تركز تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأسبوع على منح المبدعين والعلامات التجارية المزيد من الأدوات لإشراك جماهيرهم بشكل أفضل والمزيد من التحكم في تجربتهم في المنصات.
على سبيل المثال ، يقوم YouTube بتوسيع الميزات لمساعدة المبدعين على التواصل بشكل شخصي مع جماهيرهم ، بما في ذلك خيارات الفيديو التي تعمل بالنيابة والاستجابات الصوتية. وفي الوقت نفسه ، أضافت Tiktok نظام شارة لتسليط الضوء على المنتجات عالية الأداء في متجرها.
لدينا الكثير لنناقشه ، لذلك دعونا ندخل فيه.
يوتيوب
يقوم YouTube بتعزيز السراويل القصيرة مع العديد من التحديثات الواعدة. تسمح شاشة الأحلام الآن للمبدعين بإنشاء خلفيات ومقاطع مستقلة باستخدام مطالبات نصية بسيطة ، بفضل نموذج VEO 2 AI. ينتج عن هذا محتوى أكثر واقعية وعالية الدقة. لاستخدامه ، حدد المبدعون “إنشاء” ، أدخل موجهًا واختر طول الفيديو.
يوتيوب يوسع أيضًا خيار شورت النص إلى الكلام لمبدعو iOS. كانت هذه الأداة متوفرة سابقًا فقط على Android ، وهي تقوم بإنشاء صوت منظمة العفو الدولية من النص المكتوب. يمكن للمبدعين الاختيار من بين أربعة أصوات لرواية البرامج النصية الخاصة بهم.
ميزة جديدة أخرى ردود الصوت، وهو في اختبار موسع على أجهزة Apple. يمكن للمبدعين في الاختبار أن يستجيبوا للتعليقات مع رسائل صوتية تصل إلى 30 ثانية ، مما يوفر طريقة أكثر شخصية للمشاركة.
أخيرًا ، ظهر YouTube لأول مرة زر “الترويج” ، الذي يسمح للمبدعين بالدفع للحصول على مزيد من المشاهدات لسروالهم القصيرة من خلال تطبيق الاستوديو. ستعرض YouTube تلقائيًا مقاطع فيديو تمت ترقيتها للمشاهدين الذين من المرجح أن يتعامل معها. ومع ذلك ، فإن الاستهداف ليس مفصلاً كما هو الحال مع إعلانات YouTube التقليدية.
ظهر Instagram لأول مرة في العديد من التحسينات البارزة ، بدءًا من خيار الشهادات. يسمح ذلك للمبدعين بتوفير موافقات قصيرة قائمة على النصوص لمنتجات العلامات التجارية. تظهر هذه الشهادات كتعليقات “برعاية” في المنشورات ومساعدة المبدعين على كسب المزيد من الدخل.
ما يقرب من 40 ٪ من المستخدمين يعتمدون على توصيات المبدع عند التسوق ، وفقا ل IG.
Instagram هو أيضا مرة أخرى تحديث DMS بميزات جديدة للمستخدمين. أولاً ، تتيح Meta AI الآن للمستخدمين والشركات أتمتة الاستجابات للرسائل ، وإنشاء مطالبات مخصصة وأوقات تحديد موعد إرسالها.
تحديثات DM أخرى:
- يمكن للمستخدمين مشاركة ملصق “موسيقى” في الدردشات ، وإرسال معاينات 30 ثانية من الأغاني.
- يتيح خيار جدولة الرسائل للمستخدمين إرسال رسائل في وقت محدد.
- القدرة على تثبيت ما يصل إلى ثلاث رسائل أو صور أو الميمات.
أضافت Instagram أيضًا رموز QR مخصصة للدردشات الجماعية ، مما يسمح للمسؤولين بتحديد من ينضم عن طريق تحديث الرموز حسب الحاجة.
ولا يمكننا وضع IG إلى الفراش حتى الآن: تقوم شركة Meta الأم باختبار زر كره للتعليقات لجعل المستخدمين أكثر مركزية في التعرف على المشاركات السلبية أو الضارة. يتيح الزر Downvote للمستخدمين الإشارة إلى حد ما في رفضهم للتعليق دون معرفة الآخرين.
لاحظ Meta أنه قد يستخدم بيانات “كره” للتعليقات في المستقبل.
“لا يوجد عدد الكراهية ، ولن يعرف أي شخص ما إذا كنت تنقر على الزر ،” كتب آدم موسيري من IG على المواضيع.
ميتا
تمنح Meta الشركات مزيدًا من السيطرة على مكان ظهور إعلاناتها على Fb و Instagram مع موسع محتوى المحتوى التابع لجهة خارجية. يعمل Meta الآن مع Doubleverify و Zefr وكذلك IAS.
تسمح هذه القوائم للشركات بحظر فئات محددة من المحتوى الذي يعتبرونه غير مناسب. الشركاء أحرار في إنشاء سائلات أحزاب لأي فئة ، طالما أنها تلتزم سياسة الممارسات التمييزية لـ Meta.
كجزء من هذا الإعلان ، حدد Meta أيضًا اختبارًا لميزة تسمح للشركات بإيقاف التعليقات على إعلانات Fb و Instagram.
x
تقوم X بطرح أحدث طراز AI ، Grok 3 ، الذي تم تدريبه على 200000 وحدات معالجة الرسومات ووعودها بتوفير المزيد من المحتوى والرؤى المتعمقة. مكون أساسي لـ Grok 3 DeepSearch، الذي يقوم بمسح الإنترنت لتوفير إجابات مفصلة لاستفسارات المستخدم. تخطط X أيضًا لتقديم وضع صوتي يتيح للمستخدمين التفاعل مع الذكاء الاصطناعي من خلال الكلام.
مدعوم من Grok 3 ، يحتوي تطبيق Microblogging أيضًا زوج من الموارد الجديدة لتبسيط إنشاء الإعلانات وتحليل الأداء. يقوم Prefill مع Grok بإنشاء نسخة إعلانية وصور ومكالمات إلى اتخاذ إجراء بناءً على عنوان URL لموقع الويب في ثوانٍ ، على غرار الخيارات الحالية من Google و Meta. توفر Campaignaze مع خيار Grok رؤى عملية لتحسين الإعلانات من خلال تسليط الضوء على الاتجاهات والفرص. يمكن أن يساعد الهدف العلامات التجارية على تحسين استهداف العناصر الإبداعية أو حتى ضبط العناصر الإبداعية.
تيخوك
يقوم Tiktok Store بتحسين تجربة المستخدم مع نظام شارة. ال شارة “الأكثر أحبابًا” يسلط الضوء على المنتجات ذات التصنيفات العالية ، ومعدلات العائد المنخفضة وتعليقات العملاء الإيجابية. تتوفر هذه الشارة عبر فئات مثل الإلكترونيات والجمال والموضة ، مما يساعد المتسوقين على اتخاذ قرارات مستنيرة. يمكن للمتسوقين المساهمة من خلال تصنيف مشترياتهم.
هذا من شأنه أن يساعد جودة العلامات التجارية والمنتجات في التمييز بين بعض غير المرغوب فيه متوفر في متجر Tiktok.
قدم LinkedIn مقايين إضافية لمبدعي النشرة الإخبارية: “البريد الإلكتروني يرسل” و “أسعار البريد الإلكتروني المفتوحة.”
- إرسال البريد الإلكتروني هو عدد المشتركين الذين تلقوا بريدًا إلكترونيًا لمقال معين.
- معدل فتح البريد الإلكتروني هو النسبة المئوية للمشتركين الذين فتحوا البريد الإلكتروني. لاحظ LinkedIn أن هذا تقدير فقط.
هذه المقاييس تجعل النشرات الإخبارية LinkedIn أقرب إلى برامج البريد الإلكتروني القياسية ، حيث تكون الإرسال والمعدل المفتوح مقاييس الخط الأساسي. إنها متوفرة عبر صفحة تحليلات النشرة الإخبارية إلى جانب بيانات مثل طرق عرض المقالة والمشتركين الجدد.
بلوزكي
أضاف بلوزكي العديد من ميزات خبرة المستخدم، بما في ذلك القدرة على تقييد الردود على المتابعين فقط. يمكن تعيين ذلك على أساس لكل نقطة أو كإعداد افتراضي ، مما يسمح للمستخدمين بمزيد من التحكم في تفاعلاتهم. كما قام بتحسين وظائف البحث عن طريق إضافة خيار “منشورات البحث” إلى القائمة ، مما يسهل العثور على محتوى محدد.
إذا كنت مهتمًا بالتعرف على أحدث الاتجاهات الرقمية ، خطط لحضور مؤتمر Ragan لوسائل التواصل الاجتماعي في Walt Disney World من 19 إلى 21 مارس. يمكنك العثور على مزيد من التفاصيل حول موقع الحدث.
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Day by day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
