الأمر فقط بالوضوح ، بل يتعلق بتأكد من صدى البودكاست مع جمهورك المستهدف ويدعم أهدافك الاستراتيجية”. المؤتمر اليومي للعلاقات العامة هذا مايو.

تجنب الأخطاء الشائعة في استهداف الجمهور

وقال هيوز إن الخطأ الشائع هو اختيار المواد الصوتية بناءً على التفضيل الشخصي أو حجم الجمهور ، بدلاً من الملاءمة الاستراتيجية – وهي خطوة يمكن أن تأتي بنتائج عكسية إذا لم يتماشى العرض مع الجمهور المستهدف.

وقال هيوز: “هناك فرق بين ما نريد شخصياً أن نكون جزءًا من ما هو أكثر منطقية لعلامتنا التجارية – وهذا ما يجب أن يكون ، في نهاية اليوم ، جزءًا من استراتيجيتنا”.

قبل البدء في الملعب ، يحتاج فريق Comms إلى تطوير فهم ثابت للجمهور المستهدف ولماذا إنهم المجموعة التي تريد الوصول إليها.

لإطلاق المنتج ، سيركز فريق Hughes على البودكاست أو التداولات الخاصة بالصناعة ، في حين تتطلب حملة وطنية تضم الرياضيين أو المؤثرين الآخرين مقاربة أوسع.

في عام 2023 ، على سبيل المثال ، جلب Bodyarmor على لاعب Cincinnati Bengals Joe Burrow كجزء من استراتيجية لبناء وعي عريض للعلامة التجارية بين المشجعين الأصغر سناً. لزيادة الأخبار إلى الحد الأقصى ، اقتربت هيوز وفريقها من مجموعة متنوعة من البرامج الترفيهية ، بما في ذلك واحدة من أفضل البودكاست الكوميديا ​​في Parstool Sports activities ، “محادثة مثلجات”

على الرغم من أن الجمهور هو الذكور الأصغر سنا إلى حد كبير ، إلا أنه عرض يركز على الترفيه وليس عروضًا حصريًا نحو عشاق الرياضة.

تحدث مضيف Caleb Pressley إلى Burrow عن أحداثه الحالية خارج الميدان أثناء رشها في إشارات إلى المشروب الرياضي طوال المحادثة.

الجماهير الأصغر ليست بالضرورة شيئًا سيئًا

وقال هيوز إنه عندما يرفض البودكاست مشاركة بيانات الجمهور الأساسية ، فإن ذلك يجب أن يرفع “العلم الأحمر الرئيسي”. لكن المقاييس مثل التنزيلات أو المشاهدات ليست هي المقاييس الوحيدة التي تهم.

يعتقد هيوز أن العلامات التجارية الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية هي تسعى فقط إلى الحصول على بودكاست السائد مع جمهور واسع. في حين أن عروض الرسم البياني هذه ترسم أعدادًا كبيرة ، فإن جاذبيةها الواسعة يمكن أن تخفف من الرسالة.

غالبًا ما توفر البودكاست المتخصصة التي تلبي اهتمامات متخصصة العائد على الاستثمار أعلى بكثير ، حيث توفر إمكانية الوصول إلى جمهور أصغر ولكنه مخطوب للغاية.

ال 2024 تقرير نبض البودكاست وجدت أن أربعة من كل خمسة مستمعين بودكاست يضبطون في البرمجة المتخصصة. قال ستين في المائة إن البودكاست المتخصصة توفر المزيد من القيمة والرؤى الأعمق ، في حين أن 60 ٪ يجدونها أكثر جاذبية ، و 59 ٪ يشعرون بعلاقة وولاء أقوى.

وقال هيوز: “إن الاستفادة من الجمهور المتخصص ، في حين أنها أكثر صعوبة في الوصول إليها ، فإن المكافأة عند التواصل معهم أمر مهم”. “إنهم منخرطون للغاية ومستعدون لتلقي رسالتك.”

في حين تركز العديد من ماركات المشروبات الرياضية بشكل حصري تقريبًا على المحتوى المتعلق بالرياضة ، فإن Bodyarmor يتطلع إلى أسواق مثل الترطيب والعافية ، والتي تجذب المستهلكين الأوسع في الصحة ، مثل مجلة الرجال بودكاست “The On a regular basis Warrior” الذي ظهر مؤخرًا في Federico Muyshondt.

بشكل عام ، بذلت Bodyarmor أيضًا جهودًا متضافرة لتسليط الضوء على المديرين التنفيذيين المختارين داخل المنظمة ، مما أبرز مبادرات مهمة. وشملت إحدى هذه المقابلات رئيس تسويق الشركة ، توم غارجيولو ، يظهر على “cmoweeekly، “التي تملأ الرحلات المهنية لكبار المتخصصين في التسويق.

قدم البرنامج ، الذي يضم حوالي 10000 مشترك على YouTube ، فرصة لتسليط الضوء على بعض قيادة تفكير العلامة التجارية للمؤثرين وغيرهم في مساحة مشروب الطاقة.

وقال هيوز: “من المؤكد أن هذا هو أكثر بكثير من شيء مثل البودكاست الرياضي للبارستول ، لكنه كان الجمهور المناسب للمتحدث الرسمي (لمشاركة رسالتنا)”.

قيمة مظهر البودكاست

عندما يتعلق الأمر بتقييم نجاح شراكات البودكاست ، من الضروري تجاوز المقاييس الأساسية مثل الانطباعات والتركيز على مقاييس المشاركة الأعمق.

واعترف هيوز أن هناك تحديات عندما يتعلق الأمر بالقياس العضوي البحت عند تحليل المواد الصوتية كسائق مبيعات. وقالت: “إن التركيبة السكانية للجمهور والجمهور هي أفضل ما لدينا الآن”.

لكن هيوز ، التي تصل إلى فريق التسويق في Bodyarmor ، تعتقد أنه من الأفضل الاندماج مع الإدارات الأخرى لقياس النجاح في هذه المقاييس المكتسبة ، سواء كانت مبيعات أو تسويق.

تتمثل إحدى الاستراتيجية التي يستخدمها BodyArmor لقياس النجاح في دمج الصفحات المقصودة أو علامات التجزئة في مظاهر البودكاست ، مما يخلق طرقًا سهلة لتتبع تحويلات المبيعات.

وقال هيوز: “إذا تمكنا من تضخيم مقابلة بدعم مدفوع الأجر أو الحصول على رمز ترويجي مرتبط به ، فإننا نفعل”. “نحاول أن نكون متكاملة قدر الإمكان.”

يستمع Bodyarmor بشكل وثيق إلى ملاحظات المستهلك ويقيم باستمرار منصات وتنسيقات جديدة. على الرغم من أنهم لم يركزوا على PresTack في الماضي ، إلا أن ارتفاع شعبيته ، خاصة كمنصة فيديو مؤخرًا ، هو شيء يخطط Bodyarmor لاستكشاف المزيد في المستقبل القريب.

وقال هيوز: “إننا نستمع بنشاط للمستهلكين لمحاولة مقابلتهم”. ثم أكدت أن البودكاست يجب أن تكون جزءًا من استراتيجية تسويقية أوسع ومتكاملة لضمان وصول المحتوى إلى الجمهور المستهدف بأكمله.

وقال هيوز: “الأمر لا يتعلق فقط بالحصول على ضجيج ولكنه حقاً الوصول إلى جمهورنا”. “وهذا يتطلب أن تكون مقصودًا في كل ما تفعله.”

ال المؤتمر اليومي للعلاقات العامة سوف يلعب 21-23 مايو في واشنطن العاصمة

Casey Weldon هو مراسل لـ PR Day by day. اتبعه LinkedIn.

تعليق