هل تبحث عن دعم تسويقي خارجي لتعزيز رؤية العلامة التجارية ، وإطلاق منتج جديد ، أو اقتحام صناعة جديدة؟
يمكن أن تساعدك وكالة التسويق الجيدة في القيام بكل ذلك. وأكثر.
يمكن ، على سبيل المثال ، أن تنجرف علامة تجارية محلية صغيرة إلى أهمية وطنية. من خلال صياغة حملة إعلانية رقمية مستهدفة للتواصل مع مجموعة محددة من ثقافة أو فائدة.
تخيل العلامة التجارية المحلية للقهوة ، على سبيل المثال. قد تستخدم وكالة التسويق الماهرة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لاستهداف عشاق القهوة الذين يقدرون المصادر المستدامة والخمير الحرفية ، بغض النظر عن موقعهم. هذا من شأنه أن يسمح للعلامة التجارية بجذب العملاء على مستوى البلاد وبناء مجتمع مخلص يعتمد على القيم والعواطف المشتركة بدلاً من القرب الجغرافي وحده.
غير متصل بالإنترنت مقابل التسويق عبر الإنترنت
من ناحية أخرى ، قد يستفيد استوديو للياقة البدنية الجديد من لوحة إعلانات تم وضعها استراتيجياً بالقرب من مسار الركض أو الحديقة ، لجذب انتباه عشاق اللياقة المحليين.
قد يجذب شعار جذاب ، وضرب الصور قبل وبعد ، ورمز QR للدروس التجريبية المجانية العملاء المحليين ويعزز الوعي بالعلامة التجارية داخل منطقة معينة ، بشكل أكثر فعالية من حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.
ستقوم وكالة التسويق ذات الخبرة بتكييف استراتيجياتها لاحتياجات كل عمل ، باستخدام قنوات عبر الإنترنت وغير متصل لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم الفريدة.
فك تشفير المناظر الطبيعية للوكالة
ومع ذلك ، قد لا يكون اختيار الوكالة المناسبة لاحتياجات عملك أمرًا سهلاً. بصفتك مالكًا تجاريًا أو مدير تسويق ، قد تجد نفسك محاصراً في الدلالات. هل يجب أن توظف وكالة تسويق رقمية أو وكالة تسويق إبداعية؟ هل سيكون من الأفضل اختيار وكالة متخصصة في وسائل التواصل الاجتماعي أو واحدة متخصصة في كبار المسئولين الاقتصاديين؟
للإجابة على هذه الأسئلة بشكل فعال ، ابدأ بتحديد أهداف التسويق الخاصة بك بوضوح. وتصور كيف قد تساعدك الوكالة على تحقيقها.
قد يستفيد عملك من وكالة تسويق إذا:
- لقد جربت بعض استراتيجيات التسويق ، لكنها لم تنتج النتائج المتوقعة. لذا ، فأنت تبحث عن خبير للمساعدة في تحسين نهجك ودفع نتائج أفضل.
- ليس لدى فريقك الداخلي الموارد أو المهارات المتخصصة اللازمة لتنفيذ استراتيجية تسويقية قوية بشكل فعال.
- أنت تحاول اقتحام صناعة جديدة – ألق نظرة علىنا دراسة حالة Stax للحصول على مثال رائع على كيفية مساعدة الوكالة في تحقيق ذلك.
- أنت تطلق منتجًا جديدًا وتحتاج إلى أفكار جديدة حول كيفية بناء الوعي ، وجذب عملائك الأوائل ، وجلبه بنجاح إلى السوق.
تحديد الوكالة المناسبة لاحتياجات عملك
فيما يلي بعض الميزات التي يجب أن تبحث عنها عند اختيار وكالة تسويق:
الخبرة التي تتناسب مع احتياجاتك
ابدأ بتحديد المهارات المحددة التي يجب على وكالة التسويق التي اخترتها تلبية احتياجات عملك.
إذا كنت تبحث عن حركة المرور من خلال البحث العضوي ، فإن وكالة متخصصة في مُحسّنات محرّكات البحث – لتعزيز تصنيفات البحث في موقع الويب الخاص بك – ستكون الخيار المثالي. حتى أفضل وكالة وسائل الإعلام الاجتماعية ستكون مناسبة للضعف إذا كانت متخصصة في إنشاء حملات Instagram الفيروسية بدلاً من تحسين مواقع الويب للبحث.
تعد دراسات الحالة وسيلة رائعة لتقييم ما إذا كانت الوكالة لديها مهارات للتعامل مع أنواع الحملات التي ستقوم بتسويق عملك بشكل فعال.
تتخصص معظم وكالات التسويق في مجالات مثل:
- التسويق الرقمي
- وسائل التواصل الاجتماعي
- search engine optimization وتسويق المحتوى
- الدفع لكل نقرة (PPC)
- تسويق العلامة التجارية
إذا كان عملك يتطلب استراتيجيات تسويقية متعددة عبر القنوات ، أو إذا كنت ترغب في تجربة طرق مختلفة للعثور على ما هو أفضل ، فقد تكون وكالة التسويق المتكاملة خيارًا جيدًا.
القنوات-القنوات غير القابلة للتكيف للغاية ، ستستفيد وكالة متكاملة من جميع الأساليب والمنصات المتاحة-من إعلانات Google إلى الإعلانات التلفزيونية إلى اللوحات الإعلانية-لتقديم أفضل النتائج.
يمكن أن يقدم توحيد جميع قنوات التسويق الخاصة بك تحت وكالة متكاملة واحدة فوائد رئيسية. بعد ذلك على متن وكالة search engine optimization ، على سبيل المثال ، يمكنك الاستفادة من خبرتها في التسويق عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي – لإطلاق منتج جديد أو تجربة استراتيجية تسويقية جديدة. التخلص من الحاجة إلى تكرار عملية الطول المطول مع وكالة أخرى.
ستحتفظ أيضًا بعلامة تجارية ثابتة “صوت” عبر الحملات وضمان التوافق على الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية. على سبيل المثال ، سوف تتماشى جهود تسويق المحتوى الخاصة بك في تسويق استراتيجية PPC بسلاسة ، مما يزيد من التأثير الكلي.
فهم واضح لرؤيتك
تبدأ شراكة ناجحة مع وكالة تسويق بقدرتها على فهم عملك حقًا – أهدافك ، والتحديات ، واقتراح القيمة الفريدة.
يمكن للوكالة التي تأخذ الوقت الكافي لفهم علامتك التجارية أن تعكسها بشكل أصلي في عملها ، وقيادة الخيوط الصحيحة ورعاية التوقعات. على الرغم من أن واحدة تفشل في القيام بذلك لن تتصل بفعالية مع جمهورك.
بناء أساس قوي
ستبدأ معظم الوكالات بجلسة اكتشاف للتعرف على عملك من الداخل إلى الخارج. عادةً ما يتضمن ذلك استكشاف أهدافك والتحديات والبيئة التنافسية التي تعمل فيها.
خلال جلسة الاكتشاف ، حاول تقييم ما إذا كانت الوكالة:
- يسأل الأسئلة المدروسة وذات الصلة لتعميق فهمهم.
- يخصيص المناقشة بدلاً من الالتزام بنصي عام.
- يولد متابعة واضحة أو الخطوات التالية القابلة للتنفيذ من المناقشة.
إذا كنت تحاول اقتحام صناعة جديدة ، على سبيل المثال ، فإن هذا الفهم سيسمح لوكالة التسويق بمساعدتك في التميز من خلال تحديد الفجوات في استراتيجيات المنافسين.
دعنا نأخذ مثالًا على الأعمال الافتراضية التي تطلق علامة تجارية جديدة للسيارات الكهربائية (EV) في سوق الولايات المتحدة. ستقوم وكالة تسويق متكاملة جيدة بتحليل Tesla و Rivian وغيرها من المنافسين لتحديد الفجوة.
قد يكون هذا: التركيز المحدود على القدرة على تحمل التكاليف والميزات الصديقة للأسرة في مساحة EV. يمكن للوكالة بعد ذلك صياغة حملة تسليط الضوء على التصميمات الداخلية الفسيحة للعلامة التجارية ، وتقنية السلامة المبتكرة ، والتسعير التنافسي-مقترنة باستراتيجية رسائل “عائلية”.
من خلال تسليط الضوء على ميزات مثل مقاعد سلامة الطفل المتكاملة والوصول المجاني إلى محطات الشحن التي تركز على الأسرة في الحدائق والمدارس ، يمكن للوكالة أن تضع منتجات عملائها باعتبارها الخيار المتأخر للعائلات الواعية للميزانية التي تدخل مساحة EV.
ستعمل الوكالة الصحيحة بمثابة امتداد لفريقك ، وتبادل الموارد والرؤى لتحقيق أهدافك. التوافق هو المفتاح ؛ ستشارك معهم على المدى الطويل. لذلك ، اختر وكالة تتفهم رؤيتك ، وتتوافق مع ثقافتك ، وتجلب نهجًا تعاونيًا يعتمد على النتائج لجهود التسويق الخاصة بك.
خبرة في مجالك
سوف تدعي العديد من الوكالات أنه يمكنهم العمل مع أي عمل.
لكن التسويق الفعال يتوقف على الفهم العميق للصناعة ، بما في ذلك قاعدة العملاء ولوائح الامتثال وقنوات التوزيع.
كل صناعة لها مراوغاتها ، ويمكن أن يكون بعضها صعبًا بشكل خاص للتنقل. على سبيل المثال ، تأتي الرعاية الصحية والتمويل مع متطلبات قانونية صارمة حول كيفية تسويق خدماتك.
من ناحية أخرى ، تتطلب الصناعات مثل السيارات أو التكنولوجيا فهمًا عميقًا للمواصفات الفنية وتفضيلات المستهلك المتطورة بسرعة لإنشاء حملات مقنعة.
لقياس خبرة صناعة الوكالة ، ابحث عن ما يلي:
- دراسات الحالة: هل عملت الوكالة مع عملاء آخرين في قطاعك؟ راجع نتائجهم لمعرفة ما إذا كانت تتماشى مع أهداف عملك.
- شهادات: يمكن أن توفر ردود الفعل من الشركات المماثلة نظرة ثاقبة على قدرة الوكالة على التسليم.
- قيادة الفكر: هل تنتج الوكالة محتوى ثاقبة أو بحثًا جديدًا حول مجال عملك؟ هذا يمكن أن يشير إلى عمق فهمهم ومعرفتهم.
من خلال اختيار وكالة تعرف صناعتك ، ستوفر الوقت على متن الطائرة والاستفادة من الاستراتيجيات المصممة خصيصًا مع جمهورك. سوف يفهمون التحديات المحددة التي تواجهها وتقديم أفكار مبتكرة لمساعدتك في التغلب عليها.
الشريك المناسب لتحقيق أهدافك التسويقية
بمجرد العثور على وكالة تقدم النتائج ، فإن التمسك بها أمر غير عقلاني. لا أحد يريد تعطيل وعدم كفاءة تبديل الوكالات مرارًا وتكرارًا – إيجاد العلاقات ، والاختبار ، وإعادة بناء العلاقات من نقطة الصفر مرارًا وتكرارًا.
لكن الأسواق تتحول ، وتتطور الشركات ، وتتغير المنتجات. خلال هذه العملية ، يجب أن تنمو وكالتك وتتطور معك.
لا يختلف الأمر عن اختيار شريك تجاري. عندما تتوافق أهدافك وقيمك ، وتلتزم كلا الجانبين أن تكون صادقًا ومرنًا ، يمكنك التنقل في التحديات والنمو معًا.
لماذا تذهب لوكالة تسويق متكاملة؟
غالبًا ما تتفوق وكالات التسويق المتكاملة مثل The Stroll في هذا الدور. على استعداد للاستفادة من مزيج واسع من المنصات – من إعلانات الصحف إلى بكرات Instagram – يمكنهم التكيف بسلاسة مع احتياجات عملك المتغيرة.
إنها توفر إطارًا منظمًا ومرنًا ، مما يمكّنك من تجربة استراتيجيات تسويقية جديدة مع البقاء على المسار الصحيح لتحقيق أهدافك.
تواصل على اتصال:
يدرك المشي أن أفضل العلاقات مبنية على التواصل الواضح والتفاهم المتبادل ونهج تعاوني.
لهذا السبب نبدأ دائمًا بالتعرف عليك وعملك. رؤيتك ، تحدياتك ، أهدافك – ستشكل هذه أساس شراكتنا.
لذلك ، دعنا نتحدث ونرى ما إذا كنا مناسبة لعلامتك التجارية وثقافتك. احجز جلسة الاكتشاف المجانية الخاصة بك اليوم ، لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق أهداف التسويق الخاصة بك.
