ليس من السهل التنقل في صناعة العلاقات العامة في أفضل الأوقات ، ولكن مستوى التعقيد وعدم اليقين في الأعمال والحكومة والجغرافيا السياسية الآن خارج المخططات.
ما عليك سوى أخذ لقطة من قصص الأخبار التي قام بها Folks Prweek التي تغطيها خلال الأسبوع الماضي كتوضيح.
واحد من أحدث فئة من قاعة مشاهير Prweek ومستفيدة من جائزة David Finn 2024 يخرج من شركاتهم: كيت كرونين كبير مسؤولي العلامة التجارية و كاثرين بيسر ، كومس كومز إيلي ليلي.
انضمت كرونين إلى Moderna في عام 2021 ، عندما تم إحضارها من دورها كرئيس تنفيذي عالمي لـ Ogilvy Well being لتسويق لقاح شركة Covid-19 التابعة لشركة التكنولوجيا الحيوية. في LinkedIn ، كتبت أنها تغادر “للشروع في الفصل التالي لها”. دور كبير ضباط العلامة التجارية هو “لا يتم استبداله الآن” ، وفقًا لمتحدث باسم الحديث.
الحديث نشر خسارة صافية قدرها 1.12 مليار دولار في عام 2024 ، مقارنة مع صافي الدخل البالغ 217 مليون دولار في 12 شهرًا السابقة. بلغت مبيعات الربع الرابع البالغة 966 مليون دولار أقل من نصف 2.8 مليار دولار قبل عام ، مع انخفاض الطلب على لقاحات Covid.
المدير المالي قال Jamey Mock لـ CNBC يهدف Moderna إلى خفض تكاليف 1 مليار دولار في عام 2025.éتلقى Phane Bancel تعويضًا سنويًا قياسيًا في عام 2024 بنحو 20 مليون دولار ، أكثر من أي وقت منذ أن انضم إلى الشركة في عام 2011.
صرحت بيزر إيلي ليلي ، التي انضمت إلى مونجارو و Zepbound قبل خمس سنوات في عام 2020 ، على LinkedIn أنها تركت دورها في SVP و CCO في وقت سابق من هذا العام. البحث جار عن خلفها.
وقالت لـ Prweek: “على الرغم من أنه من الصعب ترك الكثير من الزملاء الرائعين ، إلا أنني متحمس للفصل التالي من حياتي المهنية وسأشارك أكثر قريبًا.”
خرجت شركة Nike Cco Kejuan Wilkins من شركة الأحذية والملابس المحاصرة بعد أقل من ستة أشهر من ظهور الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل. أوريغون ذكرت في البداية الذي – التي ويلكنز ، الذي خلف قاعة برويك أوف فامير و CCO Nigel Powell منذ فترة طويلة في يونيو 2023 ، غادر إلى “قضاء المزيد من الوقت مع عائلته”.
كافحت نايك في السنوات الأخيرة بعد فترة من الهيمنة دون انقطاع تقريبًا في أسواقها لعقود. في الأسبوع الماضي ، أبلغت عن مبيعات بنسبة 9.3 ٪ في الربع الأخير ، حيث انخفضت الأرباح بنسبة 16 ٪. مجلة وول ستريت ذكرت أن Nike تصنع 18 ٪ من أحذيةها و 16 ٪ من ملابسها في الصين ، والتي كانت خاضعة للتعريفات التجارية الصارمة في ظل إدارة دونالد ترامب.
قال الرئيس التنفيذي هيل: “نحن لسنا راضين عن نتائجنا. يمكننا أن نفعل ما هو أفضل”. غادر كبير مسؤولي الاستراتيجية والتحول دانييل هيف هذا الأسبوع في نفس الوقت مع ويلكينز. وقالت نايك إنها ستحل محل ويلكينز ، الذي عمل في الشركة منذ عام 2006 ، “قريبًا”.
في مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها ، مدير COMMS كيفن غريفيس ، أ مؤثر الرعاية الصحية السابق PRWEEK، استقال من الوكالة الحكومية وغادرت يوم الجمعة الماضي. تقع وكالة الصحة العامة في أتلانتا ، في جورجيا في إطار وزارة الصحة والخدمات الإنسانية (DHHS).
في الافتتاحية ل واشنطن بوستقال غريفيس: “لقد تباطأت اتصالات الصحة العامة إلى حد ما. لم يضع مركز السيطرة على الأمراض إحاطة عامة ، على الرغم من تفشي الأمراض المتعددة ، منذ تنصيب الرئيس دونالد ترامب.
“بدلاً من البحث عن إرشادات حول كيفية مكافحة تفشي الحصبة في تكساس ونيو مكسيكو من علماء الأوبئة وعلماء الفيروسات في العالم الذي يشرف عليه ، (وزير DHHS روبرت ف. كينيدي جونيور) يستمع إلى أصوات هامشية تعزز معتقداته الشخصية.”
في صباح يوم الخميس ، أعلنت DHHS عن 10000 عملية تخفيض في الوظائف ، بما في ذلك في مركز السيطرة على الأمراض ، بالإضافة إلى 10،000 عامل غادروا طوعًا بالفعل.
قفز AJ Jones من Starbucks لتولي دور مسؤولي الاتصالات الإستراتيجية والشركات في الرياضة والترفيه الضخم ، مالك واشنطن كابيتالز ، ويزاردز والصوفي. لن يتم استبدال كبير شؤون الشركات في جونز في ستاربكس ، بل سيتم امتصاص نطاقه تحت CCO Dominic Carr.
في Minumental Sports activities ، سيقوم جونز بتقديم تقرير إلى الرئيس التنفيذي تيد ليونس و تطوير وتنفيذ وتضخيم العلامة التجارية للشركة ورواية الشركات ، والملكية الرائدة ، والمقالات المالية ، والمستثمر والاتصالات المجتمعية. وسيشرف أيضًا على استراتيجيات مشاركة أصحاب المصلحة في IR وأصحاب المصلحة ويكون عضوًا في فريق القيادة.
“لقد كانت ستاربكس رائعة بالنسبة لي” ، قال جونز لـ Prweek. “كان لدي خمسة كبار المديرين التنفيذيين في أربع سنوات. جئت كصاحب SVP عندما بدأت ورفعت وتوسيع ونمت بشكل كبير. لقد رأيت تحولات الشركات في جميع أنواع الطرق والأزياء المختلفة وأشعر أن هذه هي اللحظة التي تمكنت من اتخاذ القفزة هنا وأتمكن من القيام بذلك.”
في منطقة الوكالات العلاقات العامة ، تستجيب شركات الشركة الكبيرة القابضة للحقائق الجديدة للأعمال والسياسة بعدة طرق ، وخاصة في Omnicom و Interpublic Group ، حيث يكون الأول في عملية الحصول على الأخير – مع مراعاة الموافقة التنظيمية في الولايات المتحدة والأسواق العالمية.
تعد الكفاءة والهياكل الأصغر والتركيز على تنفيذ الذكاء الاصطناعى بشكل أساسي في جميع أنحاء المنظمات من قمة الأذهان لرؤساء الوكالات.
في أكبر شركة للعلاقات العامة في IPG ، Weber Shandwick Collective ، أسماء الوكالة المخضرمة Boldface بما في ذلك كبير موظفي الابتكار و رئيس مجلس إدارة ويبر شاندويك في المستقبل كريس بيري و كبير ضباط DEI الجماعي جوديث هاريسون يغادرون بعد 22 و 19 سنة على التوالي.
مساء الأربعاء ، فاز بيري في فئة الرصاص المبتكرة في جوائز PRWEEK Sister Model Marketing campaign US ‘Company of the 12 months. في العام الماضي ، كتب كتابًا عن الذكاء الاصطناعي ودعا الأعمال وكلاء المنظور.
لن يكون دور بيري في ويبر رفيعًا ، بل سيصبح الآن تحت اختصاص كبير مسؤولي التجاري والابتكار العالمي داستن جونسون ، الذي انضم في البداية ويبر من مستقبل الاستشارات ذي معنى في يونيو الماضي كـ كبير المسؤولين التجاريين ورئيس الاستخبارات في أمريكا الشمالية ، وتقديم تقارير إلى الرئيس التنفيذي لشركة أمريكا الشمالية جيم أوليري.
أمضى جونسون أربع سنوات في إيدلمان من 2018-2022. الآن الرئيس العالمي لـ Weber أيضًا ، عمل O’Leary في Edelman من 2007-2023 ، وقد جلب Weber العديد من كبار التنفيذيين من أمه في العامين الماضيين. في WPP ، داهمت Burson أيضًا Edelman عدة مرات للموهبة منذ أن أصبح Corey Dubrowa الرئيس التنفيذي مؤخرًا جلب على جون هيوز كرئيس تنفيذي في أوروبا والشرق الأوسط.
متى قام Edelman بتخليص الموظفين في ديسمبر في العام الماضي ، ركزت بشكل أساسي على التنفيذيين ذوي الخبرة مع فترات طويلة في أكبر شركة للعلاقات العامة في العالم ، تاركًا البعض للتكهن بأن الوكالة ربما أصبحت متضخمة بعض الشيء والثانوية. إنها أيضًا طريقة أسرع لتوفير المال بدلاً من قول وداعًا لمئات من المبتدئين. وتحتاج الوكالة المستقلة إلى صنع هوامش أكبر.
لا يقتصر عصر الترشيد والكفاءة على مجموعات Omnicom و interpublic التي تعود إلى صفقة الاستحواذ التاريخية. إنهم يحدثون في جميع المجالات في المنزل وفي الوكالات الكبيرة من جميع الأنواع.
سيكون هناك الكثير مما سيأتي حيث يخرج السوق ويتأكل للمستقبل بموجب هذه الإدارة الأمريكية الجديدة التي لا يمكن التنبؤ بها والبيئة الجيوسياسية المعقدة ، وتبسيط الهياكل وخفض التكاليف على طول الطريق.
إنه صعب هناك. يختار البعض أن يصرف في رقائقهم. يتقلب البعض الآخر إلى ما يرونه بيئات أكثر جاذبية مع زيادة الإمكانات. لا يزال هناك المزيد يأخذ طريقًا ريادة الأعمال بعد فترة طويلة في المنظمات الكبيرة.
كما هو الحال دائمًا ، ستقود Prweek الطريق في تتبع كل هذه التغييرات وما تعنيه لهذه الصناعة الرائعة.
شاهد هذا الفضاء!
