وفقًا للمعهد الأوروبي للمساواة بين الجنسين (2020)، فإن إيطاليا لديها أدنى درجة في مؤشر المساواة بين الجنسين في الاتحاد الأوروبي في مكان العمل. بحلول سن 12 عامًا، تتأثر 50٪ من طموحات الفتيات المهنية بالصور النمطية الجنسانية. المجتمع الذي يروج فقط للنماذج الذكورية أمر غير مقبول وقد تعلمت ميلانو أهمية إعطاء رؤية متساوية لكل من الرجال والنساء في الثقافة بطريقة لطيفة وإبداعية. لسوء الحظ، كانت المدينة جزءًا من المشكلة أيضًا، وهو الوضع الذي تغير عندما أرض الرجال إيطاليا صعدت المنظمة غير الحكومية من خلال لوحاتها الإعلانية “DiscoverHery Billboards”. في عام 2021، كان في المدينة 121 تمثالًا. المشكلة؟ لم يكن أي منها يمثل امرأة.
ولتغيير ذلك، اختارت المنظمة التي تناضل من أجل المساواة بين الجنسين التحدث عن هذه الظاهرة في اليوم العالمي للمرأة 2021، على أمل أن تتطور مبادرتها بالشراكة مع مركز ACNE ميلانو — المجموعة الإبداعية لعائلة ديلويت — ستقنع بلدية المدينة بتغيير المشهد الحضري من خلال إضافة آثار جديدة لتكريم الإناث. خلال هذا الأسبوع #رمي_العلامة_التجارية_يوم_الخميسنحن نعود بالزمن إلى الثامن من مارس 2021، عندما استضافت الساحات الرئيسية في ميلانو “معرضًا” صغيرًا للوحات الإعلانية.
أطلقت منظمة Terre des Hommes هذه اللوحات الإعلانية الصغيرة في مواقع رئيسية في جميع أنحاء ميلانو لدعم عريضة المنظمة غير الحكومية #UnaStatuaPerLeBambine (#AStatueForTheGirls) – والتي دعت مواطني ميلانو للضغط على سلطات المدينة لبناء أول تمثال يمثل امرأة – ووضعت هذه اللوحات الإعلانية الصغيرة في مواقع رئيسية في جميع أنحاء ميلانو. تم تطوير هذه اللوحات بهدف تقديم منظور جديد للآثار التي تعيش في المدينة، وقد تم إنشاؤها خصيصًا لاستضافة منحوتات صغيرة تمثل السيدات اللاتي صنعن التاريخ – في العالم وبين الأجيال الأصغر سنًا من الفتيات.
كانت التماثيل الصغيرة التي تصور الفائزة بجائزة نوبل ملالا، والفتاة البالغة من العمر 14 عامًا التي هربت من زواجها القسري نانديني، والحائزة على جائزة نوبل ريتا ليفي مونتالشيني، موضوعة بشكل استراتيجي بالقرب من المنحوتات الذكورية، مما أدى إلى حجب نظيراتها بفضل لعبة المنظور. لذا، اعتمادًا على الزاوية التي ينظر بها المشاهدون إلى النصب التذكاري، فقد تمكنوا من رؤية تماثيل الرجال يتم استبدالها بواحدة من هؤلاء النساء الثلاث الشهيرات اللواتي، مثل العديد من الرجال، استحقوا مكانهم بجدارة في إحدى ساحات ميلانو.
“نحن لا نريد استبدال التماثيل” تعليقات باولو فيرارا“ولكن لتقديم وجهة نظر جديدة للناس في ميلانو. نعتقد أن قصصًا مثل قصة ملالا يوسف زاي، الحائزة على جائزة نوبل للسلام ورمز حقوق جميع الفتيات، أو نانديني، التي هربت من زواجها القسري، أو حتى ريتا ليفي مونتالشيني، مصدر إلهام لجيل كامل من العالمات، ليست سوى بعض القصص التي تستحق النصب التذكاري لأنها يمكن أن تلهم الأجيال الجديدة نحو مستقبل متساوٍ”.
وقد دعا رمز الاستجابة السريعة المطبوع على الألواح المصاحبة للتماثيل سكان ميلانو إلى مسحه واكتشاف قصص أخرى لنساء يستحقن أن يكون لهن نصب تذكاري خاص بهن. كما مكّن الرمز المارة من المشاركة في الحملة و”تغيير المنظور” فعليًا من خلال التوقيع على عريضة المنظمة غير الحكومية لإجبار السلطات على بناء أول تمثال لامرأة في المدينة.
وقع على العريضة أكثر من 4000 مواطن. وبميزانية إعلامية صفرية، وصلت الحملة إلى 48 مليونًا، وكل ذلك بدعم من ممثلي المؤسسات والصحفيين والمؤثرين والمشاهير. والأمر الأكثر أهمية هو أنه بعد بضعة أشهر من انطلاق الحملة، كشف عمدة ميلانو، جوزيبي سالا، عن أول تمثال لامرأة تكريمًا لها. كريستينا تريفولزيو دي بيلجيوجوسو، امرأة نبيلة إيطالية لعبت دورًا مهمًا في نضال البلاد من أجل الاستقلال.
الاعتمادات:
عميل: أرض الرجال
وكالة: مركز ACNE ميلانو
المديرون الإبداعيون التنفيذيون: إيمانويل فيورا، أندريا جاكارينو
المدير: فابريزيو مارفولي
رئيس وسائل التواصل الاجتماعي: سابرينا سانتورو
المدير الفني: آنا كلارا فانيسي
كاتب الإعلانات: ماركو توميروتي
الحساب: باولا جاليك
أوليمبيك (إنتاج)
المخرج: فيليبو كاستيلانو
المنتج التنفيذي: توماسو فجديجا
المنتج: سيلفيا فازيو
منتج مبتدئ: إليزابيتا زيكا
مصمم المجموعة: بينيديتا برينتان
المصمم: سيرجيو بورتا
النحاتون الرقميون: جيوفاني ماورو، روبرتو ديجيليو، كاميلا جراسوتو
