كاثرين جروبو هي نائبة رئيس التسويق المتكامل في طريقة الاتصالات.
يجب أن يكون Pr Professionals باستمرار على البحث عن طرق جديدة لربط الصحفيين.
وعندما يكون وقتك (ومسؤوليك التنفيذيين) محدودًا ، قد تكون أداة مفيدة فقط موقع الويب الخاص بك.
عند التطوير الاستراتيجي ، فإن المحتوى الرقمي المملوك لعلامتك التجارية يعمل أكثر من إبلاغ العملاء المحتملين ؛ يمكن أن يخلق قصصًا مقنعة لإعلانات الزخم وقيادة الفكر والمزيد.
فيما يلي بعض الاستراتيجيات للاستفادة من المحتوى المملوك لعلامتك التجارية لتعزيز تأثير العلاقات العامة:
من مركز الموارد إلى غرفة الأخبار الديناميكية
العديد من العلامات التجارية لديها مركز موارد أساسي – قد يضم مجموعة صحافة قديمة وملف شعارك وإخلاء المسئولية القانونية. لكن الشركات ذات التفكير الأمامي التطور هذه المساحات في غرف الأخبار الديناميكية التي تجذب الصحفيين ومحللي الصناعة ، وكذلك العملاء والموظفين المحتملين.
المفتاح هو إنشاء محتوى يخدم العديد من الجماهير. على سبيل المثال ، يمكن أن يوفر تقرير بحثي أصلي للصحفيين بيانات ملكية ، مع مساعدة العملاء المحتملين على فهم اتجاهات السوق.
وبهذه الطريقة ، يمكن أن يؤدي العمل في تسويق المحتوى أو فرق المبيعات إلى تعزيز جهود العلاقات العامة الخاصة بك ، ومع وجود المزيد من حركة المرور إلى الموقع ، فإن فريق الويب الخاص بك لديه حافز أكبر لتطوير محتوى جديد. فوز!
تصميم للاكتشاف
توقف عن دفن أفضل قصصك في منشورات المدونة الزمنية أو منتشرة عبر أقسام مختلفة على الموقع. بدلاً من ذلك ، قم بتنظيم المحتوى بشكل موضوعي لمساعدة جماهيرك على العثور على المعلومات ذات الصلة بسرعة.
بمجرد تنظيمها ، يمكن أن يكون محتوى الويب الخاص بك بمثابة كنز من القصص القابلة للتطبيق وسهولة البحث عندما تبحث عن استجابة مثالية لدعوة QWOTED OPP أو X للتقديمات.
المكافأة: يساعد التنقل على الويب الأفضل والمحتوى ذي الصلة على زيادة تصنيف موقع الويب الخاص بك في محركات البحث ، مما يعني أن المحتوى المنظم حديثًا له ملف فرصة أفضل لرؤية كنتيجة أعلى على منصات مثل Google.
تطوير مركز قضايا استباقية
قم بتحويل صفحة الأسئلة الشائعة الأساسية الخاصة بك إلى مركز موارد ديناميكي يجعل من السهل مشاركة التحديثات بسرعة عندما تكون المخاطر عالية. هذا النهج ذو قيمة خاصة خلال الفترات الحساسة ، مثل أزمة الصناعة أو فترة هادئة ما قبل الاكتتاب العام، عندما تكون قدرتك على الرد على استفسارات الوسائط قد تكون محدودة.
يجب أن يتميز مركز القضايا المصممة جيدًا بأوراق حقائق محدثة بانتظام مع مقاييس رئيسية وسياق الصناعة والمواقف المفصلية بوضوح حول الموضوعات المشتركة. عندما تكون غير قادر على تقديم تعليق على الرقم القياسي ، يمكنك توجيه المراسلين إلى موقع الويب الخاص بك لمشاهدة أحدث المعلومات المعتمدة.
المفتاح هو الحفاظ على معلومات حالية وشاملة خلال أوقات “العمل كالمعتاد” ، لذلك يكون جاهزًا عندما تكون في أمس الحاجة إليها.
قياس تأثير المحتوى
يجب أن تتجاوز مقاييس النجاح إحصائيات المشاركة الأساسية لوجهات نظر الصفحة والوقت على الموقع-ما يهم حقًا هو كيف يؤثر المحتوى الخاص بك على تغطية الوسائط. انتبه إلى جودة الاستفسارات الصحفية الواردة ، أو التقاط المحتوى الخاص بك أو عدد المرات التي يتم فيها ذكر بياناتك.
تذكر: استراتيجية المحتوى المملوكة هي استثمار يتطلب الاهتمام والموارد المستمرة. ولكن يمكنك أن تبدأ بمبادرة محتوى عالية القيمة واحدة وتقييم باستمرار كيفية دعم أصولك الرقمية لأهداف الاتصالات الخاصة بك.
لأنه عند الانتهاء من ذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يكون المحتوى الرقمي المملوكة موردًا لا يقدر بثمن يعزز علاقات الوسائط ، ويعزز استجابة الأزمات ويولد قصصًا مقنعة صدى مع الصحفيين وأصحاب المصلحة.
تعليق
