أصدرت Pew Analysis دراسة جديدة هذا يكشف أن عددًا أكبر من الأميركيين يوليون اهتمامًا وثيقًا للأخبار بموجب إدارة ترامب أكثر من بايدن في نفس النقطة في فترة ولايته. هذا يعرض التواصل على إمكانية الوصول إلى جمهور أكبر مما لديهم في الماضي – ولكنه يجلب أيضًا مخاطر الإرهاق الجمهور ، وزيادة الاستقطاب لمصادر الأخبار والمراسلين الذين تم تجاوزهم لتغطية هجوم من الأخبار.
إليك كيف يمكن أن يؤثر ذلك على ممارسة الاتصالات الخاصة بك – اليوم وللسنوات الأربع القادمة.
المزيد من الأميركيين يضبطون
ووجد الاستطلاع واحد وسبعون في المائة من الأميركيين أخبارًا عن الرئاسة عن كثب أو عن كثب. هذه زيادة من خمس نقاط من نفس النقطة في إدارة بايدن.
نرى تغييرًا أكثر دراماتيكية عندما ننظر إلى الأميركيين الذين يتابعون الأخبار عن كثب. قفز هذا العدد من 22 ٪ في 2021 إلى 31 ٪ اليوم – وهي زيادة ملحوظة في الأشخاص الذين يهتمون بنشاط في الأخبار. تظل هذه الأرقام متسقة نسبيًا عبر الأطراف. يقول أربعون في المائة إنهم يوليون اهتمامًا أكبر للأخبار الآن أكثر من ذي قبل تولى ترامب. ومع ذلك ، قام بعض الديمقراطيين بضبط تمامًا – 15 ٪ من أولئك الذين يميلون إلى اليسار يقولون إنهم لا يهتمون على الإطلاق ، مقارنة بـ 10 ٪ من عامة السكان و 5 ٪ من الجمهوريين.
عندما سئلوا عن سبب استثمارهم في الأخبار ، أظهرت الإجابات قلقًا بشأن تصرفات إدارة ترامب. قال ستة وستون في المائة من المجيبين إنهم يشعرون بالقلق إزاء ما تفعله الإدارة ، مقارنة بـ 36 ٪ الذين قالوا إنهم تم ضبطهم لأنهم يحبون ما يفعله البيت الأبيض. يعطي 62 ٪ أخرى الإجابة المحايدة بأن اتباع الأخبار ذات صلة بحياتهم ، بينما يقول 43 ٪ فقط إنه من الصعب تجنب الأخبار.
بالنسبة لأولئك الذين لا يتابعون أخبارًا سياسية ، يقول 49 ٪ فقط إنهم “مهلكون بمقدار ذلك” ، وهو رد على الإخبار الشائع في عصر يمكن أن تتسلل فيه الأخبار السياسية بجوار تحديث عن زواج ابن عمك أو أغنية جديدة من الموسيقي المفضل لديك.
ماذا يعني ذلك بالنسبة إلى comms
هذه النظرة الحالية للأخبار السياسية تحمل كل من الوعد والمخاطر لمحترفي العلاقات العامة. من ناحية ، يرفع المد والجزر جميع السفن. نظرًا لأن المزيد من الناس يضبطون الأخبار ، فإن وضعك ، حتى لو لم يكن يتعلق بالسياسة ، قد يحصل على مزيد من العيون إذا كانت تقع بجوار قصة سياسية على موقع ويب أو بث أخبار. أو أن الأخبار السياسية يمكن أن تمتص كل الطاقة من الجماهير لقراءة أي شيء آخر.
يمكننا أيضًا أن نتوقع رؤية وسائل الإعلام تعدل أخبارها بناءً على ما يقرأه الناس. إذا كانت هناك رغبة أكبر في الأخبار السياسية ، حيث قد تقترح هذه الأرقام ، يمكن تعيين المزيد من الصحفيين لضرب السياسة ، تاركًا عددًا أقل من الهيئات لتغطية الأعمال وأسلوب الحياة وغيرها من الإيقاعات التي قد تكون جذابة لمؤسستك.
كما هو الحال مع الكثير من هذه اللحظة السياسية ، فإن الجواب غير مؤكد. لكن أحد التكتيكات هو التواصل مع الصحفيين الذين لديك علاقة معهم وتسأل عما يرونه. ما هي احتياجاتهم. ما الذي يستجيب له الجمهور. كيف يمكنك مساعدتهم على أفضل وجه مع هذه اللحظة. بدلاً من تخمين ما قد يساعد ، الاستفادة من العلاقات الوثيقة لفهم أفضل كيف يمكنك أن تكون موردًا في وقت مجنون وغير مؤكد للصحفيين أيضًا.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Every day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
