توجد أرقام إيرادات العلاقات العامة الخاصة بـ Edelman في عام 2024 و 2024.
لقد كانت سنة مضطربة للمهنة ، وخدمات التسويق بشكل عام ، وكذلك الأعمال والسياسة والصراعات العالمية.
وفقًا لتقرير أعمال الوكالة السنوي لـ PRWEEK ، فإن أفضل 20 وكالة تشكل عادة حوالي 80 ٪ من إجمالي الإيرادات ، لذلك في حين أنها ليست كلها ، فإنها بالتأكيد توفر جرسًا موثوقًا بأداء الصناعة بأكملها.
تقلصت إيدلمان بنسبة 4.5 ٪ على مستوى العالم في عام 2024 على أساس مشابه ، بنسبة 7.9 ٪ في الولايات المتحدة التي لا تزال أكبر شركة للعلاقات العامة في العالم ، عانى إيدلمان في قطاعات الصحة والتكنولوجيا والغذاء والمشروبات ، والتي قال الرئيس التنفيذي ريتشارد إيدلمان إنه يرتد في الربع الأول من عام 2025.
كان بورسون قد انخفض “الأرقام المتوسطة” في عام 2024. انخفضت أرقام العلاقات العامة الإجمالية لـ WPP بنسبة 1.7 ٪ خلال العام ، والتي تم تعزيزها من خلال وجود مساهمة FGS World ، والتي استمرت في المتأخر بقوة إلى الربع الرابع عندما تم الانتهاء من تصرفها إلى شركة PE KKR ومساهمي موظفي FGS. لن تتمكن WPP من التراجع عن وسادة الإيرادات في عام 2025.
من المهم أيضًا أن نلاحظ أن Ogilvy PR ، الذي كان لديه بضع سنوات استثنائية إبداعية ، لا يبلغ عن أرقامه في قسم العلاقات العامة في WPP – وهو جزء من قطاع الوكالات المتكاملة العالمية (GIA) – وبالتالي فإن أرقام العلاقات العامة الخام لا تروي القصة الكاملة لمحفظة وسائل الإعلام المكتظة للشركة القابضة ، على الرغم من انخفاض معدلات GIA بشكل عام 3.9 ٪ في عام 2024.
في عرض نظرة عامة على المستثمرين في يونيو الماضي ، وصفت WPP Burson بأنها “شركة علمية عالمية أفضل” ، على الرغم من أنني ما زلت أضعها خلف Edelman و Weber Shandwick في Stakes World Income Stakes.
في مجموعة Interpublic Group ، سجلت شركات العلاقات العامة في اتصالاتها المتخصصة والتجريبية ، بما في ذلك Weber Shandwick و Golin ، نموًا منخفضًا في الرقم المنخفض في عام 2024.
أعلنت شركات العلاقات العامة في Omnicom عن زيادة إيرادات Yoy بنسبة 3.7 ٪ في عام 2024 ، إلى 1.68 مليار دولار. تشمل شركات العلاقات العامة Fleishmanhillard و Ketchum و Mercury و Porter Novelli و Cone Communications.
لم تكن الوكلتان الرئيسيتان في مجموعة Omnicom PR ، فليشمانهيلارد وكيتشوم ، مصدر نمو الشركة القابضة ، الذي نما بشكل رئيسي من شركاتها المتخصصة مثل Maslansky & Companions و Daggerwing ، وشؤون الشؤون العامة بما في ذلك Plus Communications واستراتيجيات FP1. تعمل Omnicom PR دائمًا بشكل جيد في سنوات الانتخابات ، حيث تستفيد من ذراع شراء وسائل الإعلام السياسية GMMB ، والتي تعد جزءًا من Fleishman ولكنها تعمل بشكل مستقل نسبيًا.
لن تبطئ الطبيعة المضطربة للقطاع في أي وقت قريب. أحد المعالم الرئيسية هو 18 مارس ، عندما سيصوت المساهمون في Omnicom و Interpublic على اقتراح Holdco الذي يقوده جون ورين للحصول على IPG في فيليب كراكوفسكي.
لقد رأينا بالفعل عمليات تسريح في Edelman و Omnicom كشركة قابضة و Weber Shandwick. تقوم شركات مثل Southwest Airways و Starbucks والعديد من الآخرين بإيقاف الأشخاص ، بما في ذلك محترفي Comms. تحدث تقلصات أخرى لم تصل بعد إلى المجال العام.
إذا نجحت صفقة الاستحواذ Omnipub في اجتياز المنظمين وتولى ثمارها ، فستكون الأعمال المشتركة أصغر بكثير من جزأيها المكونين. إن Interpublic على ما يبدو تشحيم عجلات العملية التنظيمية من خلال الموافقة على شراء الإعلانات على X المملوكة لـ Elon Musk مرة أخرى ، وفقًا لمقابلة أجريت معه مؤخرًا في مجلة وول ستريت مع الرئيس التنفيذي ليندا ياكارينو.
تستخدم شركات العلاقات العامة الترشيد لمواصلة إعادة توازن تضخم الأجور الذي حدث خلال Covid-19 ، والتي أصبحت خلالها الشركات مكلفة لإدارتها. العديد من عمليات التسريح في الوكالات الكبيرة هي من بين الأشخاص البارزين الباهظين الذين أمضوا عقودًا في هذه الشركات.
كانت الأموال التي تم توفيرها خلال الوباء بسبب نقص خدمة الممتلكات والسفر والنفقات اتجاهًا مؤقتًا يدير مساره – وقد تم الانتهاء من حقوق الملكية لحساب قوة عاملة هجينة إلى حد كبير. كل ذلك جزء من معادلة “بفعل المزيد بأقل”.
يتم إدخال الذكاء الاصطناعي بسرعة لنفس السبب. على الرغم من كل الحديث عن المدخرات الاستثمارية في الخدمات الإبداعية والاستراتيجية ذات القيمة العليا ، سيكون هناك تخفيضات في عدد التهم في المستويات المبتدئة حيث يتم تنفيذ بعض المهام بواسطة الآلات بدلاً من البشر.
على مستوى العميل الكبير ، تقلصت الهوامش. معظم الشركات الكبرى ، وخاصة في قطاعات المستهلكين والعلامات التجارية ، لا تنمو ، والضغط يتصفية إلى الوكالات والموردين الآخرين من حيث الهوامش المنخفضة.
كان هامش التشغيل عبر قطاع العلاقات العامة في WPP في عام 2024 15.2 ٪ ، انخفض قليلاً من 16.2 ٪ من 2023 – كانت هوامش GIA 15.8 ٪ ، ارتفاعًا من 15.2 ٪ في العام السابق.
سجلت إيدلمان نمواً بنسبة 6.7 ٪ بين أفضل 100 عميل ، مع ارتفاع بنسبة 2.8 ٪ بين العملاء العالميين. لكن هذه الأنواع من الحساب تتطلب بشكل متزايد درجة من الخدمات السطحية التي يمكن أن تؤدي في النهاية إلى سباق إلى القاع.
وإذا فقدت واحدة من تلك الأعمال الكبيرة ، فإن التأثيرات الضاربة كبيرة. عمل Edelman مع Unilever لمدة 40 عامًا عبر قطاعات التواصل والاستشارات والتسويق العلامة التجارية في Cpg Behemoth. لكن الشركة المتعددة الجنسيات التي تتخذ من البريطانية مقراً لها ، عينت للتو مديرًا تنفيذيًا جديدًا ، فرناندو فرنانديز ، بعد عامين فقط تحت قيادة هاين شوماخر.
التغييرات الأساسية مثل تلك التي ستضع الوكالات دائمًا في حالة تأهب ، على الرغم من أن الرئيس التنفيذي لإدلمان يلاحظ أن شركته “تعمل بشكل جيد للغاية مع Unilever عبر Dove و 12-15 من العلامات التجارية الأخرى للشركة.”
تستمر شركات الحجم المتوسط في الازدهار في هذا الواقع الجديد ، حيث توفر الخدمات الإبداعية المليئة بالإبداع التي يقودها الأفراد الذين لا يزال بإمكانهم لعب أدوار نشطة مع عملاء وكالاتهم وتوفير الخدمة الشخصية والعملاء كبار المحامين الذين يتوقون أكثر من أي وقت مضى.
ستكون الوكالات التي لديها أعداد كبيرة من العقود الحكومية متوترة للغاية بالنظر إلى تفكيك الإدارات الفيدرالية من قبل إدارة ترامب الجديدة وتلك الميزانيات. والعلامات التجارية غير القائمة على الولايات المتحدة تشعر بالقلق بشكل خاص بشأن التعريفات التجارية المقترحة لترامب.
سيتم تحليل جميع الاتجاهات المذكورة أعلاه بشكل أكبر في تقرير أعمال الوكالة القادم من Prweek ، والذي نعمل بجد في الوقت الحالي. تأكد من التحقق من ذلك باعتباره تأثير الإدارة الجديدة وما زالت البيئة “أكثر مع أقل” في السوق.
