تعد Tiktok واحدة من أكثر القوى شعبية وتأثير الاتجاه ، مما يعني أن العروض الترويجية Tiktok يمكن أن تساعد في بناء علامتك التجارية ، ودفع مزايا المبيعات.
عندما يتم ذلك بشكل صحيح.
قد يكون الاستفادة من النغمة المناسبة للتطبيق أمرًا صعبًا ، وهو ليس لجميع العلامات التجارية. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون للوصول إلى جمهور أصغر سنا وذكي على الويب ، يمكن أن يكون سائق مبيعات قوي ، سواء على المدى القصير أو الطويل.
وهو ما تحفره هذه الدراسة الجديدة.
تيخوك مؤخرا بتكليف Dentsu لإجراء دراسة نمذجة مزيج التسويق لـ 15 علامة تجارية في التطبيق، من أجل تحليل العائد على الاستثمار الذي تم إنشاؤه من إعلاناته ، وسرعة الاستجابة لكل منها.
من ناحية آثار المبيعات قصيرة الأجل ، حلل Dentsu المبيعات الناتجة خلال الأسابيع الستة الأولى من كل حملة ، في حين تم قياس التأثيرات طويلة الأجل على مدار 10 أشهر.
لذلك نحن نبحث في العمل الفوري والاستجابة بناءً على الحملات ، مقابل القيمة المستمرة لتشغيل إعلانات Tiktok.
والنتائج تستحق الملاحظة:
“مع متوسط العائد على الاستثمار على المدى القصير على المدى 11.8 ، يحتل Tiktok المرتبة بين أكثر القنوات الإعلامية فعالية لتوليد الإيرادات. أظهرت النتائج أن 75 ٪ من المعلنين حققوا أعلى عائد استثمار على Tiktok مقارنة بالقنوات الإعلامية الأخرى ، ويمتد تأثير المنصة إلى ما بعد فترة الحملة ، مع استمرار تأثيرات المبيعات لمدة ثلاثة إلى أربعة أسابيع بعد التعرض.“
في الواقع ، تُظهر البيانات أيضًا أن 7 من أصل 15 علامة تجارية شهدت عائد استثمار كبير طويل الأجل ، مما دفع الباحثين إلى استنتاج أن معظم العلامات التجارية لا تستثمر في إعلانات Tiktok.
وهو ما ، نظرًا لأنه تقرير من Tiktok ، ليس مفاجئًا بشكل مفرط ، لأنه من غير المرجح أن يروج لتقرير يلقي أدوات الإعلانات الخاصة به في ضوء سلبي.
لكن الأدلة هنا مثيرة للاهتمام.
أولاً ، يلاحظ التقرير أساسًا أنه على الرغم من أن Tiktok مهم للترقيات قصيرة الأجل ، فإن الاستثمار المستمر في بناء علامتك التجارية يوفر فائدة ثابتة على المدى الطويل.
“شهدت العلامات التجارية التي شاركت مع جماهيرها نموًا مستمرًا في المبيعات مع مرور الوقت. بدلاً من الاعتماد على رشقات الحملة المتقطعة ، زاد المعلنون الذين حافظوا على وجود ثابت على Tiktok من معرفة العلامة التجارية واستدعاء ، مما يضمن بقائهم في أذهان عندما كان المستهلكون مستعدين لإجراء عملية شراء. “
مرة أخرى ، ربما ليس من المستغرب أن الاستثمار على المدى الطويل يحفز العلامة التجارية. لكن تجدر الإشارة إلى الأداء المقارن طويل الأجل للتطبيق.
كما ترون ، على المدى الطويل ، تُظهر البيانات أن العديد من منصات AD تقدم نتائج أفضل من Tiktok ، ولكن لا شيء تغلب عليه في استجابة قصيرة الأجل.
لكن توسيع نطاق هذه الحملات السريعة إلى جهود علامات تجارية طويلة الأمد يمكن أن يحقق نتائج أفضل في الجمع ، وهي ملاحظة مثيرة للاهتمام.
بشكل أساسي ، إذا كنت ستستخدم إعلانات Tiktok ، فيمكنك أيضًا الحصول على فوائد طويلة الأجل أيضًا ، إذا استطعت.
بالطبع ، ستحتاج أيضًا إلى تقييم الإنفاق الإبداعي مقابل ذلك من أجل تحديد عائد الاستثمار الخاص بك في كل حالة ، وقد يكون الاستثمار في Tiktok Artistic ، بالنسبة لعملك ، يفوق تلك المكاسب طويلة الأجل. ولكن إذا تمكنت من إعادة توزيع حملاتك على مدى فترة أطول ، فقد يكون ذلك أيضًا قد يجذب فوائد أكثر أهمية.
في كلتا الحالتين ، فإن البيانات هنا مثيرة للاهتمام ، ويمكن أن توفر المزيد للنظر في التخطيط الخاص بك.
يمكنك الاطلاع على دراسة نمذجة مزيج التسويق الكامل لـ Dentsu لحملات Tiktok (10 صفحات) هنا.
