عندما نفكر في نتائج البحث، تتبادر إلى أذهاننا صورة القوائم التي لا نهاية لها من الروابط والمقتطفات من موقع ويب. ومع ذلك، تتطور عادات البحث. وفقًا لشركة Salesforce، 34% من الناس الآن، انتقل إلى الذكاء الاصطناعي لتعلم أشياء جديدة. تكمن الجاذبية في تلقي إجابة شاملة تعالج السؤال بشكل مباشر، وهي ميزة لا تزال نتائج البحث التقليدية، مثل Google، بحاجة إلى تبنيها بالكامل. في مايو 2023، دخلت Google السباق من خلال اختبار ميزة Google AI Overview، والتي تشغل جزءًا كبيرًا من الصفحة الأولى. يقدم هذا فرصًا جديدة للمسوقين لعرض محتواهم، ولكنه يعني أيضًا أن المنافسة على البقاء في الصفحة الأولى أصبحت أكثر صعوبة من أي وقت مضى.
ما هو الذكاء الاصطناعي التوليدي
الذكاء الاصطناعي التوليدي هو خوارزمية يمكنها إنشاء محتوى جديد، سواء كان نصًا أو صورًا أو مقاطع فيديو. تخيل أنك تطلب من ChatGPT صياغة مخطط لحملتك التالية للأزياء المستدامة. بدلاً من قضاء ساعات في البحث، ستتلقى إجابة شخصية وموجزة. نظرًا لأن الناس يفضلون بشكل متزايد الإجابات السريعة والشخصية بدلاً من النقر فوق العديد من الصفحات، فقد شعرت شركات التكنولوجيا العملاقة مثل Google بهذا التحول. ونتيجة لذلك، تتقدم Google باستخدام الذكاء الاصطناعي لتوفير إجابات واضحة ومباشرة في نتائج البحث، والانتقال من مجرد تقديم مقتطف من صفحة ويب ذات سلطة عالية إلى الإجابة على سؤالك.
دور الذكاء الاصطناعي في تشكيل نتائج البحث الخاصة بك
لقد تحول تحسين محركات البحث من التركيز على الكلمات الرئيسية. وقد أدى التزام جوجل بتحسين جودة البحث إلى التحول نحو محتوى أعلى جودة ونظام زحف أكثر تقدمًا. لقد كثفت جوجل عملية تقييم المحتوى لتحديد ما يظهر في الصفحة الأولى المرغوبة. غالبًا ما يواجه الباحثون الإحباط عندما تفشل الروابط في تقديم إجابات شاملة، مما يؤدي إلى تجارب مستخدم سيئة. لقد أدى دمج الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل إلى رفع المستوى، أكثر من تحسين الأجهزة المحمولة والكلمات الرئيسية. الآن، يجب أن يقدم المحتوى رؤى قيمة ويساهم بشكل إيجابي في المحادثة الأوسع نطاقًا لتأمين مكانة عليا.
كيف تبرز
مع احتلال AI Overview لمساحة أكبر في الصفحة الأولى، تقل المساحة المتاحة للصفحات الأخرى. ونتيجة لذلك، تشتد المنافسة على الظهور في الصفحة الأولى. كشفت دراسة أجرتها Backlinko أن 27.6% من إجمالي النقرات انتقل إلى الروابط الموجودة في الصفحة الأولى، بينما يقوم أقل من 1% من الباحثين بالنقر على شيء ما من الصفحة الثانية. إليك أمران يجب أن تضعهما في اعتبارك:
- كن أصليًا وعميقًا: إن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لتبادل الأفكار وتعزيز عملك أمر مختلف، طالما أنه موجه نحو هدف واضح ومحدد. ومع ذلك، فإن الاعتماد بالكامل على الذكاء الاصطناعي، مثل ChatGPT، لمهامك الإبداعية هو قصة أخرى. المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي إن المحتوى المكرر أو غير المرغوب فيه لن يوصلك إلى نتيجة بعيدة وقد يضر بسلطة موقعك. تعطي نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google الأولوية للمعلومات الأكثر عمقًا وعالية الجودة لإجاباتها.
- شارك قصصًا حقيقية: إن فهم الجمهور المستهدف كان دائمًا من بين الأدوات التي يستخدمها المسوقون، ولكن هذا هو مفتاح البقاء. يساعدك اكتساب فهم عميق لمجالك في تحديد اتجاهات الصناعة ذات الصلة التي تشارك فيها بنشاط. في حين قد تهيمن منافذ الأخبار التقليدية على المشهد الإعلامي، فإن المبدعين المستقلين مثلك يقدمون وجهات نظر فريدة ورؤى قيمة من خلال المدونات. يساعد مشاركة التحديثات والأفكار الرئيسية التي تعرض نمو عملك وتطوره بانتظام في بناء قاعدة جماهيرية مخلصة.
خاتمة
في حين أن الذكاء الاصطناعي يغير طريقة عمل محركات البحث، فهذا لا يعني أنه يجب علينا السماح للذكاء الاصطناعي بالقيام بكل الأعمال الإبداعية. بالتأكيد، يمكن للذكاء الاصطناعي تبسيط البحث والتعلم، لكنه لا يستطيع استبدال المحتوى الأصيل الذي يتواصل حقًا مع الناس. لا يزال هناك قدر كبير من الشكوك حول دقة الذكاء الاصطناعي والتحيزات المحتملة، مما يجعل الإشراف البشري ضروريًا. علاوة على ذلك، لكي تتم الإشارة إلى محتواك بواسطة أدوات توليد الذكاء الاصطناعي مثل Google AI Overview، من المهم إنشاء محتوى مدروس وأصلي بدلاً من مجرد النسخ واللصق. بصفتك وكالة رقمية، انقر على الإبداعيركز موقع ‘s على تحسين أداء موقعك من خلال تحسين محركات البحث وتحسين معدل التحويل. لا يتعلق الأمر فقط بإلقاء الكلمات الرئيسية، بل يتعلق أيضًا بتحسين موقعك على الويب والتأكد من أن الكلمات الرئيسية التي بحثت عنها تعمل كما ينبغي.
