أخذت إلى LinkedIn لأطلب من إيجابيات العلاقات العامة أن أكثر إثارة للجدل ، ومكافحة الحارة وحارها الصريح في الصناعة.
و y’all delievered.
شارك ما يقرب من 300 محترف أفكارهم حول حالة الصناعة ، من منظمة الصحة العالمية التي تجعل أفضل التعيينات إلى ما إذا كانت النشرات الصحفية لا تزال مهمة أم لا.
ورد الكثير من الناس ، لا يمكننا أن نلائمها في مقال واحد. لذا استمتع بهذه الأخذ الساخنة والعودة للجزء الثاني.
التوظيف
مايك بيتشنيك هو مستشار إعلامي.
سيؤدي هذا إلى إزعاج الأشخاص المخضرمين في العلاقات العامة الذين لم يعملوا أبدًا كصحفيين:
الصعدون السابقين يصنعون أفضل إيجابيات العلاقات العامة.
ليندا زيبيان هي رئيسة كومس في رف الوحل.
إذا كنت ترغب في استئجار أفضل موهبة ، فاستأجر من وكالة.
Caitlin Haskins هو نائب الرئيس ، AI ، Massive Information & Cloud ، في 10 أضعاف الاتصالات.
تحتاج العلاقات العامة إلى عدد أقل من الأشخاص الذين دخلوا في العمل لأنهم “يحبون الناس” أو “بناء العلاقات” والمزيد من الأشخاص الذين لديهم مهارات البيانات والتحليلات التي يمكن أن تعكس هندسة ما يريده المراسلون والمنشورات والمشترين.
Jocelyn Disque هو نائب الرئيس في هبوط العلاقات العامة.
إن طلب سنوات من الخبرة في عمودي بشكل صارم يجعلك تفوتك على إيجابيات العلاقات العامة عالية الجودة التي ستجلب الإبداع ووجهات نظر فريدة
قياس
سكوت مودي هو مدير استراتيجية الاتصالات في المتغير.
يجب ألا تستخدم أبدًا “زيادة الوعي بالعلامة التجارية” كهدف أو هدف إذا لم تكن على استعداد للاستثمار في قياس الوعي بالعلامة التجارية بالفعل.
ليزلي كامبيسي هو المؤسس المشارك ل المبتدئين.
لقد أدى إذابة صناعة العلاقات العامة بالذات بمقاييس “إثبات قيمتنا” إلى ضرر أكبر بكثير مما نفعه.
ألفارو بيندريل هو مدير الاتصالات الرقمية في إينيل أمريكا الشمالية.
تعمل العلاقات العامة فقط إذا كانت المنظمة على استعداد للعب اللعبة الطويلة وأهدافك تتجاوز المبيعات.
آدم كورمير هو المدير في جاك comm.
تعد حصة الصوت واحدة من أكثر المقاييس عديمة الفائدة ، ومعظم فرق Comms “لعبة” النظام على أي حال. توقف عن المحاولة.
ماركوس هاردي هو مدير في باسل.
معظم المقاييس التي نستخدمها – عن طريق الاختيار أو عن طريق التزام – هي سراب مجوف تمامًا. نحن نفكر في الفهرس على الكمية لمحاولة التخلص من التسويق الرقمي لأن العالم بأسره قد تم تدريبه على التفكير في أن “العدد الكبير الجيد” هو في قلب جميع الإنجازات المهنية والشخصية. في هذه الأثناء ، نحن نفقد النوع الجنائي النوعي ، حتى لو كنا نعرف أفضل.
جنيفر هاوتون هي مديرة العلاقات العامة في بيمو.
العلاقات العامة قابلة للقياس.
غالبًا ما أسمع أن الناس يقولون ذلك ، وعادة ما يعود ذلك إلى أحد الأسباب الثلاثة:
1) لا يعرفون كيفية القياس.
2) الأرقام المنخفضة مقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي/الإعلانات/الجيل الرصاص تجعلها عصبية.
3) عدم وجود السببية المباشرة يجعل القياس يبدو غير قابل للتطبيق.
Allie Clouse هو مدير الحساب في بيرس العلاقات العامة.
الإبلاغ عن مقاييس مضخمة (وصول وسائل الإعلام المبلغ عنها ذاتيا ، وتحليلات البريد الإلكتروني المشوه بواسطة مرشحات البريد العشوائي وحركة المرور غير المبررة على الموقع) يقوض محادثات العائد على الاستثمار.
النشرات الصحفية
شانون جييرهارت هو CMO الكسري.
معظم النشرات الصحفية ضارة بشكل نشط لجهود الاتصالات لمعظم الشركات. لقد كتبوا بأسلوب اصطناعي ثقيلًا مصطنعًا لا يستخدمه أي إنسان بشكل طبيعي ، فإنهم يجبرون الاتصالات على تنسيق جامد لا يخدم أي غرض حقيقي ، ويشيرون إلى الصحفيين “هذه أخبار شركة مملة يمكنك تجاهلها”.
تيريزا دي جون رئيس التسويق والعلاقات العامة في حلول التخمير الموضعية.
نيوسبايس هي مضيعة للمال. في كثير من الأحيان ، تعتقد الشركات أنه يتعين عليهم إنفاق الآلاف لإرسال العلاقات العامة على السلك لأنه ما تم القيام به دائمًا. ثم يشعرون بالإثارة بعدد الانطباعات ومنافذ الأخبار ذات الاسم الكبيرة المدرجة. في الواقع ، في حين أن هناك بعض فوائد كبار المسئولين الاقتصاديين الصغيرة ، فإن مواضع الأسلاك ليس لها قيمة في الأساس ، وما يسمى “المواضع” غير موجودة بشكل أساسي. الطريقة الوحيدة للحصول على الدعاية الحقيقية هي من خلال الترويج الشخصي.
آنا رايس هو مستشار العلاقات العامة والاتصالات.
البيان الصحفي هو الحصول على ريح ثانية الآن بعد أن تم تدريب الذكاء الاصطناعى على نص متاح للجمهور. نظرًا لأن محتوى الإصدار الصحفي الخاص بك سيتم استخدامه لإبلاغ الردود من chatbots ، ستصبح اللغة السهلة الفهم واللغة المباشرة أكثر أهمية من أي وقت مضى.
جون بيرلي هو نائب الرئيس الأول في شركاء بروزيك.
النشرات الصحفية رائعة.
كلاي كونتز هو نائب رئيس مشارك في شركاء الفنلنديين.
ربما يكون هذا البيان الصحفي منشور مدونة
العلاقات الإعلامية
جين ماير هو كبير مسؤولي الاستراتيجية المؤقت في Digennaro Communications.
“لا تعليق” هي طريقة فظيعة لقول أي تعليق.
أندرو بترو هو مدير الحساب في اتصالات المسألة.
العلاقات لا تحمل الوزن الذي اعتادوا عليه. إذا لم تكن القصة ذات صلة أو جديرة بالأمر ، فلن يغير أي قدر من العلاقة. الملعب القوي يتفوق على علاقة قوية في كل مرة.
ويتني ويلز نائب الرئيس الأول في Hotwire World.
لمجرد أن الرسائل الخاصة بك عملت على الهبوط على 100 مليون دولار في التمويل ، فهذا لا يعني أنه من المناسب لوسائل الإعلام.
أندرو جراهام مؤسس ورئيس استراتيجية في الخبز والقانون.
لماذا تريد التحدث إلى صحفي؟
Karl Oczkowski هو المدير الأول للعلاقات العامة والشركات ، في غرفة التجارة الكندية.
الرش والصلاة لم يمت.
نعم ، معظم الوقت ، إنه نهج سيء ، خاصة في عزلة. ولكن ، إذا كان لديك قائمة وسائط كبيرة من الصحفيين المشاركين/المعنيين ، وكنت تخرج بشيء كبير ، قم بالتواصل المستهدف والمخصص لاختيار الوسائط ثم الرش والصلاة في قائمتك. ليس شيئًا يجب القيام به بانتظام ، ولكن شيء يستحق النظر في الإفراج أو الإعلان العرضي أو السرادق.
هيذر سلوينسكي مؤسس ومدير في اتصالات Changemaker.
الجمعة هو أفضل يوم للترويج.
ناتالي كوزما مديرة حساب في CodeWord.
توقف عن مطاردة دورة الأخبار كثيرًا. تعتمد الكثير من استراتيجيات العلاقات العامة على “Newsjacking” والرد على موضوع اليوم. من المؤكد أن هذا التكتيك يستحق مكانًا في استراتيجيتك ، ولكن يمكن أن يخرج عن القضبان بسرعة عندما لا يكون لديك أي مرشح يوجه اللحظات إلى جاك – وسوف يؤدي إلى جاك sh*t عن طريق النتائج التي تحرك الإبرة.
أكيم أندرسون هو نائب الرئيس الأول ورئيس الرقمية في H/المستشارين Abernathy.
لا يعرف الكثير من محترفي العلاقات العامة ما هي الأخبار ، مما يجعل معظم الملاعب النشاطية للغاية أو غير منطقية أو ممل للنظر فيها.
هيذر بوكوروبيا مديرة اتصالات الشركات في cvent.
نادراً ما تكون التغطية الصحفية هي الطريقة الأكثر تأثيرًا لتوصيل رسالتك.
تعليق
