هناك الكثير من القطع المتحركة لحملات PPC.
من ناحية ، تحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكتابة المحتوى ، والبقاء على رأس ما يفعله المنافسون.
من ناحية أخرى ، تحتاج إلى إنشاء تقارير أداء للعملاء ومراقبة الحملات وضبط العروض باستمرار.
من خلال كل هذا ، من السهل على الحملات المنخفضة الأداء أن تنزلق عبر الشقوق وتناول ما يصل إلى إعلانك دون عوائد كثيرة لإظهارها.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه تحليلات التسويق من الذكاء الاصطناعي. يمكنه:
✅ تحديد الكلمات الرئيسية عالية التأثير بشكل أسرع
✅ إنشاء وصقل الاختلافات النسخ الإعلانية دون عناء
✅ أتمتة المراقبة وتقديم رؤى أساسية من جميع بيانات PPC الخاصة بك في ثوانٍ
أدناه ، نحن نغوص بالضبط في كيف لا يمكن لمنظمة العفو الدولية تحسين أداء حملة PPC فحسب ، بل يوفر لك أيضًا وقتًا ثمينًا.
استخدم الحالة 1: الذكاء الاصطناعي للتخطيط للكلمات الرئيسية
أبحاث الكلمات الرئيسية هي العمود الفقري لحملات PPC ، ولكنها أيضًا واحدة من أكثر الأجزاء التي تستغرق وقتًا طويلاً من الإعلانات المدفوعة.
أدوات تحليل التسويق الذكاء الاصطناعي قم بإزالة التخمين من خلال تحليل مجموعات البيانات الضخمة ومسح الكلمات الرئيسية عالية التأثير التي تتماشى مع نية المستخدم.
كما كتبت بروك أوسموندسون ، مديرة التسويق النمو في Smith Micro Software program ، مجلة محرك البحث المقال: تدور أبحاث الكلمات الرئيسية التي تحركها الذكاء الاصطناعي حول جعل تخطيط الكلمات الرئيسية أكثر فاعلية من خلال عرض الأفكار التي قد يفوتها البشر.
فيما يلي كل الطرق التي تقول إن الذكاء الاصطناعي يمكن أن تساعد في تخطيط الكلمات الرئيسية:
1. تحديد فرص الكلمات الرئيسية الجديدة
تقوم الذكاء الاصطناعي بمسح ملايين استفسارات البحث للكشف عن الاتجاهات الناشئة وفرص الطول الطويلة. كما يتوقع نية المستخدم ، مما يساعد المعلنين على تقديم العطاءات على الشروط الأكثر قيمة.
💡 مثال مثال على تحديد الكلمات الرئيسية الجديدة:
“أنت مدير إعلانات Google وعميلك هو (اسم العميل) ، (نوع المنتج/الشركة). يرجى تقديم قائمة واسعة بجميع الكلمات الرئيسية التي أوصي بها في مزادات الكلمات الرئيسية في Google. يرجى الرجوع إلى موقع الويب الخاص بهم لهذا البحث: (رابط موقع الويب) “
موجه من electrickiteوكالة التسويق الإبداعية
2. توسيع قوائم الكلمات الرئيسية الحالية
تجد الذكاء الاصطناعى المرادفات والاختلافات والكلمات الرئيسية الدلالية لتوسيع تغطية الكلمات الرئيسية دون توسيع استهداف الكثير.
💡 مثال مثال على توسيع الكلمات الرئيسية:
“قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية Lengthy-Tail PPC استنادًا إلى” أفضل أحذية تشغيل للمبتدئين “. قم بتضمين الاختلافات التي تركز على الأداء والراحة والمتانة. “
3. تحسين الكلمات الرئيسية السلبية
تحلل الذكاء الاصطناعي استفسارات البحث التاريخية والأعلام حركة المرور غير ذات صلة ، مما يمنع إنفاق الإعلان الضائع. كما أنه يحمل الاستثناءات لتجنب منع عمليات البحث عالية القيمة.
💡 مثال مثال على تحسين الكلمات الرئيسية السلبية:
“قم بتحليل بيانات حملة PPC الخاصة بي واقتراح الكلمات الرئيسية السلبية التي تستنزف الميزانية ولكن لا يتم تحويلها.” (قم بتحميل بيانات PPC الخاصة بك كـ CSV أو PDF)
4. تحليل الكلمات الرئيسية المنافسة والتنبؤ الاتجاهات
تقوم AI بمسح حملات PPC منافسة للعثور على الكلمات الرئيسية عالية الأداء التي تقدمها. أيضا:
- يراقب تحولات تقديم العطاءات واتجاهات نسخ الإعلانات لمساعدتك في البقاء في صدارة المنافسين
- يتوقع التغييرات الموسمية في سلوك البحث حتى تتمكن من ضبط استراتيجيتك قبل ذروة الاتجاهات
💡 مثال على مثال على رؤى المنافسة:
“تحليل أفضل الكلمات الرئيسية PPC الخاصة بي (العلامة التجارية X) تقدم عطاءات عليها واقتراح طرقًا يمكنني من خلالها ترتيب المخالفات.”
استخدم الحالة 2: الذكاء الاصطناعي لتوليد المحتوى الديناميكي
يمكن لنسخة الإعلان صنع أو كسر حملتك PPC. لكن إنشاء نسخة إعلانية مقنعة ، وتغيرات مختلفة منه ، تستغرق وقتًا طويلاً للغاية.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه الذكاء الاصطناعي.
يمكن أن تقوم أدوات AI بإنشاء إصدارات متعددة من العناوين والأوصاف والصور ، ثم اختبارها في الوقت الفعلي عبر قطاعات الجمهور المختلفة.
أفضل جزء هو – نماذج AAI تتعلم باستمرار عناصر نسخ الإعلانات التي تدفع أعلى المشاركة والتحويلات. هذا يضمن أن كل تكرار إعلان يتفوق على آخر مرة (من الناحية النظرية).
“نحن نقوم بتجريب المحتوى مع الذكاء الاصطناعى أنه لا يمكن لأي إنسان أن يكون لديه الوقت للتنفيذ. لنفترض أننا نريد اختبار 20 إصدارات من عنوان AD LinkedIn ؛ يقول بيتر لويس ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Strategic Pete ، وهي وكالة استشارية للتسويق: “في ثوانٍ ، يمكن لـ AI كتابة هذه ، ونديرها جميعًا مرة واحدة”.
لكن جودة المطالبات الخاصة بك مهمة هنا. كما يكتب Braveen Kumar عن المداعبة ، برنامج سير عمل من شامل إلى طرف ، في هذه المقالة، مفتاح الحصول على الإخراج عالي الجودة هو:
- إعطاء معلمات نسخ محددة
- اطلب أجيال متعددة للاختيار من بينها
- توفير السياق عبر تعليمات مخصصة أو في المطالبة نفسها
يشاركه مطالبة بسيطة للحصول على العديد من الاختلافات في النسخ لنفس الحملة:
موجه 💬
أنت خبير نسخة إعلان على Fb. (العلامة التجارية/موقع الويب) تبيع (المنتج) (قائمة الدعائم القيمة). أقوم بتشغيل (نوع الحملة/الترويج) استهداف (الجمهور المستهدف). صوتي العلامية هو (قائمة 3 صفات). اكتب نسخة لـ 5 أشكال إعلانية على Fb لجمهوري المستهدف باستخدام قالب النسخ هذا: العنوان (الحد الأقصى 40 حرفًا) ، نص أساسي (125-300 حرف) ، الوصف (بحد أقصى 30 حرفًا).
مثال 🤖
أنت خبير إعلانات فيسبوك. Lushbakes.biz تبيع الكعك المخصص ، الحرفي المصنوع يدويًا وقابل للتخصيص لأي مناسبة. أنا أدير عرضًا ترويجيًا لعيد الحب يستهدف الأزواج الذين يرغبون في جعل يومهم مميزًا إضافيًا. صوتي العلامة التجارية رومانسية ولطيفة ودافئة. قم بإنشاء 5 اختلافات نسخ إعلانية على Fb لجمهوري المستهدف باستخدام قالب النسخ هذا: العنوان (الحد الأقصى 40 حرفًا) ، نص أساسي (125-300 حرفًا) ، الوصف (بحد أقصى 30 حرفًا).
من المهم أيضًا ملاحظة أن الذكاء الاصطناعي يكتب إلى الخوارزمية ، وليس لجمهورك المحدد. بيتر ينصح ذلك هذا هو المكان الذي يجب أن يتولى فيه مؤلفي النسخ الخاص بك وصقل الإصدارات الأفضل أداءً ليبدو مثل شخص-وليس روبوتًا.
يشارك جيمس Targett ، مدير المشروع الإبداعي في StackAdapt أيضًا نفس المشاعر في هذه المقالة.
يقول: “يمكننا إنتاج 50 عناوين الصحف بأسرع ما يمكن أن ننتجها تاريخيا”. “هذا مفيد حقًا ، لكننا نريد دائمًا أن يشارك الإنسان في تنظيم وصقل أفضل ما في ذلك.”
لذا ، فإن الوجبات الجاهزة هي: استخدم منظمة العفو الدولية للتوصل إلى اختلافات مختلفة لنسخة الإعلان ولكن اجعل مؤلفي النصوص الخاص بك يقومون بتحسين أفضل الإصدارات لجمهورك المستهدف.
استخدام الحالة 3: الذكاء الاصطناعي لمراقبة الأداء
تتبع أداء PPC هو وظيفة بدوام كامل. يقوم المسوقون بتشكيل حملات متعددة عبر منصات مختلفة ، ولكل منها مجموعة من المقاييس الخاصة به وهياكل الإبلاغ.
لفهم ما يعمل وما هو غير ذلك ، غالبًا ما تقضي الوكالات من 4 إلى 5 ساعات في الأسبوع في تجميع البيانات يدويًا-التقارير الصادرة ، وتنسيق جداول البيانات ، ومحاولة العثور على رؤى قابلة للتنفيذ قبل أن تصبح قديمة.
لكن الذكاء الاصطناعى يزيل الاختناقات في مراقبة أداء PPC من خلال أتمتة جمع البيانات وتحليلها وإعداد التقارير.
بدلاً من انتظار المدخلات البشرية ، يتعقب AI مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) بشكل مستمر ، واكتشاف الحالات الشاذة ، والحملات ذات الأداء الضعيف حتى تتمكن من اتخاذ إجراء بسرعة.
ولكن لكي يراقب الذكاء الاصطناعى الأداء ، فإنه يحتاج أولاً إلى تنظيف البيانات وتوحيدها ودقيقة من جميع حملاتك على جميع قنوات PPC. بدون هذا ، لن يتمكن الذكاء الاصطناعي من فعل الكثير.
هذا هو المكان الذي مثل منصات الاستخبارات التسويقية ما هو تعال. في أي شيء ، يمكنك:
- يتصل: أحضر بيانات من جميع قنوات ومصادر PPC في مكان واحد. إن تكاملات Whatagraph تديرها ومباشرة بالكامل ، لذلك فهي مستقرة وبياناتك دقيقة دائمًا.
- تنظم: مزج البيانات ، وتوحيد الأسماء ، وإنشاء مقاييس وأبعاد مخصصة ، وتغيير العملات ، وأكثر من ذلك دون كتابة أي رموز.
- تقرير: قم بتصور بياناتك باستخدام أجهزة تشغيل السحب والإفلات أو القوالب الجاهزة. قم بإنشاء تقارير ذات علامات بيضاء مع شعارات مخصصة ومجالات ومخططات ألوان. شاركهم مع العملاء كروابط حية ، PDFs ، جداول بيانات Excel ، أو رسائل البريد الإلكتروني الآلية.
- شاشة: شاهد جميع مؤشرات الأداء الرئيسية والاتجاهات على لوحة معلومات واحدة ، وشريحة وبيانات النرد من قبل العميل أو الحملة أو مدير الحساب أو أكثر. اسأل منظمة العفو الدولية أي شيء عن أداء حملتك واحصل على رؤى قابلة للتنفيذ. أضف ملخصات منظمة العفو الدولية إلى تقاريرك (وتعديلها!).
على سبيل المثال ، Kim Strickland ، أخصائي التسويق الرقمي في Peak Seven Saved 63 ساعة على التقارير شكرا لما هو. هي تستخدمه من أجل:
- مراقبة أداء الحملة عبر جميع القنوات والعملاء
- تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتجه لأعلى ولأسفل
- مشاركة ملخصات الأداء والرؤى مع المديرين التنفيذيين للحساب حتى يتم محاذاة الجميع قبل اجتماعات العميل
تقول ، “لقد ساعد أي شيء على الجميع في فريقنا على الحصول على نفس الصفحة حول العملاء ، والمهم ، وكيفية التحدث معهم. إنه الآن الكتاب المقدس لدينا – سواء للعملاء أو الفرق الداخلية. “
استخدام الحالة 4: الذكاء الاصطناعي لرؤى الحملة والملخصات
يمكن للمسوقين الذين يديرون حملات PPC الوصول إلى الكثير من البيانات ، ولكن هذه البيانات هي فقط ذات قيمة مثل الرؤى المستخرجة منها.
لكن معظم تقارير PPC محملة بالأرقام الأولية-معدلات الانكماش ، ومعدلات التحويل ، والنقر بالنقر ، والرور ، لكنهم لا يرويون دائمًا قصة واضحة حول ما ينجح ، وما الذي فشل ، وماذا تفعل بعد ذلك.
AI يسد الفجوة بين البيانات وصنع القرار من خلال تحليل أداء PPC تلقائيًا ، واكتشاف الأنماط ، والتوفير توصيات واضحة على ما يجب تعديله للحصول على نتائج أفضل وكتابة ملخصات للعملاء.
على سبيل المثال ، في أي شيء ، يمكنك استخدام ملخصات الذكاء الاصطناعى و AI chatbot لفهم أداء الحملة بسرعة دون الحفر من خلال جداول البيانات. إليك كيفية عمل كل:
1. منظمة العفو الدولية chatbot
هذا يشبه تدريب ChatGpt الشخصي على وجه التحديد على بيانات التسويق عبر القناة.
بدلاً من الحفر يدويًا عبر التقارير للعثور على إجابات ، يمكنك ببساطة أن تسأل chatbot أي شيء عن أدائك التسويقي ، وسوف يسحب رؤى على الفور.
كيف تعمل
- اطرح سؤالاً: انقر على أيقونة AI chatbot واكتب أي استعلام متعلق بالأداء.
- حدد مصدر البيانات الخاص بك ونطاق التاريخ: أخبر chatbot ما هي الحملة (الحملات) التي تحللها (على سبيل المثال ، إعلانات Google ، إعلانات التعريف) وعلى أي إطار زمني.
- الحصول على إجابات فورية: AI يقوم بمسح بيانات الحملة ذات الصلة ويقدم رؤى بتنسيق واضح وسهل الهضم-سواء كأرقام أو جداول أو ملخصات قصيرة.
صقل واستكشاف: إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التفاصيل ، فيمكنك طرح أسئلة المتابعة ، وسيتذكر chatbot استعلامك السابق لسياق أفضل.
2. ملخصات الذكاء الاصطناعي
يمكن أن تستغرق كتابة ملخصات الأداء على تقارير العميل ساعات ، خاصة إذا كان لديك العشرات من العملاء.
ملخصات AI من WhataGraph تأخذ هذا العبء من صفيتك عن طريق إنشاء رؤى واضحة ومنظمة تلقائيًا بناءً على بيانات حملتك.
بدلاً من قضاء ساعات العمل يدويًا في تلخيص ما ينجح ، وما هو غير ذلك ، وما الذي يجب فعله بعد ذلك ، يكتب الذكاء الاصطناعى ملخصات مخصصة وقابلة للتحرير في ثوانٍ – لذلك يمكنك التركيز على الاستراتيجية بدلاً من الإبلاغ.
كيف تعمل:
- أدخل عنصر واجهة مستخدم نص AI: أضف عنصر واجهة مستخدم النص إلى تقرير ما لديك.
- انقر فوق “إنشاء ملخص AI” : AI يقوم بمسح بيانات الحملة من النطاق التاريخ المحدد الخاص بك.
- اختر نوع الملخص الخاص بك: حدد الرؤى التي يجب تضمينها ، مثل أبرز الأداء أو التحديات أو التوصيات.
- تخصيص إذا لزم الأمر: النص الذي تم إنشاؤه بواسطة AI قابل للتحرير تمامًا ، بحيث يمكنك تعديل الصياغة قبل الانتهاء.
3
يمكن أن تساعدك كل من ميزات تحليلات التسويق من الذكاء الاصطناعي:
✅ وفر ساعات العمل اليدوي في الأسبوع: لا مزيد من الحفر من خلال التقارير أو جداول البيانات للعثور على أفضل خطوة لك التالية.
✅ حقق جودة الإبلاغ المتسقة: يتم تنظيم كل عميل من الرؤى المهنية دون تباين.
✅ اتخذ القرارات الصحيحة بشكل أسرع: يمكنك الآن أنت وفريقك تحديد مشكلات الأداء والفرص على الفور بسهولة وضبط حملاتك على الفور. العمل السريع يعني أنك لا تهدر إنفاق الإعلان والضغط أكثر من غيره.
الأفكار النهائية
AI ليست هنا لاستبدال المسوقين ولكنها هنا لتسهيل إدارة ومراقبة حملات PPC.
في نهاية اليوم ، لا تعمل الذكاء الاصطناعي حملات ناجحة. البشر يفعلون. ولكن مع الأدوات الصحيحة ، يمكنك توفير الوقت ، واتخاذ قرارات أفضل (أسرع) ، والحصول على أقصى استفادة من دولاراتك.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تنفيذ الذكاء الاصطناعي بنجاح في وكالتك؟ احصل على نسخة من كتاب اللعب من الذكاء الاصطناعي للوكالات.
