مع 70% من المسوقين نظرًا لأن الفيديو هو أداة التحويل الأكثر فعالية، فمن الواضح أن هذه الوسيلة أصبحت ضرورية للشركات التي تهدف إلى جذب انتباه الجمهور وتحقيق النتائج. ومع ذلك، فإن إنشاء محتوى فيديو مقنع يتجاوز مجرد توجيه الكاميرا والضغط على زر التسجيل. يتعلق الأمر بصياغة القصص التي تلقى صدى وتفاعلًا وتحويلًا – وهنا يأتي دور أدوات تحرير الفيديو بالذكاء الاصطناعي.
ولتسليط الضوء على هذا الأمر، أجرت Podcastle، وهي منصة رائدة لإنشاء المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مؤخرًا دراسة استقصائية مسح شامل شارك في هذا البحث أكثر من 500 متخصص في التسويق. يقدم هذا البحث رؤى قيمة حول الحالة الحالية لتبني الذكاء الاصطناعي في التسويق، ويكشف عن الاتجاهات الرئيسية التي تشكل مستقبل إنشاء المحتوى وتوزيعه.
دعونا نلقي نظرة فاحصة على نتائج هذا الاستطلاع ومناقشة آثارها على المسوقين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من محتوى الفيديو بشكل فعال.
صعود الفيديو في التسويق
ترسم الأرقام صورة واضحة: المحتوى المرئي يهيمن على الفضاء الرقمي. يخطط ما يقرب من 90% من المسوقين لزيادة استخدامهم للمحتوى الصوتي والمرئي في المستقبل القريب – وهو التحول الذي يحركه الطلب الاستهلاكي، حيث أفاد ثلثا الجماهير أن العلامات التجارية التي تستخدم تنسيقات الفيديو تبرز أكثر من تلك التي تعتمد على وسائل أخرى.
لا يقتصر هذا التفضيل للمحتوى المرئي على الترفيه فقط. فالمواقع التي تعرض محتوى الفيديو تزيد احتمالية وصولها إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث Google بمقدار 53 مرة، ويرجع هذا إلى حد كبير إلى تأثير مقاطع الفيديو بشكل كبير على الاحتفاظ بالصفحات من خلال إبقاء المشاهدين على مواقع الويب لفترة أطول، وتحسين المشاركة ومعدلات التحويل ومقاييس تحسين محرك البحث الأخرى.
أنواع مقاطع الفيديو التسويقية
تتوفر مقاطع الفيديو التسويقية في مجموعة متنوعة من التنسيقات، كل منها يلبي احتياجات الجمهور المتنوعة وأغراض التسويق. بعض الأنماط الشائعة هي:
- فيديوهات توضيحية: مقاطع فيديو قصيرة متحركة تشرح المفاهيم المعقدة أو تقدم المنتجات بشكل موجز.
- العروض التوضيحية للمنتج: عروض توضيحية تسلط الضوء على ميزات المنتج وفوائده أثناء العمل.
- شهادات العملاء: قصص واقعية من عملاء راضين تعمل على بناء الثقة والمصداقية.
- المحتوى وراء الكواليس: لمحات عن ثقافة الشركة أو عمليات تطوير المنتجات.
- قصص ومقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي: محتوى جذاب وصغير الحجم مصمم خصيصًا للمنصات مثل Instagram وTikTok.
بغض النظر عن تنسيق الفيديو الذي تختاره، فمن الأفضل أن تفكر في أهدافك التسويقية قبل عملية إنشاء المحتوى. هل تهدف إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو شرح عرض جديد، أو زيادة المبيعات؟ أيًا كانت أهدافك، فإنها ستشكل استراتيجية الفيديو الخاصة بك من البداية إلى النهاية.
من الناحية التاريخية، كان إنتاج محتوى فيديو بجودة الاستوديو يتطلب معدات باهظة الثمن وخبرة فنية، وهما عاملان أصبحا أكثر تكلفة. ففي عام 2023، على سبيل المثال، كان السعر الجاري لتحرير البودكاست 73 دولارًا في الساعة، مقارنة بـ 56 دولارًا قبل عامين فقط. ولكن اليوم، جعلت أدوات تحرير الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي العملية أكثر ديمقراطية، مما جعلها في متناول الشركات من جميع الأشكال والأحجام.
تقدم برامج التحرير الحديثة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ميزات مثل التحرير الآلي وتقليل الضوضاء والتحرير المستند إلى النص وغير ذلك الكثير. يمكن أن تساعد هذه المجموعة من أدوات الذكاء الاصطناعي المسوقين على تحقيق عدد قليل من الأشياء في جزء بسيط من الوقت والتكلفة. يمكنك الآن تحسين اللقطات منخفضة الجودة وإضافة لمسات احترافية مثل التمويه السينمائي وموازنة المسارات الصوتية تلقائيًا لتحقيق الاتساق ببضع نقرات فقط.
بالنسبة لـ 45% من المسوقين الذين يعتمدون على الذكاء الاصطناعي لإنشاء الفيديو، من الواضح أن منصات مثل Podcastle توفر فائدة كبيرة في عملية إنشاء المحتوى بأكملها.
أفضل الممارسات لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية
على الرغم من أهمية تحديد أولويات الأدوات المناسبة، فإن إنشاء مقاطع فيديو تسويقية فعّالة لا يتطلب فقط التكنولوجيا. ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:
- قم بتطوير نص قوي وقصة مصورة: قم بتخطيط تدفق الفيديو الخاص بك والرسائل الرئيسية قبل التصوير.
- الحفاظ على اتساق العلامة التجارية: دمج العناصر المرئية لعلامتك التجارية لإنشاء مظهر متماسك.
- تحسين الطول: قرر ما إذا كان النموذج القصير أو النموذج الطويل هو الأفضل لإعدادك وجمهورك المستهدف.
- جذب المشاهدين في وقت مبكر: اجذب الانتباه في الثواني القليلة الأولى لمنع التمرير.
- قم بتضمين دعوة واضحة لاتخاذ إجراء: قم بإرشاد المشاهدين إلى الخطوات التالية التي تريد منهم اتخاذها.
تحسين مقاطع الفيديو للمنصات المختلفة
وجد استطلاع Podcastle أن 26% من المسوقين أفادوا بأن الذكاء الاصطناعي قد حسّن جهودهم الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تتضمن تخصيص محتوى الفيديو لمنصات مختلفة. كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي لديها متطلبات فيديو فريدة وتوقعات الجمهور. على سبيل المثال، تفضل Instagram Reels المحتوى الرأسي القصير، بينما تستوعب YouTube مقاطع فيديو أطول وأفقية. ولهذه الأسباب، يعد تكييف المحتوى الخاص بك لكل منصة أمرًا بالغ الأهمية.
فكر في إنشاء إصدارات متعددة من الفيديو الخاص بك لتناسب منصات مختلفة. التقط مقطع فيديو شاملًا على YouTube وقم بتقسيمه إلى مقاطع أقصر لـ Instagram أو LinkedIn أو TikTok.
قياس أداء تسويق الفيديو
وفقًا لبحث أجرته Podcastle، يقول 31% من المسوقين إن الذكاء الاصطناعي قام بتبسيط عمليات إنشاء المحتوى وتوزيعه – والتي تتضمن تحليل مقاييس أداء الفيديو.
لضمان فعالية جهودك التسويقية عبر الفيديو، هناك عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية التي قد يكون من المفيد تتبعها بمرور الوقت لفهم ما ينجح وما لا ينجح وما يجب تحسينه. بعض هذه المؤشرات هي:
- عدد المشاهدات: عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك.
- معدل اللعب: نسبة زوار الصفحة الذين تفاعلوا فعليًا مع الفيديو الخاص بك.
- ارتباط: مقاييس مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
- معدل التحويل: مدى قدرة مقاطع الفيديو الخاصة بك على تحفيز الإجراءات المطلوبة (المبيعات، والتسجيل، وما إلى ذلك).
استخدم هذه البيانات لتحسين استراتيجية الفيديو الخاصة بك بمرور الوقت، مع التركيز على ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك.
الأفكار النهائية
لقد تطور محتوى الفيديو ليصبح حجر الزاوية في استراتيجيات التسويق الرقمي الفعّالة. وبفضل أدوات تحرير الفيديو التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، تستطيع الشركات من جميع الأحجام الآن إنتاج محتوى بجودة احترافية يجذب الجماهير ويحقق نتائج. ومن خلال فهم تنسيقات الفيديو التي تتواصل مع المشاهدين، وتخصيص المحتوى لمنصات مختلفة، وتقييم أدائك باستمرار، يمكنك إطلاق العنان للإمكانات الكاملة لتسويق الفيديو.
مع إنفاق 71% من المسوقين الأميركيين ما يصل إلى 50 دولارًا شهريًا على أدوات الذكاء الاصطناعي، أصبح الاستثمار في برامج تحرير الفيديو شائعًا وقيمًا بشكل متزايد. وسوف يجني جمهورك – ونتائجك النهائية – الفوائد.
