نشر Snapchat أ تقرير جديد، بالتعاون مع Vaynermedia و Reeleyes ، والذي يبحث في نوع محتوى العلامة التجارية الذي يعمل بشكل أفضل لدفع التأثير ، وتوليد الاستجابة في التطبيق.
يعتمد هذا التقرير على استطلاع شمل 5000 مستخدم من مستخدمي Snapchat في الولايات المتحدة ، ويوفر بعض المؤشرات القيمة على ما يحصل ، ويحظى بالاهتمام في التطبيق.
يمكنك قراءة التقرير الكامل هنا، ولكن في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على الملاحظات الرئيسية.
يقسم التقرير مشاركة Snapchat إلى سبعة عوامل رئيسية:
- UGC
- المبدعون
- العدسات
- محتوى بارز
- edutainment
- نقاط العاطفة
- العلامة التجارية
يوفر Snapchat مؤشرات على كل عنصر ، بما في ذلك الملاحظات حول كيفية دمج هذه الأساليب في استراتيجيتك ، وكيف تساعد على زيادة التأثير.
لكن النقطة الأكثر أهمية:
“إن محتوى العلامة التجارية الأصلية للمنصة يبدو أصيلًا ، وكان ينظر إلى DIY بشكل مرتبط وعصري ، مما يولد عواطف سعيدة بنسبة 19 ٪ وتجذب الانتباه لمدة 13 ٪ على الأقل (مقابل AVG).”
المحتوى الذي يتوافق مع قواعد SNAP يولد المزيد من الاهتمام ، ويحفز استجابة أفضل من العلامات التجارية الأكثر مصقولًا والمضطربة.
يلاحظ Snapchat أيضًا أن تعاون العلامة التجارية مع Snap Star مفيد لجذب الانتباه (أعلى بنسبة 33 ٪ مقابل دراسة AVG) ، في حين أن عدسات AR تولد بنسبة 40 ٪ من التعرف على العلامة التجارية و 32 ٪ استدعاء أعلى.
والتي ، مرة أخرى ، تتعلق بالنقطة الأولى ، أن المحتوى الأصلي يتردد صداها أكثر ، ويعمل بشكل أفضل في التطبيق.
حسب فرقعة:
“في عالم يتم فيه قصف المستهلكين بآلاف الإعلانات كل يوم ، أصبح من المهم للغاية للعلامات التجارية تصميم محتوى من شأنه أن يجذب العاطفة الإنسانية ويجذب الانتباه بطريقة ممتعة وروح الدعابة لدفع نتائج الأعمال الحقيقية. تعتبر شراكات العلامة التجارية مع المبدعين وسيلة للتواصل بشكل أصلي مع عملاء جدد ، في حين أن محتوى المحتوى الذي يعمل بالعدسات والإحسان هو طرق إضافية لتضخيم فعالية محتوى UGC. “
هذه بعض النصائح الجيدة البسيطة ، استنادًا إلى مجموعة أبحاث مهمة ، والتي يمكن أن تساعدك على إنشاء إعلانات أكثر جاذبية وفعالة.
يمكنك قراءة ملاحظات دراسة Snapchat الكاملة هنا.
